狼要来了 08年国货GPS最大的敌人是谁

　　虽然我国的GPS行业正在迅猛发展中，但毋庸置疑的是，目前我们的水平与国外相比还有较大差距。在国际上已经形成了日本、欧洲和北美三大市场。

　　早在2002年，欧洲汽车导航仪市场就超过了100万台；日本竟然超过了200万台。预计到2007年，全球导航市场产品将达到750万台，其中，日本340万台，欧洲280万台、美国70万台。

　　我们再看看国内形势，汽车消费平民化、社会商务活动、集团运输调度、行业安全管理以及国家产业升级的需要，都促使政府强力推动车载智能行业，具备巨大的利润增长空间和市场前景。预计在到2008年底，汽车GPS导航产品市场将可达到100亿元的规模。

　　两相对比，就知道国内GPS市场的缺口有多大了。在可以预见的2008年内一定会有许多国外品牌大举进攻国内市场。下面小编就为大家逐个分析一下。

麦哲伦国外产品线一览

08年趋势分析

　　麦哲伦是全球第一个手持GPS商标，1989年便推出了消费类的手持GPS，至今保持着在消费类GPS领先的地位。目前，市场上常见的麦哲伦产品主要有探险家系列手持机，包括探险家210、400、500以及600几款产品。今年年底，麦哲伦又在中国投放了Maestro3200C车载PND新品，标志着该品牌在大陆市场的正式发力。

　　Triton系列令小编很感兴趣，本系列产品外观都如同手机一般，具有彩色显示屏，十分易用，且具有一定的三防性能。小编估计该系列是定位于车载与专业手持之间的机种，价钱也介于两者之间，十分适合普通人群出行导航的需要。

　　总的来说麦哲伦的产品线还是比较广的，如果在2008年发力，势必形成“大军压境”的局面，届时对于国内厂家来说肯定是很大的威胁。适用面最宽的Maestro、Crossover以及RoadMate还应该是冲锋的主力，而随着发烧友的不断增多，手持机的市场比重也应该有所增加。

GARMIN国外产品线一览

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　　其实GARMIN在国内也已经做了几年时间，合众思壮为任我游品牌的树立做出了不少的贡献。预计在市场爆发的2008年合众思壮会进一步加大推广力度，相信会取得更好的成绩。

　　GARMIN在国内推出的产品其实销量一直不高，只是在任我游200以及200W推出之后才有起色。不过全球销量第一的头衔可不是浪得虚名，我们在GARMIN官网上就看到了堪称海量的产品，不过它们虽然在海外热销但尚未进入中国。在2008年发力之后，这些产品将会对国内厂商形成围剿之势。

　　我们熟悉的任我游200以及200W都属于Automotive系列，而GARMIN专为摩托车用户研制的产品让人大开眼界。国内摩托车使用者不在少数，不知道GARMIN有没有将此系列产品引进的意向呢？

　　GARMIN在手持机领域也有巨大的份额，其国外官网上有12款产品。由于手持机主要定位于专业领域，受众有限，因此GARMIN大概不会将此系列作为进军中国市场的头阵。其他方面，GARMIN还有众多的市场细分之后的稀奇古怪的产品，比如宠物追踪器之类，估计明年这些产品现身国内的可能性不大。

Mio国外产品线一览

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　　我们再来看Mio，它是来自中国台湾的知名厂商，在收购NAVMAN之后一跃跻身全球前三大GPS厂商行列。除了PND型GPS，导航PDA以及导航手机也是Mio的强项。Mio从其国外官方网站可以看出，Mio现在主推的PND型GPS主要有C230、C520、C720三款，其实它们也是Mio现在在国内的主打。另外，Mio的P360与P560是在PDA领域的主推，而A501、A502、A702是其在导航电话领域的主推。

　　Mio的PND型GPS很有特色，独创的“路况即时通”可以提供即时的路况、停车、油价、天气资讯，甚至连KTV包厢咨询都有，真是无所不包了。另外iGOGO电子旅游资料库，提供4500笔以上的美食和旅游资讯，让出行更加有乐趣。俗话说有特色才能成功，Mio的导航仪的定价如果能再平民一些，必定在国内市场大有可为。

　　Mio的H610随身导航仪与麦哲伦的Triton系列定位相似，都是面对有徒步定位需求但又非专业玩家的人群。其价格不如专业手持机昂贵，但是性能足以满足一般用户。可以预见在明年此类产品必然会很有发展，甚至会侵蚀到一部分手持机市场。

　　Mio现在在国内外市场的产品还是保持基本同步的。联想到Mio最近请超人气明星做代言的新闻，足以见得其在08年发力的决心，我们相信不久之后会看到更多Mio的新品出现。
我们接着来看日系GPS厂商，代表性的有索尼、东芝等品牌，它们在2008年他们会针对中国市场有什么动作呢？

索尼国外产品线一览

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　　由于发展时间比较长，所以说日系GPS向来是尖端技术的代表，比如DMB无线电视功能在欧美产品中较少见，而在日系产品中确是近似普及的功能。国内消费者向来有追求多功能的习惯，因此日系GPS也将是未来中国市场的有力竞争者。

　　在索尼日本网站上，PND型导航仪以NV-U1与NV-U2为主力。U1、U2两款产品亮点多多，NV-U1具有昂贵的前装GPS系统才会具有的气压传感器和加速度传感器的测位系统，即使是GPS难以定位的区域也能够有一定程度的修正，而U2更是增加了陀螺仪，体积也更加小型化。俗话说将不在多而在精，仅靠数款产品索尼就能侵占不小的市场份额了。

　　其实U1早在今年3月在日本上市，而U2在11月上市，因此如果索尼明年在中国市场发力，这两款产品出现在中国市场的几率非常大。

　　除了U1和U2，索尼还有强劲AV性能为卖点的机型，其内置的海量硬盘也是为了应付海量流媒体存储而设计的。这系列产品的性能已经超越了普通MP4或者影碟机，在未来也是很有前景的。

　　另外，索尼还涉足GPS模块领域，其中DC专用GPS定位仪CS1颇具特色，型号为VGP-BGU1的蓝牙模块也很有特点。但这些多是作为索尼其他产品的配件形式出现的，不大可能大规模的在市场上见到。

　　最后来看日韩的其他GPS产品。其实日本和韩国GPS市场与中国有些相似，品牌林立但上规模的不多。日韩系厂商还有一个特点，就是产品大多针对本土市场推出，“外向型”品牌少之又少。我们曾经见过的韩系品牌比如COWON、超视能、iriver，日本的国际化品牌比如索尼、东芝、三菱已经属于比较国际化的了。
iriver

　　还记得03、04年iriver在MP3界最为风光的时候，不过现在其影响力已经大不如前了。不过东方不亮西方亮，曾经辉煌的iriver当然不会甘于平庸，现在的MP3利润率较低，那么它会不会明年在GPS市场发力呢？

　　我们来看iriver的一款典型产品。PN100配备3.5mm标准耳机插口，并且支持SD存储卡扩充。在满电的情况下该产品可以最长实现3小时的续航时间。至于在功能上，该产品将能够支持包括MOV/AVI/MP4/3GPP/ASF(SD-Video)在内多种格式的视频文件以及MP3/WMA/WAV格式的音频文件播放功能。iriver今年还推出了M10、W10等产品，其中M10采用了Skyhook的WiFi无线定位技术，此技术与GPS不同，某些GPS信号覆盖不到的地方是其应用范围。

三洋

　　还记得小时候的质量超好的三洋录音机吗？经历了十几年的沉寂，如今的三洋已经开始在中国市场发力了。今年4月三洋推出了两款4英寸屏幕GPS——NVM-4070和NVM-4050，这两款产品依靠高超的制造工艺、优良的导航性能以及丰富的娱乐功能获得业界人士普遍认同。

　　由于国情相似，韩国与日本的数码产品总有许多相似之处，在日韩的GPS中有一类突出AV或者多媒体卖点的产品，或许也可称为是带GPS功能的PMP。此种多功能产品一旦进入中国应该会受到欢迎。

文末总结：

　　之所以称这些国外品牌是“狼”，就因为他们具有齐全的产品线、完备的研发部门，甚至有些还掌握了GPS的核心技术，在市场营销方面也很成熟，可谓“狼”性十足。反观国货品牌，大多还在沉溺于价格战，产品的生产过程基本就是组装，研发则基本谈不上。世界工厂并不是褒义词，什么时候中国制造能变成中国创造，什么时候国货才算真正站了起来。在即将到来的2008年，国内GPS市场真的是“狼来了”，本来就十分脆弱的国货竞争力能否经得起洋货的大举进攻呢？