市场分析：国产手机市场创新将兵分三路

今年“3C行业年度评选”的主题是“创新”。创新才有生命力，这句话用在2006年度的手机通信市场准确无疑。围绕着创新求变、创新求生，洋品牌与国产品牌手机依靠音乐手机、摄像手机等主题的创新取得了市场的突破，并在外形时尚方面凭借“以薄为美”将手机继续推向时尚潮头的风口浪尖，并且牢固树立自己的品牌形象；而国产手机在营销方式的创新中扭转了去年的低迷态势，持续盈利，形势看好；3G手机的试验性放号，使得新兴的手机通信技术成为人们期待的下一个目标。

　　一句话，今年手机通信行业一扫去年“黑手机”、国产手机委靡不振的阴霾，在“创新”概念的引领之下呈现出生机勃勃的气象。

主题创新：品牌形象深入人心

　　手机市场的“概念战”今年依然强势，但随着手机功能的逐渐丰富，“概念战”已经从“拍照手机”、“音乐手机”等单一的概念上升成为一种整体的理念，延伸到市场中就演变成了一个又一个“主题战”，子品牌的竞争日趋激烈。回望今年的手机市场，洋品牌首先开始在主题上发力，先有MOTO推出音乐概念的子品牌ROKRE2，再有子品牌KRZR等时尚概念的机型；而后索爱强势推出WALKMAN音乐手机、CYBERSHOT摄像手机两个子品牌；LG的“巧克力手机”曾在今年中段创造出一种新的时尚热点；国产手机也不甘示弱，联想在9月份竭力打出了“粉时尚”的概念……

　　伴随着一个子品牌概念的深化，手机代言也成为今年的热点。索爱为音乐手机请来了音乐人陶喆代言，MOTO则让周杰伦和周迅分别代言音乐手机E2和时尚手机KRZR，三星、LG则是一群韩星压阵，超女冠军李宇春成为夏新手机的门面，就连国产品牌的金立和新军深爱也分别找来了刘德华和孙俪助阵。手机代言现象似乎在2006年显得更为猛烈，这与今年的“主题战”密不可分。同时，在手机外观主题也在当今“以瘦为美”的审美观驱使下，演变出了“以薄为美”，并且愈演愈烈。三星P308、MOTO的L6、L7等“薄典手机”可谓大行其道。各种“主题攻心术”交相辉映，品牌形象也深入人心。

营销创新：国产手机迎来春天

　　国产手机在经历了2005年的重创之后，国产手机在今年迎来了回暖春天，尽管这个春天还不是太温暖。受去年市场低迷的影响，今年第一季度的市场统计显示，国产手机整体的市场份额下跌到令人揪心的30%以下。但从第二季度开始，联想、TCL、夏新、康佳等众多国产手机的财报就纷纷显示盈利。到了第三季度，这种回暖态势继续得到提升。目前整个国产品牌的市场份额虽然上升不大，但已经比去年显露出较好的发展态势。

　　国产手机回暖取决于营销模式的创新。首先，很多企业抓住了亚非拉等海外市场，多家手机企业的财报均显示，手机出口销量好于国内，是典型的“墙内开花墙外香”；其次是在技术上寻求变革，推广精品手机战略，并渗透到3G手机、多模手机等领域；最后是开展市场攻坚，在市场上创造销售热点。此外，“黑手机”的打压也让国产手机获得了较好的市场环境。在整体形势回暖之中，联想手机悄然超越了波导，成为国产手机的第一品牌。

技术创新：3G手机值得期待

　　今年以来，有关技术方面的最大讨论热点仍然是3G手机，各种争论不绝于耳。10月底和11月初，第三代3G手机开始试放号，选用的标准则是具有我国自主知识产权的TD-SCDMA。北京、厦门、青岛、保定等地已经开始试验性地选择少量用户体验3G手机。但何时正式实施3G，目前尚无定论。信息产业部有关官员表示，2008年奥运会时肯定将提供3G手机服务。而要完全实现3G还需拭目以待。

　　与此同时，从9月6日起，基于DAB(数字音频广播)技术的手机电视在北京开播。联想移动同时推出了DAB移动多媒体手机，并引发其它企业跟进。手机行业将围绕手机电视实现产业升级。到2008年奥运会开幕的时候，北京将有一百万的用户使用手机等终端接收设备收看移动数字多媒体广播，这将创造出一个巨大的消费市场。事实上，在3C融合的大背景下，3G手机、手机电视等各种新兴的通信技术层出不穷，2006年的通信市场已经崭露端倪，值得人们期待。