超极本挑战平板电脑胜算几何(上)

出现了不同声音

　　2010年10月苹果公司首次推出了iPad，它是介于笔记本电脑和智能电话之间的一种产品，可电脑是“生产工具”，iPad则是“生活工具”，前者在提高工作效益，后者在提升生活品质。iPad身轻体薄，内容丰富，价格较低，接近大众，曾大放异彩，一炮打响，全球争说iPad，生意挡不住，“果粉”满世界。时隔未及半年，2011年3月，乔布斯以抱病之驱，迅即推出第二代产品---“双核”的iPad 2，特色鲜明，功能提高，世界再度疯狂，怎一个火字了得!产品白热化，公司大发展。2011年10月，天纵英明、业界奇才乔布斯不幸辞世，致使离iPad 2推出整一年，公司接班人CEO库克才发布了后继产品，未依定例称iPad 3而名New iPad。按常理，1、2、3使人有一代一代进步的遐想，而New iPad则直觉上不免有产生回归iPad之感(表1)。　　

产品回归 苹果少酷

　　New iPad和iPad2的区别，主要是在于性能的提升和配置的升级，其他基本没有太多的变化。厚度上反而增大了一点，有用户反应，使用上并不比iPad 2好出多少。与其他品牌产品相比，苹果原曾有的所谓“神奇差距(magic gap)”，今天已只能说是“好用一点”，并无非常大的差异。的确，消费者用苹果的iPod、iPhone与iPad等产品重新认识了“酷”的含义，但接下来的iPhone外观仍旧是四四方方，感觉过时，还不如三星的 Galaxy系列智能手机似乎更酷一些，iPad情况略同，人们不禁提出：Is Apple Losing Its 'Cool' Design Edge?

　　据称，New iPad上市以来，有说“销售甚好”，可产品存有质量问题，散热或成为致命伤，市场前途颇费猜测。中国大陆更已出现了平板电脑“销售退热，身价缩水”的困局。从2010年到现在短短两年时间，深圳本地平板电脑厂商已经从最初的千余家萎缩到500家 ，“成本透明，利清如水”，7寸山寨机仅售240元，“白菜价平板电脑走到穷途末路”!世界上能花500美元买一台iPad的富有消费者，大多已买了iPad，这些人正进入换机周期，等待多长有谁知?

竞争激烈 难于称王

　　苹果公司iPad炫酷登场，平板电脑迅速大流行，消费者号称“果粉”，玩命抢购，产品引领时尚，市场铆劲向前。iPad业界称王，苹果公司独大，“一马当先”，可是，无论PC业、还是智能手机界的品牌厂商纷纷闻风而起，唯恐落后，谁不想争得一杯羹! 由此厂家山头林立，产品“百家争鸣”。一干非苹果体系厂商相继推出其平板装置(iPad-like)，勇闯平板之路。他们中有智能手机大厂三星，Motorola，宏达电(HTC);PC大厂HP，Dell，宏基，联想，华硕;还有微软、Google、电子书集团Amazon，以及不在少数的白牌厂商群起搏击市场，烽火连天。平板电脑从外观到内装，从硬件配置到软件采用、从价格定位到通道策略，竞争无时无处不在展开，搭载了Android操作系统平台的新品源源不断，给苹果更添压力，平板电脑市场提前进入了战国时代。展望未来，苹果还有三星等其他大牌厂商还很有可能会推出智能手机和平板电脑相整合的所谓“PhonePad”或“SmartPad”之类产品，更将直接影响平板电脑的生存，故而也已有人不无夸张地说、“平板电脑将走向消亡!”

超极本搅局足堂浑水

　　平板电脑介于笔记本电脑和智能手机之间，实际上应说是个“玩具”而非“工具”，据报道，上班族带平板电脑做得最多的也就是收发邮件而已，玩家则有称：如果不玩游戏的话，有了iPad 2就用不着再买New iPad了!

　　一直没有抢进平板电脑市场的Intel公司，针对智能手机和平板电脑带来的市场巨变，饱阅世变、屡有佳绩的这家公司取扬长击短之策，依然利用其传统优势，2011年推出了“超极本(Ultrabook)”这一新概念产品进行大反击! 超极本是介于笔记本电脑和平板电脑之间的PC，超级本机身轻薄(平均厚度小于18mm)、安全性高、快速开机、永远(无线)联机，今后倘能再结合在线付款、手势操作、传感器、语音辨识等功能，将可在不牺牲原PC运算效能下，兼具平板电脑优点，以“轻便、运算”企图再获消费者芳心，攻掠消费市场!

　　Intel公司倾力投资，全力出击，追随者也不在少数，现已有15款以上的机种上市，包括宏基、华硕、联想、惠普、东芝、三星、LG等计算机大厂商，估计今年底产品会超过75款机种。有估计2012年底前，即可取得消费性笔记本电脑40%的市占率，2016年出货量可达1.6亿台。困难自然也不小，诸如上千美元的较高售价、机身的轻薄程度都还难敌平板电脑，但它的奋力搅局，赶蹚浑水，会不会弄得“平板电脑没搞头”呢? 究竟如何，且听下回分解。