夏普老大地位动摇策略生变 上广电受益

　　近期，传出夏普将与上广电合资建立第6代液晶屏生产线，此前夏普在电视用液晶屏方面相当保守，其他整机厂商很难获得夏普液晶面板的供应。但记者电致夏普、上广电等相关负责人，他们都予以否认。不过，业内分析人士认为，三星、飞利浦、索尼等在液晶电视方面的突飞猛进，已经动摇了夏普在全球液晶电视市场的地位，且夏普自己用液晶面板也显得捉襟见肘。

　　其实，如果夏普和上广电合作最终谈成，液晶电视屏的市场格局将被改写，夏普将极大地加强在与韩国厂商和我国台湾厂商的对抗实力。而在液晶电视整机方面，上游面板的产能与其下游液晶电视的支持能力互为稳固的基础，因而夏普亦不会延续因产能不足而导致市场占有率的下滑，而且因降低了生产成本，更有利于在中国液晶市场攻城略地。

　　当事双方否认

　　听闻夏普计划与上广电共建第六代液晶面板厂的消息后，记者致电南京夏普电子有限公司负责媒体新闻联络的杨晓丽，她在本周一接受本报记者电话采访时表示，夏普从未听说过此事。随后记者又致电上广电NEC液晶显示器有限公司营业部部长助理孙亚伟确认，孙亚伟表示：“没有听说过这一消息，如果夏普和上广电有合作，也应该是与上广电集团合作，而不是上广电NEC液晶显示器有限公司。”于是记者又致电上广电集团总裁办公室秘书陈栋，他在接受本报记者电话采访亦表示，从未听闻此事。

　　消息在业界传出，但是当事双方均否认有此消息。业内专家分析认为，此事并非空穴来风，目前双方应处于洽谈中，对于还没有最后拍板的事情，对新闻媒体“说不”是其公关的行规。夏普与上广电一个缺产能，一个缺技术，双方合作是极有可能的事情。

　　而且，近日上广电集团总裁顾培柱在接受记者采访时透露，随着竞争压力不断加大，上广电必须找更多更强的合作伙伴，其第二条TFT-LCD生产线的合资伙伴谈判正在进行。据来自上广电内部的消息称，已有一家日本的TFT-LCD巨头基本确定参与合资，另一家正在谈判。这似乎与市场已有的与夏普合作这一传言暗合。

　　面板产能不足

　　业界有传闻与上广电合资建液晶面板厂，对于夏普而言，最大的支撑理由是其当下面板产能不足，满足不了自身需求。

　　夏普曾表示今年的液晶电视出货量至少要达到600万台，但目前夏普自身面板厂的产能只能供应七成到八成，剩下的两成到三成必须外购。

　　赛诺市场研究公司高级研究经理盛哲告诉记者，目前，夏普拥有一座第六代液晶面板厂，月产能为6万片，主要生产32英寸和37英寸面板。夏普计划在今年生产600万台液晶电视，而夏普电视面板的生产能力只能刚刚维持需求，夏普已开始从我国台湾面板厂——友达光电、奇美电子及广辉电子购买26英寸和32英寸的液晶电视面板。

　　另据媒体报道，夏普相关负责人今年4月曾表示公司计划增加在我国台湾采购液晶面板的数量。夏普每月将在台湾采购12万块32英寸的LCD面板。

　　面临严酷压力

　　当下令夏普最尴尬的事情是，其在全球液晶电视市场的老大地位已经动摇。据DisplaySearch近日发布的统计数据，2005年第四季度，夏普在全球液晶电视机市场的龙头地位首次被索尼取代，而在2006年第一季度夏普又输给了飞利浦，这让夏普深刻反省。

　　GFK市场研究公司华东区经理俞扬在接受《中国电子报》记者采访时表示，夏普在液晶电视方面一直走高端路线，价位高高在上。而与此对应的是，其竞争对手索尼迅速提高了竞争优势，与三星在液晶屏方面联合，占据了液晶电视屏资源的优势，而且其液晶电视的高价位策略松动，在2005年明显的价格跳水拉动了市场占有率的飙升。而夏普从2005年开始，就没有非常明显的竞争优势了，屏的产能不足，市场占有率也不尽如人意。

　　据了解，目前韩国厂商液晶电视屏的市场占有率为45%左右，其中，LG、三星在其中占有很大比例，而我国台湾厂商的市场占有率约为40%左右。　

　　俞扬认为，如果夏普和上广电合作最终谈成，液晶电视屏的市场格局将因此被改写，夏普将极大地加强在与韩国厂商、我国台湾厂商的对抗实力。而在液晶电视整机方面，上游面板的产能与其下游液晶电视的支持能力互为稳固的基础，因而夏普亦不会延续因产能不足而导致市场占有率的下滑，而且因降低了生产成本，更有利于在中国液晶市场攻城略地。

　　上游资源已成为当下液晶厂商竞争的关键所在。在液晶电视面板产能大幅提升、价格不断下滑的情况下，上游关键零组件供货来源的稳定性、低廉的采购成本、下游坚实的客户基础、具有竞争力的产业链，无疑将是液晶电视品牌立于不败的基础。俞扬表示，如果与上广电合作传闻有假，而夏普在第六代液晶面板厂方面也没有扩建举措，那么，夏普当下应该尽早上马第八代液晶屏生产线(夏普将追加2000亿日元的投资，在龟山建造第二工厂，引进第八代生产线。 原定今年10月上马，为全球最早一条第八代液晶屏生产线)。

　　对上广电利好

　　如果与夏普共建液晶屏传闻属实，对于上广电亦是好事一桩。

　　中国光学光电子行业协会液晶专业分会原秘书长刘培政在接受《中国电子报》记者采访时表示，夏普与上广电合作设立第六代液晶面板厂，夏普领先的液晶屏生产技术将大幅提高上广电在电视面板行业的实力。更为重要的是，目前我国已建成投产的液晶屏生产线只有三条：分别是上海广电集团与NEC 2004年在上海合资建成的中国TFT-LCD五代线；京东方在北京建设的第二条五代线；位于江苏省昆山开发区的昆山龙腾光电LCD生产线。在第五代以上的液晶屏生产线方面，我国还是空白。夏普与上广电合作成功，会使我国液晶面板产业再上一个台阶。

　　目前，上广电虽然与NEC合资成立了第五代液晶面板厂，月生产能力为5.2万片。上广电生产的液晶面板主要为15英寸。而且，由于NEC缺少五代厂生产经验，使上广电的经营一直没有起色。

　　盛哲告诉记者，国际资本对液晶屏的投资现在已相当谨慎，他们可能更愿意投给国际巨头级、赢利能力佳的液晶屏生产厂，去年年底、今年年初上广电对外宣布决定筹资建第七代液晶屏生产线，但是筹资并不顺利。

　　目前如果要上一条第五代至第七代TFT-LCD生产线至少需要10亿美元-40亿美元的资金投入。从上广电旗下两家上市公司披露的资产负债表可以看出，G广电电子和G广电信息资金链都相当紧张。在G广电信息今年公布的第一季度季报表中，货币资金为13.9347亿元，应收票据15.4亿元，应收账款7.54亿元，而同时短期借款却高达24.62亿元，加上应收账款，流动负债达35.94亿元。在G广电电子今年第一季度报表中，货币资金为8.83亿元，而短期借款为11.285亿元。

　　因此，对于当下的上广电而言，如果与夏普谈成合作，顺利投产第六代液晶屏生产线，不仅有利于降低资金风险，获得领先的技术支持，而且极有可能在我国内地液晶面板业成为老大。

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　　一季度液晶电视销售情况

　　DisplaySearch发布的调研报告指出，今年第一季度30英寸-34英寸液晶电视销量达到229.91万台。

　　以销售额计算，索尼占总销售额的15.0%领先，其后依次为三星电子(13.9%)、夏普(12.7%)、飞利浦(11.9%)、LG电子(6.3%)。销售量最多的则是飞利浦，市场份额占13.9%，随后依次为夏普(13.1%)、三星电子(12.5%)、索尼(10.9%)、LG电子(6.9%)。