格力做手机到底有没有必要？

　　首先感受一下这个厚度。在各家的智能手机已经以轻薄作为卖点的2015年，格力出了一个媲美遥控器厚度的老爷机。工业设计略显老土，正面采用了一块5英寸720P屏幕，电源开关设置在了手机左上角(私以为这个设计简直反人类)。机身右侧音量键上方的小圆形按钮，你猜猜是用来干嘛的?是的，它是用来开空调的，格力确实和它的主业务做了无缝对接，设计了一个专门的开关按钮在手机上。

　　再来看配置，格力手机一代运行Android 4.4.4系统，搭载骁龙410处理器。说到处理器，又不能不多话了，手机的CPU中枢嘛，体验的直接基础。骁龙410是什么档次的配置呢?一般的主流厂家只会用在几百元的机器上，有测评人士用跑分软件测试了一下，结果吓人，这个处理器在跑分软件上的得分比小米2还要低。从设计到配置，格力手机一代都已落后市场很久了。

　　大家都知道，做手机的门槛在降低，有钱的话，花几个月时间，找一些代工厂，就可以推出一款手机。但是新品牌进入智能手机市场的准入门槛并未消失，入场之后，资金链、供应链、本身研发实力等等方面的能力，才是决定品牌能否长久生存下去的关键所在。

　　要知道，大品牌在产品研发上的投入数量有多吓人，我们来看看国产手机品牌老大华为的数据，仅仅去年一年，华为在智能手机研发上就投入了10亿美元。华为发言人乔伊•凯利曾表示，“在过去的一段时间里，我们已经预计并看到了中国智能手机市场将会出现整合。你需要开发出具有差异性的智能手机，否则就会成为一家没有特色的供应商。”格力不要说特色了，甚至没有追上市场平均水平。

　　除了研发、创新能力外，还有一个致命的点，格力手机的产能严重不足。也就是说，即使格力手机出现大卖的情况，估计格力也生产不出这么多手机。从一代在聚划算上上线半个多小时就下线的情况来看，格力的手机一代还不具备大量量产的能力。格力官方也承认了这一点，他们给出的解释是：“那是我们安徽一个经销商自己做的，未取得总部授权，所以令其撤销。目前产能供不应求，何时公开发售，敬请等候通知。”这一等，就等跳票了，二代都宣布要出来了，一代还是没有消息。

　　至于其备受争议的开机画面，虽然可以说在营销上兵出奇招，在段时间内花了最少的钱，让格力手机被最广泛的人群知道。但对于格力的品牌来说，长期来看，是不是真的加分这个值得商榷，反正舆论基本一面倒，大家都不太接受得了这个方式，甚至有人高呼，开机就被吓残。

　　Gartner驻台湾分析师CK•陆表示：“即使是对华为和小米这样的一线厂商来讲，中国智能手机市场也是个很艰难的市场。”一方面要专注产品与技术创新，另一方面要从战略层面调整以适应新的市场环境，既要向高端进发，还要拓展海外市场。而从研发、供应链、硬件、渠道、宣传等方面来看，格力目前都不具备一个合格的手机生厂商应该需要具备的能力，在这个阶段，它还不具备能够真的做出好手机的战略意识和整合能力。

　　格力有做手机的必要吗?

　　其实，在谈格力是否有实力做好手机之前，还可以来谈谈格力是不是有必要一定要自己做手机。其实，对于格力来说，它涉足手机产业最重要，以及最关键的考虑，应该就是布局智能家居的全生态闭环。

　　在物联网、智能家居概念火热的这两年，估计董明珠女士从整个品牌的战略发展考虑，还是想要从手机切入，做成完整的智能家居闭环。把手机打造成自己的入口以及“管理中心”也许就是格力想要的——在智能家居时代，让智能手机将成为一个连接各个家用电器的平台，替代各个电器的遥控器和显示屏，让人们时时刻刻能够关注各个家电的运行状态，并且能够实现可视化的远程控制。