笃信激光电视未来：海信越来越像索尼？

　　实际上，海信频繁的采用体育营销来助力其品牌建设，主要源于其迫切的国际化之心以及其需要在规模和利润之间找到“平衡”，来实现自身的可持续发展。

　　早年间，国产彩电受制于技术、品牌及渠道壁垒，企业想要迅速走出去，大多只能采用低价策略来迅速换取规模，而过低的价格使得国外消费者对国产彩电品牌认知度不高，从而导致国产彩电品牌的全球化之路相对坎坷。

　　近年来，国产彩电技术日趋完善，企业纷纷通过海外并购来获取海外渠道，制约国产品牌国际化步伐仅剩品牌壁垒，而消除品牌壁垒最直接有效的办法就是体育营销。通过频繁的体育营销来不断完善品牌建设后，企业也能在全球市场竞争中逐渐强化自身产品的议价能力，保障自身利润，实现自身的可持续发展。

　　因此，海信乐此不疲，毕竟，索尼曾经也是这么走过来的。