2012年中国智能手机市场将迎来第二波普及浪潮

　　专家观点

　　手机行业专家阚玉伦

　　“国产手机一直在力争高端，但不可能一步登天，要让消费者认可必须靠产品靠实力靠耐力慢慢积累。”

　　2012年，中国智能手机市场的激烈竞争主要将体现在两个领域：一个是千元智能手机，一个是3000元以上的高端智能手机。

　　2011年，由中国联通发起的千元智能手机集采活动带动了千元智能手机市场的迅速发展。由于中国联通在采购量上的拉动，手机产业链上的很多相关厂家，不仅仅是整机终端厂家，还包括前端的芯片和部件厂家都投入到千元手机中来，保证了千元智能手机的推出。2012年，千元智能手机的风潮还将继续，而且会向更高配置和更低价格(较2011年)发展。值得一提的是，千元智能机这个产品段都将是国产手机的天下，2011年没有大的国际企业参与，2012年也不太可能有，除非个别企业有其他的商业考虑。因为从目前看来，千元智能机市场已经是一个竞争十分激烈的开放市场，以国外企业对毛利率的要求和他们的成本看，参与的可能性很小。

　　3000元的高端智能手机也将是竞争十分激烈的领域。在这一价位段里将以与苹果手机的竞争为核心，涉及大多数传统的国际智能手机品牌，覆盖iOS、Android、Windows Phone、BlackBerry等多个操作系统。各大国际品牌之所以铆足了劲争夺高端智能手机，一方面是因为这一领域确实有较大的利润率，另一方面也是通过高端机型树立品牌，以品牌效应辐射到其他价位段的手机销售。

　　而作为国产品牌手机，除了在竞争激烈的千元手机领域站稳脚跟外，我认为要想有好的利润和上升的趋势，也必须看重1000元以上到3000元之间的中间档位智能手机。我认为这是我国大陆地区手机企业的机会。国产手机一直在力争高端，但不是能一步登天的，要让消费者认可必须慢慢地靠产品靠实力靠耐力。

　　我们比较看重1500元～2500元档位的智能手机，因为这个价格段的手机可以做出很多差异化的特色。比如双网双待手机。随着运营商全业务竞争的展开，很多用户因为不同朋友圈或者不同的运营商资费政策，拥有多张SIM卡，对双网双待手机的需求是现实存在的。但以前，双网双待智能手机多为3500元以上的高端手机，现在如果能把这类手机做到2500元以下或者更低，我认为会有很大市场。当然，这要求企业紧跟运营商的业务需求，熟悉运营商的网络情况。

　　此外，1500元～2500元价位段智能手机还可以加载一些为用户喜欢的特色业务，比如小额支付、远程医疗等行业应用。目前人们消费智能手机还都是以游戏类、休闲类的个人业务为主要目的，但一旦智能手机普及率提高后，一些行业信息化应用的加载是势所必然。有实力的国内企业可以抓住这一趋势，较早加载信息化应用，将智能手机这个个人信息处理终端很好地利用起来。