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艾迈斯欧司朗1+1>2,要成为无可争议的光学方案领导者

—— 合并后首秀,大中华区及亚太区销售和营销高级副总裁陈平路谈战略
作者:王莹(电子产品世界)时间:2021-10-15来源:电子产品世界收藏

2021年3月,艾迈斯半导体完成了对欧司朗的。9月,合并完成的艾迈斯欧司朗参加了深圳“第23届中国国际光电博览会”,并于线下、线上同时举办了合并后的第1次媒体见面会,大中华区及亚太区销售和营销高级副总裁陈平路介绍了新公司的战略和市场规划。

本文引用地址://m.amcfsurvey.com/article/202110/428857.htm

艾迈斯半导体和欧司朗合并后叫艾迈斯欧司朗集团,将进入第2个百年加速区。

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艾迈斯欧司朗集团 大中华区及亚太区销售和营销高级副总裁 陈平路

1   第1个百年加速区

第1个百年加速区指欧司朗是一家百年老店,艾迈斯半导体也有近半个世纪的半导体历史。新百年老店的愿景是要成为全球无可争议的光学解决方案全球领导者。所谓“无可争议”,可从两个角度看:光学,半导体。当把这2个核心元素加在一起的时候,在业内按照这种技术路线和技术平台演进的企业非常稀少。

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欧司朗在汽车和工业领域的耕耘非常深厚。艾迈斯半导体擅长消费、汽车和医疗。两家企业的共同点是总部都在欧洲,且都是德系,会有更好的默契点。

合并之后,“ams OSRAM”是艾迈斯欧司朗的品牌视觉标志,“Sensing is life”,即“即生活”是艾迈斯欧司朗的口号。

2   踏上第2个百年征程

第2个百年征程是锐意创新,能自我革新,自我革命。创新是一个非常大的挑战。艾迈斯欧司朗有信心在中国区域做到市场第一。因为中国有很多领域领导了全球相关业务的发展方向。

合并后,艾迈斯欧司朗有三大核心技术平台:,可视化。其中,艾迈斯半导体的和可视化非常强,是最早做3D人脸识别解锁的厂商。是欧司朗的强项,用于手机、汽车等领域。这三个核心技术平台上,会演变出多种技术产品,覆盖各行业的应用。

艾迈斯欧司朗能集成基于元器件、集成电路以及算法、软件,可用于最新的自动驾驶、智慧城市、智能家居和数字化城市,以及云、AloT等的核心技术平台。

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艾迈斯欧司朗两家公司合并在一起,带来了很多新产品。

光学传感器方面,可用于消费和工业市场。光电半导体可用于汽车、可视化、激光与市场。图像传感器可用于汽车和医疗成像市场。

艾迈斯欧司朗在全球非常注重的领域有:消费和汽车领域,可以看到中国已经是领先的;医疗行业在中国的发展会非常快。

3   在华研发和生产布局

汽车和一些消费电子领域在本土设计、研发以及生产已经开始了。其中在汽车领域,本土设计开发和生产不仅供应国内,甚至供应到亚太区和全球。其他事业部也在往这个方向发展,像产品定义,例如公司有一些非常精准、针对中国手机市场的特殊需求的定位;针对紫外线对人体的伤害,公司开发了在手环及手表上可以显示紫外线对皮肤影响的指数。

在艾迈斯欧司朗的中国及亚太区的技术应用开发中心,在传感器的应用里,很多硬件已经不是最核心的,而是很多软件和应用非常重要,所以艾迈斯欧司朗在软件和算法方面加大了投入。

艾迈斯欧司朗在国内的工业生产设施,包括无锡、佛山及昆山。在无锡的研发团队包括实验室,技术研发人员超过百人。

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图 新公司logo

4   合并后推出的1+1>2的方案

主要在汽车方面。

1)基于全技术平台的自动驾驶来做解决方案,有2个,①EEL(边缘激光发射器),②VCSEL(垂直腔面发射器)。艾迈斯欧司朗应该是目前业界唯一一家同时推出两种技术的激光雷达。而且又是由中国客户第一个推向市场。

2)车内所有的传感显示类的驱动光源和各种光源。

3)夜视,即夜间驾驶时的一些红外解决方案。

未来的智能驾驶座舱以及人机互换的应用都可以整合到一起,艾迈斯欧司朗会和车厂一起探索更多更新的解决方案。

5   自动驾驶的三大挑战

自动驾驶挑战最大的还是安全问题,必须是安全可靠的;其次,对于从业人员,需要提供一套完整成熟的系统;第三,这个系统的价格可承受,不能10万元买一辆车,再花2万元买一套系统。

在自动驾驶的技术应用上,中国已经领先于传统的成熟的汽车市场,但是产品的成熟度还是较大的挑战。

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6   助力CT等医疗设备走向高端

艾迈斯欧司朗公司的图像传感器的一个典型案例是在医疗CT设备方面。120层分辨率CT已是很高级的了,全球最高级的CT可以做到600层以上。凭借着艾迈斯欧司朗的核心技术,中国一家医疗企业做出了最高水准的CT。

那么,中国的医疗设备的特点是注重性价比,所以在技术大幅度提升的时候,如何把成本控制下来?陈平路的建议是需要一个突破性的思考:以前国人看病往往采用进口设备,现在本土的高性能设备已达全球领先,是可以收费较高的,因为有技术和价值。①因为软件也是巨大的投入,这是隐性成本。中国的企业原来不善于收取这部分费用,现在也应鼓励收取。②例如,当一位亿万富翁通过本土的设备确诊之后,带来的价值很大。这并不意味着投入巨大,但只面向小众就是浪费。因此,既然我们做得非常好,那么为什么不收费贵一些?

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医疗市场是一个非常大的潜在应用市场,和汽车行业有类似的特点,周期非常长,而且每一种设备都是一个独立的开发过程。国内有些企业愿意踏踏实实地做研发。这种高端设备研发投入是必不可少的,艾迈斯欧司朗非常愿意全力配合。因为每种设备的开发都有自己的想法和算法,是定制化的,需要客户对行业的理解。

关于整个医疗市场,我国还需要更多的研发投入。例如社会老龄化,怎么解决老人的个人护理和医疗诊治的问题,希望通过云和终端相连,把最基本的老人和家庭护理的问题解决。这是一个巨大的市场。开拓这个市场有两个关键点:①要走到专业领域,②这和政府的支持密不可分的,因为这个是一个医疗体制的问题。



关键词: 传感 光源 并购

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