平板电脑市场的发展现状

(三)国内平板企业众多，缺乏领军企业

　　自从苹果掀起平板风潮后，大批中国本土企业也看好这个商机。根据粗略统计，中国目前已有超过百家品牌业者投入平板电脑市场，产品型号更高达六百个以上，并且每周都有新型号推出。

　　中国本土的IC厂商也相继跨入此市场，如瑞芯微、盈方微、新岸线等都早已布局市场。珠海炬力、中星微等供应商也开始供货，希望能在这个市场分到一杯羹。国内芯片主要供给二三线品牌和白牌市场。

　　根据深圳半导体应用联盟针对中国二、三线品牌统计，2011年中国平板电脑芯片片出货量为1400万颗。白牌平板大多定位在中低端市场，出于价格的考虑，大多会选择国内芯片供应商，如瑞芯微、君正、盈方微、全志等。另外，台湾的威盛也是芯片出货量较多的供应商之一。这些厂商大多有PMP、MP3等消费性电子处理器的经验，在既有市场饱和的状况下，转而寻求平板新商机。其中以威盛2011年出货量最多，达 450万颗芯片。

　　仅次于威盛的是瑞芯微，2011年出货量达350万颗。瑞芯微在软硬件优化、技术支持、低功耗方面做得不错，芯片主打以低廉的成本实现3D游戏运行、高清视频播放等功能，在低端平板电脑市场上占有重要地位。在2011年的CES上，瑞芯微展示了RK 29XX系列芯片解决方案，这个解决方案不仅在当年中国低端市场表现不错，甚至一度进军美国。2012年瑞芯微推出了双核产品RK3066。

　　珠海全志的A10是2011年的一匹黑马，依靠高性价比迅速把平板的价格拉了下来。A10热销的佐证是，在电子市场里可以轻松找到与该芯片配套的USB网卡。今年推出的A13去掉了一些不常用的接口，价格进一步降低。

　　中国本土品牌如联想、e人e本、万利达等平板电脑产品定位主要在中高端市场，原道、酷比魔方、昂达、纽曼等二线品牌，以及白牌则主打中低端阶市场。

　　芯片厂商提供的完整方案使市场进入门槛大大降低，很多做山寨手机的企业开始做白牌平板。根据1Pad.cn统计，在深圳只要有10万元资金就可以开一个组装工厂，这样的组装工厂仅在深圳就有300家左右。开一套新设计的模具，成本也只有2-3万元。这种单纯组装的小规模企业肯定与品牌无缘，只能是比拼谁的加工成本更低、交货时间更短。在其他方面，包括主要元器件、PCB板、外壳的成本，则基本上是完全公开透明的。激烈的竞争使深圳的山寨平板企业从2011年鼎盛时期的2000家减少到500家左右。

　　在市场高速发展的同时，同质化现象日趋严重，似乎已成为电脑领域的硬伤。消费者发现，相同的系统、类似的配备，差别只在于品牌形象。

　　如今，平板电脑也似乎正在重蹈上网本覆辙。新颖的外观、触摸屏技术，与众不同的应用，是平板电脑风靡全球的卖点，从市面上的销售情况来看，娱乐应用已成为最大卖点。当这种新鲜劲过后，消费者更新换代的积极性就会变低。

　　除了在外观、性能及应用服务上，消费者现在也开始注意尺寸。有调查显示，比起iPad大尺寸屏幕，亚洲消费者似乎更喜好小尺寸产品。以中国消费者来看，7寸产品是最受青睐的，预估7寸平板电脑将占整体出货量的60%左右。

　　根据易观国际《2011年移动互联网用户调研报告》的数据，用户使用平板电脑仍以游戏、影音等娱乐功能为主。从非苹果产品的销量变化上看，第3季度19.3%的增速远小于第2季度64.8%的突飞猛进，也小于同期iPad2产品23.7%的增长幅度。

　　平板电脑市场增长放缓的原因主要有两方面。一方面，用户使用平板电脑仍以游戏、影音等娱乐功能为主，缺乏深入的用户需求;另一方面，产品的竞争没有跳出品牌和硬件的局限，消费者对平板电脑的认知更多依靠苹果产品的发展和宣传。

　　大唐电信以主打“定制化”的概念，想在差异化方面取得突破。其推出的平板电脑，根据企业不同的需求，在外观上可采用专属配色或印制公司LOGO等;内部软体方面也可以量身订做，整合办公室软体，提升工作效率。避开竞争激烈的个人用户市场，以客制化的方式，转而走向企业用户，这可能是平板电脑厂商的一个新的发展方向。

　　联想、戴尔等一线品牌企业，更多考虑从教育、办公、运输、零售等行业应用入手，开发一些高利润的定制产品。

(四)Android阵营呈现碎片化特征

　　Android是一个免费开源的应用平台，虽然可以迅速占领市场，但也造成了今天的重重问题。艾瑞调查数据显示，2011年全球Android开发者数量达100.1万名，到2012年开发者数量增至约220.8万名。超过63% Android开发者最为头疼的问题是“终端碎片化”，即成百上千个终端的规格和性能各不相同，其次是版本不兼容、分辨率多样化、支付困难和应用商店过多等问题。同时，只有13.8%的软件开发者对收入情况表示满意，而感觉较差甚至很差的开发者接近71%。

　　Android 系统由谷歌开发，以开源软件方式免费提供给全球手机和平板电脑厂商，外部厂商可以自由修改定制，这导致市场上的 Android 系统版本十分凌乱，缺乏统一管理也导致 Android 平台上出现了大量吸取用户话费的恶意应用。面对业界长期抱怨的 Android 平台碎片化问题，谷歌似乎仍未找到解决的良方。

　　Animoca是香港的一个应用开发商，它的应用已经有7000万下载量，为了让应用有最佳的表现，他们购买了400多款手机对应用进行质量测试。据Animoca母公司Outblaze CEO称，他们在网络上已经检测出有600多款不同的 Android 设备，有很大的一部分设备在市面上已经无法买到。

　　Android的碎片化主要表现在，各个厂商都要搞一套自己的硬件平台、用户UI、应用商店、服务。在用户界面上，HTC有Sense，华为购买了SPB Shell，三星有TouchWiz。在屏幕尺寸、按键设置、接口上，各家不尽相同。而且各家都在运营和维护应用商店。Android的碎片化，使各个厂商没法形成可与苹果抗衡的规模优势。

　　随着 Android 终端的迅猛发展和普及，越来越多的应用与终端的不适配导致的 App应用不能安装、程序崩溃、意外终止等问题越来越多地困扰着广大的用户，也是终端厂商遭到投诉最多的一类问题，糟糕的口碑也使得愈加激烈的终端市场竞争雪上加霜。另一方面，大量终端厂商的低成本、低配置Android终端，以异常迅猛的趋势覆盖国内二三线城市、中亚和非洲国家市场，使得应用和终端的不适配问题迅速国际化。据独立第三方测试机构Testin的数据表明，目前中国主流的App应用对Android系统的适配率不到70%。同时，有接近半数的应用存在缺陷，主要体现在无法安装、点击后闪退、启动时间超长、UI错位、运行不稳定、与其他应用程序冲突等问题。

　　图8，Android 4.0应用适配主要问题 (数据来源：Testin)