手机大厂财报出炉 索爱挤下LG居第四

全球手机大厂三星电子、索爱及LG最新1季财报相继出炉，尽管前3大厂仍然由诺基亚、摩托罗拉及三星稳握在手，然第四大厂排名之争却出现微妙变化，索爱在2006年第二季再度挤下LG，跃居第四，至于以2006年挤入前5大为目标的明基，尽管整合西门子手机事业已经3个季度，但目前不仅仍停留在第六名，且与索爱及LG的差距日益扩大。

　　根据索爱及LG最新财报，2006年第二季索爱手机出货量达到1,570万部，以微弱优势超越LG的1,530万部，再度站上全球手机单季出货量第四名位置，索爱第二季在全球手机市占率更增至6.5%～7%。值得注意的是，索爱不仅在出货量及市占率持续攀高，税前收益更是比2005年同期大增143%，整体运营可说是兼顾面子与里子。

　　至于LG方面，第二季手机出货量较第一季微幅下滑2%，主要是因为北美与印度CDMA市场需求减缓，不过，WCDMA手机单季仍成长高达170%，出货量达到140万部，GSM手机及CDMA手机出货量则各为480万及910万部。

　　相比索爱与LG在第四及第五名之间的激烈拼斗，在2006年初誓言重返前5大手机厂的明基西门子，在经过3个季度的整合期、并发表双品牌产品约半年以来，似乎仍旧处于过渡期，不仅早已退出第四名之争的战局，市占率更仅达索爱及LG的一半左右，挤进前5大的目标似乎愈来愈遥远。

　　尽管明基第二季财报尚未出炉，但明基高层已公开表示，由于手机产品认证时间较长，第二季出货量恐怕无法达到预期。事实上，明基第一季手机出货量为700万部，原本预估第二季将成长3成，目前已确定难以达到，估计仅有800万部左右。此外，明基第二季合并营收为552亿台币(约合人民币134亿元)，较第一季下滑5%，也未达到原先预期成长1成的目标，明基恐将连续第四季亏损。

　　事实上，明基为应对转型的庞大压力，已经大刀阔斧地展开多项措施;在内部调整方面，将研发与制造据点尽速转移至亚洲，藉以节约成本，2006年上半年便相继处理位于德国Ulm及丹麦Aalborg研发团队，连慕尼黑总部也被裁员1成。

　　在外部调整方面，明基西门子希望改造品牌形象，于2006年上半年一口气发表12款新手机，在先进功能、外观设计可说各具特色，但似乎还在产品定位摸索阶段，恐怕仍需一段时间，才能发展出如同索爱Walkman系列手机、LG巧克力机这类热销的旗舰产品。

　　业内人士表示，明基西门子原本产品定位在中高端、具有差异化手机，并不以冲刺市占率为目标，希望先提升平均销售单价(ASP)及品牌形象，再逐步扩大战线，然事与愿违，随着市场压力席卷而至，加上明基本身急于走出运营困境，不希望明基西门子持续被低估，因此，明基内部已开始调整产品策略，第三季就会推出低端手机抢市，预计对于市占率提升会有直接帮助，但同时可能会导致品牌定位偏移。

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