“逐鹿全球”的野心 Facebook能完美地吞下么？

　　Whats app,message变现问题

　　目前，Facebook公司的营收主要来自于其拥有16亿活跃用户的Facebook社交网络平台。从PC时代到移动时代，Facebook的广告业务成功实现了转型，是移动互联网转型红利的一大受益者。同时，Facebook或许是在这一轮互联网过渡时期，在广告业务方面积累成功经验最多的一家大型互联网公司。

　　但是，一个更加迫切和现实的问题是:Facebook手握的两大用户数均分别超过10亿的即时通讯应用Facebook Messenger和Whatsapp应该如何变现，以及如何规划它们的未来。

　　扎克伯格表示，这两款产品Messenger和Whats app的变现手段将会“与最初Facebook和News Feed变现的方法类似。”

　　最初的变现手法是所谓的“内生互动”，即Facebook鼓励商家也在Facebook平台上建立自己的专属页面，成为自己品牌和产品展示的窗口，商家通过用户的点赞和评论获得反馈，取得广告效果。

　　随着这种更为自然和具备社交属性的模式获得初步的成功，与此同时Facebook对这种形式的广告实际上收取的费用也要更高。而从这一模式中尝到了甜头的Facebook，打算将这样的思路延续到Messenger和Whatsapp这样的即时通讯产品的变现中，

　　另一种变现方式则是通过Chatbot(聊天机器人)。Chatbot这一概念最早由Facebook在今年的F8开发者大会上公开提出，同时Facebook还在期间向开发者开放了基于Messenger的开发平台。

　　所谓Chatbot，即存在于Messenger平台上的利用人工智能等技术，能够满足用户各种不同使用和应用场景需求的自动聊天工具。例如凯悦酒店开发的Messenger上的Chatbot，能够让用户实现订酒店房间，荷兰航空公司开发的Chatbot能够实现飞机票订购服务等。

　　但从目前来看，Facebook如果距离Messenger和Whatsapp的变现还有很长一段路要走。

　　最近一个财季，Facebook利润超过20亿美元，并强调了移动业务对其成功的影响：日活跃用户超过10亿(比上年同期增长20%),84%广告业务营收来自移动领域。虽然Facebook桌面业务(毕竟它是靠桌面业务起家的)仍然很强大，它成功地把桌面业务领域的辉煌延伸到移动领域。

　　Forbes表示，过去5年，许多竞争对手没有注意到业界趋势，或者注意到了业界趋势，但没有能成功转型。Facebook明白移动业务对它的影响，最重要的是，它知道如何通过用户创收，为无数合作伙伴、品牌、出版物等创造价值。

　　Facebook在科技的大趋势面前能准确地把握住每一个成功的节点，其创新的模式和策略使得它成为移动领域赢家。实际上，Facebook在其发展历程中承担了许多风险，但每一次都能很好地规避风险，它目前的成功是避免“创新者困境”的经典范例。即使如此，Facebook并没有就此止步，在一些新的风口领域也投入较大的资金，并将其不断发展壮大。