2016年上半年VR行业跟踪报告解读

　　行业逻辑分析

　　第一，在渠道方面：VR有望颠覆传统的电影、游戏、视频等发行渠道。渠道是行业发展早期的重要变现方式，若实现颠覆，空间巨大，是一个增量市场。由于发展早期VR硬件设备较贵，而且重度体验VR需要大量的基础设施配合(包括动作捕捉、空间、高性能 PC及其他各种设备)，C端用户难以负担，因此线下体验成为最佳选择，其中最关键的是，VR游戏内容及相关体验确实具有吸引力。家庭渠道相对于线下渠道更轻。因此不难推测，家庭游戏渠道对于国内厂商是一块巨大的增量，因为中国的主机游戏市场近乎空白，VR的带入有望带动国内家庭游戏市场复兴。

　　第二，在平台上：目前来看， VR平台类公司大部分均为移动 VR 方向的公司。竞争模式与过去的移动平台的入口之争类似，最终将会存在通用型的平台、手机厂商系平台。VR 的特殊在于与硬件的结合紧密，因此不难看出手机厂商在移动 VR 硬件和平台打造方面均有很大优势。

　　最终要回归内容：对 VR 行业而言，“内容为王”依然适用。 VR 内容同样作为一类泛娱乐的产品，实际上是与传统内容具有竞争关系，均在竞争用户的时间。 VR 内容会发展的逻辑在于可以给用户带来更好的体验，在VR 硬件、渠道和平台竞争白热化的情况下VR 内容以及交互技术将会迎来一波黄金发展期。

　　下半年VR 行业发展热点预估

　　日本最大的游戏厂商任天堂于近日推出AR 手游《Pokémon Go》(《口袋妖怪》)，成为苹果App Store排名最高的免费应用，而该游戏在Android设备上的安装量也非常惊人。在美国等多个国家形成了风靡之势，有望开始引领新一轮全球的AR、VR热潮。

　　PlayStation VR 中国发布会将于本月28日举行，预计10月13日正式发售，定价399美元，号称史上最便宜又是最值得期待的VR 巨头产品。相信届时又将开启新一轮的VR 热潮。

　　大量内容生产厂商即将推出重磅 IP 的VR 游戏产品，并且从单人走向双人甚至是多人交互。

　　创维版 miniStation 即将发布，表明中国相对蓝海的家庭游戏市场潜力巨大。

　　爱奇艺、乐视等各类平台或将培育出爆款 VR 内容产品。