深度剖析：小米联手谷歌洗牌美国OTT市场背后

小米电视这个团队实际上是一个300人的公司，负责整个跟视频相关的所有产业。小米电视让谷歌的Android TV负责人看过所有电视的Demo，然后告诉他是300个人的团队做的。谷歌觉得小米的战斗能力特别强。小米电视用更少的人做更多的事，而且把品质做得更好。然后小米电视也把小米盒子的超低退货率拿给谷歌看，包括小米小盒子内部的设计——从散热到天线，都放到那么小的一个空间里面。这些东西实际上是小米电视最后拿到合作机会一个非常重要的因素。

　　第三，小米与谷歌都是互联网思维的公司，就是要做得快，要做好用户体验，跟传统的厂商相比，双方没有那些条条框框。

　　第四，做设计、做硬件并不是谷歌的强项，但是小米擅长的。

　　完全小米的硬件产品，谷歌提供软件和服务

　　MiBox这个产品实际上是一个完全小米的硬件产品，所有的盒子外观设计都是小米自己做，包括MiBox的硬件。

　　小米盒子与谷歌合作的主要部分实际上是在软件和服务上，因为谷歌跟美国当地媒体公司的关系，包括谷歌在软件运营上面的一些经验，是可以帮到小米盒子的。

　　之前，谷歌公司推出的某些产品让做硬件的OEM厂商去投标竞争，谷歌会管它的硬件、软件、芯片的选型、所有配置的参数，包括外形、包装等。但是，MiBox不是小米盒子给谷歌做代工，这是两家互联网公司的一个深度合作。这实际上是小米盒子跟像华硕这样的传统OEM厂商的一个显著区别。

　　小米盒子是比较看重谷歌提供的软件和服务，这会给用户提供更多的内容。例如，从用户体验来讲，小米盒子作为一个中国公司，很难去判断美国人最爱看什么剧，这个时候贸然去做内容运营，不会对用户体验有帮助的。美国本地的视频APP厂商最了解当地的用户，小米的观点是：你如果做得没有别人好，为什么不让别人去做。

　　中国OTT盒子市场容量萎缩，海外扩张势在必行

　　目前中国市场上越来越多的消费者利用OTT盒子通过互联网来观看热门视频和电影电视剧，OTT盒子较智能电视来说价格低廉，功能强大，获得了消费者的热捧。

　　国内众多厂商为了抢占客厅经济市场，纷纷进入OTT盒子市场，导致行业竞争激烈，品牌众多。目前在中国OTT盒子市场，销量较大的品牌有小米、天猫、英菲克、天敏、迪优美特、华为、忆典、海美迪、创维等。

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2015年度OTT盒子在中国市场零售量是1213万台，同比下降了6.7%。预计2016年OTT盒子市场规模是1162万台，同比下降4.2%。原因有两大点：第一点，2016年中国大环境经济市场不景气;第二点，政策监管“前有狼后有虎”的形式，广电总局229号文颁布的政策监管余力尚存。

　　中国OTT盒子市场在政策监管的阴霾中踯躅前行，市场整体需求形势又不景气，在这种情况下，盒子厂家“走出去”，开拓国际市场，势在必行。

　　之前，曾经有的OTT盒子厂商开拓美国华人市场，不过，它仅是将中国市场的内容资源平台简单地移植到小众、边缘化的美国华人OTT市场，其实就是将中国的OTT盒子拿到美国市场去销售，此举无法在美国主流市场打开局面。

　　而小米盒子则不同。据悉，小米盒子在Mi Box上只做硬件设备，谷歌提供Android TV系统，小米盒子将会跟美国当地的软件、内容版权商合作，而不是将中国的内容资源平台移植到Mi Box上，以免遭遇水土不服。