乔布斯复活也难改苹果现状

　　几乎所有数据都不容乐观

　　苹果公布了2016第一财季的财报，营收和利润虽然再创新高，但是增长率严重放缓。先来看看几个重要的数字：

　　1、第一财季净营收为758.72亿美元，比2015年同期的745.99亿美元增长2%;

　　2、净利润为183.61亿美元，比2015年同期的180.24亿美元增长2%;

　　3、iPhone销量方面，2016年Q1共售出7477.9万部iPhone仅增长0.4%;

　　4、iPhone营收方面，2016年Q1来自iPhone的营收为516.35亿美元，仅增长1%;

　　5、第一财季共售出1612.2万台iPad，比去年同期的2141.9万台下滑24.73%;

　　6、第一财季共售出531.2万台Mac，比去年同期的551.9万台下滑3.75%。

　　7、来自于服务(Appstore、Apple music)的营收为60.56亿美元，比去年同期的47.99亿美元增长26.19%;

　　8、来自于其他产品(Apple Watch、Apple TV)的营收为43.51亿美元，比去年同期的26.89亿美元增长61.81%。

　　9、苹果预计，2016财年第二财季营收为500亿美元到530亿美元，毛利率为39%到39.5%。

　　这9组数据中，有7组数据都让人十分悲观。只有来自服务和其他产品的营收有不错的增长。

　　是库克导致苹果的颓势么?

　　iPhone、iPad、Mac几个主要产品的销量要么增长严重放缓，要么下滑。很多人都认为苹果的好日子到头了。

　　库克认为，全球经济增长放缓，美元走强导致汇率损失是苹果营收、利润增长放缓的最重要原因。

　　但是很多媒体人认为，库克无法像乔布斯那样具有创新精神，让苹果公司丧失了灵魂。对库克迎合苹果投资人回购股票，迎合用户推出低价iPhone等决策予以严厉批评。

　　我认为，如此批评库克是不公正的。时势造英雄，这是历史不变的真理。如果汉高祖刘邦不是出现在秦末乱世，可能只是一个善于搞关系的农民，因为刘邦当时在众人眼中是“不事生产”的农民，吃饭都成问题。

　　同样，乔布斯缔造iPhone的辉煌也是踏准了风口。2007年6月第一款iPhone上市，2008年4月中国3G发第一张牌照，全球3G开始普及，在3G宽带互联网的风口上，iPhone乘风起飞。

　　而2008年谷歌才抄袭iOS推出Android系统，为此乔布斯十分愤怒，曾表示动用数千亿现金储备也要干掉Android。

　　我们从不否认乔布斯的伟大，正如苹果在乔布斯去世讣告中说的那样：乔布斯的才华、激情和精力是苹果不断创新的源泉，世界因为乔布斯而变得更好。

　　但是我们也不能忽视乔布斯“封神”的时代背景——宽带移动互联网的普及，手机真正智能化的第一抹曙光。

　　然而手机如同PC一般，会遵循摩尔定律，功能的不断提升会遇到瓶颈。显然，当iPhone在处理器、内存、摄像头等各种硬件都升级到当今配置的时候，硬件发展进入了瓶颈。

　　PC增长放缓已经好久，手机硬件的提升所带来的体验提升的边际效果大幅递减，用户更换新手机的动力不足，更换更昂贵新手机的动力更加不足。

　　Android体验的提升，工业设计，品质的提升，都在影响iPhone的销量，我不知道乔布斯如果活着如何面对这一局面。当然不存在这种假设，但智能手机的风口正在消失这是库克无法改变的。

　　苹果相比Android已经大幅放慢了升级硬件的节奏，到iPhone6才有5.5寸的大屏幕，至今CPU还是双核，而Android机8核心的处理器都已经普及。

　　所以将苹果的增长放缓归罪于库克是不公正的。反而我认为，库克是乔布斯唯一合适的接班人，因为只有库克这位单身老光棍才会将其整个生命都献给苹果，才不会以职业经理人的心态去经营苹果。

 苹果真见顶了么?

　　从第一财季的报告看，苹果的多项数据不容乐观。所以很多人认为，苹果真的见顶了。

　　从公司的发展史看，一个企业衰败一定不是在业绩见顶才被发现，而是在此前早就出现产品体验差、被超级竞争者替代、遇到技术变革未跟上等问题。

　　比如，诺基亚在衰败之前，其产品几乎无创新可言，产品体验差到爆，组织架构臃肿，管理制度腐败，品牌口碑持续下滑。同时，遇到了苹果、Android这些超级竞争者，在竞争中失败。遇到智能手机变革，却未能及时跟上。

　　如果再去分析柯达、GE、东芝等许多企业，你也可以发现他们在衰败前都有类似特征。

　　那么，我们也同样可以用这些指标去衡量苹果。迄今为止，虽然Android的体验大幅提升，是否已经可以超越苹果?可惜，由于Android企业都无法实现硬件、软件的一体化，并在低价的泥潭中挣扎，而难以有利润去支撑高品质，让苹果的体验仍然遥遥领先。

　　而且苹果在芯片技术、工业设计、软件上的技术专利和实力，仍没有企业可以与之竞争。苹果是第一家使用64位处理器、指纹识别技术的、陀螺仪技术、全金属机身的公司，他一直在引领着整个行业的硬件创新。在软件领域更不用多言了，国内所有Android Rom几乎都向iOS看齐。

　　所以苹果还没遇到超级竞争者，也没遇到技术变革，所以苹果当前的困难不属于苹果自己，属于所有手机企业，三星、小米、华为都将无一幸免，2016年第二季度苹果预计其业绩同比仍然会增长，但其他Android机企业将交上一份更加难看的报告。

　　真正检验库克能力的时刻到了

　　当前手机、PC行业都处在黑暗之中，让很多企业都云里雾里，但是曙光就在前方。

　　这正如iPhone诞生时那一抹手机智能化的曙光一样可以照亮迷茫着的心灵，而这就是万物互联。

　　苹果是除了硬件收入外，获得软件服务收入最高的企业，其App store和最新推出的Apple music、apple pay已经获得了不错的用户量，而且营收增长26.19%，占总营收的7.9%。

　　而Apple watch、Apple TV的营收增长超过60%。同时，苹果已经在虚拟现实、智能汽车进行布局。

　　万物互联网时代，苹果希望再次踏准风口，库克能否带领苹果走上另一个辉煌就看其在万物互联网时代是否可以再次领先。因为万物互联网后，企业无边界，营收模式无边界，利润获取无边界，增长的瓶颈自然打开。

　　从目前的情况看，谷歌在人工智能技术方面的布局要早于苹果，并且拥有云计算、大数据优势基础。Facebook也将此作为投资的重点。

　　如果说外国企业多从核心技术入手布局万物互联网，那么中国企业则基本停留在嘴上和发布会的PPT里，然后等待国外企业技术成熟后，产品成型后，直接抄过来。

　　曾经，“硬件免费服务收费”被奉为一把见魔杀魔，见鬼杀鬼的尚方宝剑。可惜最终只是停留在一些企业的新闻稿里，因为这把尚方宝剑的剑柄是“硬件”，没有剑柄你直接握住尚方宝剑，自然会将手割的鲜血直流，敌人没死，你先因失血过多而亡，这就叫做“皮之不存毛将焉附”。

　　幸好，一些企业认识到自己大跃进的错误，开始要“回归初心”。还有企业仍在继续叫嚣，继续要用这把尚方宝剑干掉对手，搞的自己股价翻涌，低头一看是手割破了，血流到了股海里染红了，所以等血流的差不多时也会立地成佛的。

　　假如乔布斯可以复活，我仍然相信苹果能赢得这场战争!