董明珠的网红之路：从十亿赌约开始

　　个性是很难被“包装”出来的，它必须是真实的，它绝对不能完美，而应该是原生的和粗糙的，甚至可以是有缺陷的。这完全不符合制造业的标准化规则，但却应和了个性化定制的趋势。

　　就这样，董明珠从董事长办公室站到了镁光灯下，还抢走了明星代言的生意，格力每年可以省下几千万的代言费和广告费。

　　比省钱更重要的是，董小姐很可能创造出了一个新的品牌传播模式：即便是最冰冷、最格式化的家电品牌，也可以进行人格化的背书。而且，制造者本身应该成为口碑传播的主角。

　　在传播学上，这个叫“返祖现象”，过去很多年里，互联网人是这一武器最好的实践者，马云是天生的演员——如果他混娱乐界，就没王宝强什么事了，周鸿祎天生一个“蛮子”性格，刘强东是被奶茶妹妹教会的，现在，连制造业的董小姐也学会了。

　　就在过去的一年里，我们看到，李东生减肥成功，为TCL代言，方洪波换了一副很潮的眼镜，为美的代言，就在本周二，联想在深圳发布Thinkpad X1，一向腼腆的杨元庆也开始为产品代言。企业家的个性被强烈地投影到产品中，成为品牌个性的一部分。董小姐走得更远，在这个月，她居然还开通了自己的自媒体。

　　在这样的潮流中，传统商业意义上的品牌被瓦解了，它被赋予了人格化的特征，从而也颠覆了以往传播的逻辑。人格认同感，部分地替代产品功能，成为了新的用户黏联和购买理由，这在产品过剩和注意力缺失的时代，无疑具有试验性的意义。

　　人大于一切的组织，没有温度的品牌将没有生命。

　　今年以来，网红经济突然成为了一个新的商业模式，一些具有专业能力的“素人”，通过互联网的方式传播自己的产品知识和生活方式，直接形成为购买的能力。一个网红能够走多远，则与产品质量、供应链管理和用户互动有关。

董明珠是一个另类意义上的网红。在可以想见的未来，一切的商品都将同时呈现“特定人格”和“工匠精神”两个特征。