山寨本市场风云突变 外销市场跌幅过半

　　再次，海外订单的持续增长乏力。在采访中，不少山寨主透露，尽管9、10月份海外订单增长迅速，但多是一些短线单子，数量也相对较小。其实，这在当时广深举办的几次以外销为主的大型展会上也有所体现。

　　10月广交会前夕，在香港主办的2009年的电子展吸引了不少山寨上网本厂商的参与。后据记者拿到的一份统计数据显示，在此次香港电子展上，上网本和GPS的展位接近800个，绝大多数是来自深圳的山寨本厂商。

　　“在那次展会上，尽管上网本、车载GPS等产品的需求十分强劲，但绝大多是一些短期应急的小批量订单，而且，由于受金融危机的影响，老外压价非常厉害。”一位参展的山寨主告诉记者。

　　其后的广交会，被山寨主看作是“外销市场晴雨表”，当时，有业内人士预言，如果山寨上网本不能在广交会上有所斩获，势必又将有一批山寨厂商退市。

　　“从广交会和随后的高交会，都已传达出外销市场不容乐观的消息，当时不少依靠出口外销为生的山寨厂便感觉到前景不妙。”一位记者熟识的山寨主称，“而年底各国频频传出的查抄山寨机的消息，无疑是让山寨本的海外市场雪上加霜。”

　　国内市场逆市翻番

　　海外市场遭遇重创，然而令人备感意外的是，最近几个月，山寨上网本在国内市场的销量却破天荒出现逆市增长。

　　记者日前在深圳山寨本制造基地实地调查发现，随着山寨上网本大规模洗牌，目前在深圳，真正有自己技术和制造能力的上网本工厂已不到10家。经历几番沉浮般的大起大落后，这仅剩存的10来家山寨厂几乎坚定了同一个信念--立足于品牌化发展之路，记者接触到其中的五六家厂商，发现他们都在做同样的事情：在国内各地招募渠道、开拓区域市场。

　　“这一年多来，事实说明，对于山寨本而言，只有彻底摆脱‘质次价低’的帽子，立足于品牌式发展，才会有出路。”一位山寨主向记者表示，“虽然低端客户会优先考虑价格，但是作为笔记本电脑，消费者都有很强的品牌意识，这就要求山寨上网本必须要做品牌，做服务，只有这样才能获得长远发展。”

　　记者发现，一些山寨本正在全力打造品牌之路：花大力气在各级市场的专业IT卖场建立专卖店;拓展正规的全国维修服务网点;在产品的差异化创新上大做文章等等。

　　有意思的是，在接受记者采访时，这些山寨主都在刻意回避“山寨”的称呼。“首先要做好产品定位，找出自己产品的差异化优势，要做成精品，而不是一味的低价格。”一位山寨主表示，“大洗牌后，剩余的厂商都开始注重品牌，产品的质量和服务较以前提升了一个档次，山寨上网本在国内市场的销售也会慢慢升温。”

　　事实上，山寨主的这一设想也正在变为现实。记者从深圳几大主流山寨厂商以及下游渠道商得到的数据显示，最近几个月，山寨上网本在国内市场的销量，从以前的不到30K/月增长到如今的接近50K/月，销量实现翻番。

　　记者在市面看到，时下不少山寨本正在针对即将到来的圣诞和元旦大搞“两节”优惠促销活动，而在终端市场的山寨本中，以高仿苹果本为主导的大屏山寨本仍是一枝独秀。据深圳熟识的山寨主透露，高仿苹果本目前的出货量已超过15K/月。