儿童智能产品市场达“千亿”级 5年后或大洗牌

行业高速发展

　　儿童智能产品行业正处于蓬勃发展期。就拿儿童智能手表来说，这一爆款是从2015年开始热销。

　　在2015年9月举行的清科集团“第九届移动互联网投资论坛”上，可穿戴硬件创业公司磁石科技的CEO李志华称，在2014年，儿童智能手表的总出货量只有几十万只，但到了2015年，每个月的出货量就是几十万只了。当时他也表示，行业内有人预计，到2020年年销货量会达到5000万只。

　　另外，根据此前智研咨询发布的《2017-2022年中国智能玩具市场运行态势及投资战略研究报告》，儿童智能产品中的智能玩具类产品未来5年75%的年均增速，将远远超过玩具行业年均6%的增速。智能玩具中语音识别、人机交互等技术的应用，将大幅提高产品的价格和毛利率。

　　智研咨询发布的相关报告。

　　黄锦锋是深圳市迈迪加科技发展有限公司的负责人。早在儿童智能产品进入快速发展期之前，黄锦锋就涉足了该行业。2012年，他曾推出过一款儿童睡眠安全监测仪——放在床垫上监测新生儿心跳和呼吸，防止新生儿猝死。但是现实总比梦想来得“骨感”。彼时，移动互联网和智能硬件均未普及，市场接受起来有难度，加上他们的工业设计不太成熟，“舍不得花大价钱去设计”，产品出来后外观并不漂亮。

　　科技的发展日新月异。最近两三年来，智能手机迅速普及，智能硬件也逐渐火爆，越来越多的家长愿意接受用智能产品来陪伴孩子。

　　去年，身为“80后”的黄锦锋有了孩子。他又开始将目光转向了儿童智能这一他始终惦记的领域，并于今年正式推出了智能助眠灯。黄锦锋说：“今年5月底我们开始对外销售，现在正在进入卖场，时间短销量还不好统计，但是市场反馈不错，估计一年卖个二三十万台不是问题。”

　　对于另一位行业新加入者许春伟来说，他已经清晰地感受到了市场的热情。他是深圳市嘀嗒互动科技有限公司总经理。今年上半年，他们也开始售卖新研发的儿童智能牙刷，发展势头不错，现在在电商平台上一天能卖出上千把。

　　“我们单把牙刷的售价在100元~300元之间，一天下来销售额还是不错的。” 他对第一财经记者介绍，以前的智能牙刷可以玩游戏，但需要孩子用手机或者平板电脑做交互。他们这一款是抛开了手机和平板电脑，而且孩子在不同的角度刷牙会体验到不同的光线和声音，让孩子喜欢上刷牙。

　　由于新的消费群体正在形成，加上发展势头大好，许春伟憧憬着，儿童智能牙刷业务能尽快做到几个亿的规模，以替代现在的主营业务手机。

　　“我们还在做智能手机，主要出口欧洲和东南亚。”他向记者分析起行业情况时说，“但是‘水深火热’，利润太低了。”

　　五年后洗牌出现龙头企业?

　　IDC中国可穿戴设备市场季度跟踪报告显示，在2016年中国市场前五大可穿戴设备的厂商排名分别为小米、小天才、乐心、华为和苹果。从数据上来看，智能手表以小天才的出货量最高，全年360万只，超过苹果Apple Watch的149万只;同比增速也达到了惊人的234.9%。小米、华为等多为手环产品。

　　虽然不少业者庆幸自己赶上了行业爆发的节点，但是对于这一新兴产业来说，与快速发展相伴而生的是标准的缺失，以及由此导致的市场混乱。

　　有人以儿童智能手表行业为例，担心发展的混乱会导致该行业未成先衰。

　　这几天，深圳的石女士正准备给她即将上学的儿子买一只智能手表。她在山东老家亲戚的孩子几乎都买了。她对第一财经记者说：“上小学的几乎人手一个，能和孩子随时通话，也能看到孩子行走的轨迹，走哪儿家长心里都有数。”不过，她烦恼的是很多手表新增了不必要的游戏功能，孩子容易沉迷其中。

　　也有很多家长担心儿童智能手表的功能不完善，续航时间不够长，定位不精准，不能在紧要的时候实时追踪到孩子的情况等，或是智能产品的材质不过关，危害孩子健康……种种担心不一而足。

　　“这也是我们成立协会的原因之一。我们希望能出台统一的产品标准，规范行业的发展，提高市场的接受程度。”安自能说，“现在，大多数产品的准入门槛低，技术门槛不高，售价从几十元到几百元不等，利润空间小。所以，市场空间虽大，但是未来同质化竞争严重，价格有可能杀得很低。”

　　他补充道：“这就像十年前的手机，还处在起步阶段，大的品牌尚未形成。但是未来，行业会加速洗牌，慢慢形成品牌效应，保证质量和口碑，就像现在的手机一样，好的越好，差的越差。”

　　事实上，儿童智能产品已经开始了洗牌。就拿销量第一的智能手表来说，随着可穿戴设备市场的降温已呈现颓势，不少品牌已经消失在了消费者的视野中。

　　安自能估计，到洗牌成功的那一天大概还需要5年时间，5年后市场会出现占有率达到10%、20%的龙头企业。

　　最富变化最爱跟风，在快速发展的儿童智能领域，很难预测下一个热点爆款。