德银VR报告中文全版第六章：VR生态系统获得发展动力

　　内容ARPU与Steam ARPU不相上下

　　内容方面，台式机VRARPU将与Steam平台上的游戏ARPU不相上下。基于Valve财报，2014年Steam ARPU约为20美元，西方市场的ARPU可能略高。

　　至于其他潜在VR体验(如广告、视频和付费注册等)的商业化路线，由于尚处于早期阶段而难以预测。预计非游戏应用的ARPU将达到80美元(全球PC数字广告ARPU为70美元以上)，意味着台式机VR的整体ARPU约为100美元。这同时意味着，2020年台式机VR的内容毛营收有望达到20亿美元。

　　台式机VR用户的ARPU(美元)

　　Oculus Rift率先上市，市场期望较高

　　由于被Facebook收购，Oculus在过去的两年中吸引了媒体和投资社区的极大关注。由于Oculus Rift是第一款到达消费者手中的台式机VR，市场对这款产品的期望值很高。Oculus Rift的早期成功将成为VR市场未来投资的方向标，无论是硬件还是内容开发。但遗憾的是，Oculus Rift首发并不配备Touch动作控制器，这将暂时赋予HTC一些优势。

　　Oculus Rift的优势与劣势

　　Oculus当前最大的竞争优势就是拥有Facebook的资金支持，这允许Oculus对VR硬件进行补贴(如零利润销售)，也可以投入大量资金来自主开发内容，甚至收购第三方内容。而其他硬件竞争对手(如HTC和索尼)则需要通过销售硬件来获取利润，因此不会提供太多的补贴。

　　凭借其1.2亿活跃用户和开发者社区，Valve可能通过HTCVive获取不菲利润。在HTCVive的设计方面，Valve贡献了不少力量。此外，Valve也将提供一些重磅游戏，如《Dota 2》和《Half Life 3》。

　　Oculus将应用商店定义为开发者通过其内容获取利润的场所，这与Steam (PC)和OS/Android应用商店类似，但Oculus还需要赢得更多用户和开发者的关注。

　　Oculus Share平台—主页

　　Oculus Share平台—306度视频

　　如前文所述，与其他台式机VR相比，Oculus Rift所面临的一个最大挑战是游戏数量有限。购买Oculus Rift的用户应该是VR热衷者和早期尝鲜者，而游戏玩家会继续坚持当前的游戏系统，如Steam和Playstation。

　　Oculus Rift今年的销量将达到100万部

　　这份报告的预期基于三大核心推动力：

　　1、 PC游戏社区的壮大;

　　2、 PC游戏的VR配售率;

　　3、 潜在的Oculus市场份额。

　　因此预计2016年Oculus Rift活跃用户数量将达到100万，而2020年将达到400万，占据台式机VR市场19%的份额。

　　Oculus Rift用户数量预期

　　Oculus的一个主要竞争优势就是拥有Facebook的资金支持，这允许Oculus对硬件销售进行补贴，并大力投资开发内容。Oculus Rift首发时将搭配两款免费游戏《EVE: Valkyrie》和《Lucky’s Tale》。Oculus预计，今年年底游戏数量将达到100多款。Oculus已宣布与多家游戏工作室进行合作，包括4A Games、Climax Studios、Glu、Harmonix、Ready At Dawn和Signal Studios。下图列出Oculus已公布的游戏主题。

　　此外，Oculus Studios工作室还在开发20多款独家游戏，包括Rockband VR,、Edge of Nowhere和The Climb等。 将来，这些游戏可能支持其他VR平台，但发行还是由Oculus Store应用商店控制。对于首发游戏《EVE: Valkyrie》，已经得到了游戏博客社区的积极反馈，但最初不配备动作控制器可能影响到“完全在场”体验。

　　已公布的Oculus Rift游戏精选

HTCVive：面向庞大的Steam用户群 但价格不菲

　　HTC已宣布，HTC Vive消费者版于今年4月发货。与Oculus Rift一样，HTC Vive也能提供“完全在场”体验，最初主要面向Valve Steam平台上的PC游戏玩家。HTC Vive主要有Valve设计，由HTC生产。凭借1.2亿游戏玩家，Steam拥有巨大的生态系统优势。

　　首先，在三款台式机VR产品中，HTC Vive的VR体验最佳。目前尚不清楚HTC Vive消费者版本的未来表现如何，但当前的开发者版本所提供的VR体验要优于Oculus和PlayStation VR。Vive控制器也支持一系列动作，Lighthouse和Room Scale体验还允许用户在游戏时移动。

　　其次， HTC Vive享有Valve Steam平台上的1.2亿PC游戏玩家优势。在打造游戏开发者生态系统方面，Valve拥有成功的历史记录。调查结果显示，游戏开发者也认为，与Oculus相比，Steam可能成为一个更开放的平台，如同智能手机市场的谷歌(微博)/Android。

　　但不足的是，HTC与Valve的商业合作关系仍存在不确定性。当前，HTC严重依赖于Valve，包括其参考设计、VR知识产权、与游戏玩家的关系，及其游戏工作室。随着时间的推移，还不清楚两者的合作关系会怎样发展。