数据看中国可穿戴市场 尚缺惊人产品

　　再看中国市场。IDC3月16日释出了2015Q4中国可穿戴市场报告及分析，虽然只是一个季度的数据，也属于史上首次(过去只发布全球报告)，体现出国内可穿戴设备这一细分市场所受到的重视。报告显示，2015年第四季度中国可穿戴设备市场出货量为790万台，同比增长404.9%。对比7810万部总出货量、172%的增长率，中国市场增速确实已经大大高出全球均速。IDC预计2016年该市场将保持52.9%的高速增长。到2020年出货量将达到8300万台，未来5年复合增长率为28.5%。以下为具体数据：

　　这份中国市场报告与全球市场有很大不同，显示出浓厚的中国特色，在前三名中，小米和苹果没有变化，但却出现了一个相对陌生的面孔：乐心。一家进入可穿戴市场还不到一年的新公司。

　　乐心能够超越苹果排名第二颇令人惊讶，因为我以前对这家公司几乎没有印象。通过网上介绍可知，“乐心(Lifesense)是一家医疗健康电子产品与医疗健康平台技术提供商，总部位于广东中山，专注于智能健康，主攻可穿戴智能设备与移动医疗两大方向。智能硬件产品包含运动手环、智能体重秤、无线互联血压计” 。尽管文字介绍显示乐心在医疗级硬件研发、生产方面有多年的积淀，但这应该只是其在第四季度实现上升的动力之一，重要的原因还应该包括顺应市场需求的产品和营销策略。

　　观察销量数据，乐心的上涨实际上是切割小米的一部分市场份额，对比2014年第四季度数据，小米仍然保持领先，但市场份额下降了十个百分点，应被苹果、乐心几家新兴势力共同挤占。其中乐心的市场定位与小米最为接近，但在价格与产品性能上又有相当的差异，比如乐心一款手环在价格更高的情况下配备了屏幕，吸引了一部分对屏幕有“刚需”的用户 。

　　乐心在去年刚刚进入智能穿戴领域，组建了层次不低的高管团队，包括前苹果高管黄瑜、前大疆副总裁潘农菲。其中黄瑜作为前苹果企业大中华区运营与渠道总监，对中国市场与渠道浸淫多年，可成为分析乐心去年销量猛增的一个重要切入口。

　　IDC也评论说，可穿戴设备向线下进军将是趋势。如果说线上更多的是考验各个厂商的产品竞争力，而向线下的发展将更考验厂商的渠道拓展，价格体系等综合能力。

　　在前五名，还有一个陌生的闯入者，那就是小天才。

　　事实上，小天才因为其儿童手表在传统媒体上的狂轰滥炸已经被很多人所知，小天才是步步高旗下产品，使用的是步步高一贯的把高科技产品当脑白金卖的手法，却能在中国特色市场取得巨大成功，这等于拓展了一个新的品类。因为在全球市场上，儿童并非智能可穿戴设备的既有目标群体。

　　IDC的中国研究院把小天才的上榜评价为“黑天鹅事件”，认为在新兴市场的爆发期阶段，一定会出现一系列的突发性事件。这同时也揭示出，一些特殊群体和特殊场景将成为可穿戴设备的一个重要发展方向，值得重视。但儿童市场也是个比较敏感的市场，事实上，“由于近期儿童手表的质量问题曝光”，小天才的销量在第四季度有较大下滑。

　　最后，无论是全球数据也好，还是中国数据也好，其实都可以看出一个共同点，那就是包括AppleWatch在内，也都是在试水，市场期待一款一锤定音的产品实现惊天一击，就像当年的iPad一样，用户一看就知道，啊，这就是我要的!

　　另外一个可能对现状造成巨大改观的是可穿戴市场的黑科技。2015年第四季度一批新的科技被植入到可穿戴设备中。如VR(虚拟现实)、移动支付、智能服饰、语音识别等。 尽管这些新技术型产品在市场上还处于初期阶段。但这都给未来的市场带来无限的想象空间与发展潜力。IDC认为厂商应该快速捕捉到这些新的技术发展，玩转黑科技，使自身产品具备更强竞争力。