自称是小米的老师 魅族如何在四年之间沉沦？

　　盛夏光年

　　孔久第一次听说魅族，远早于一般煤油口中的口中津津乐道的“魅族M9”时期，甚至早于资深煤油奉若神器的“魅族M8”。

　　他最早知道的魅族产品型号是 X3，一台魅族的音乐播放器。那时，他大学毕业刚去广东。音乐与异乡人的组合，足以令人脑补一段冗长的青春奋斗故事，这也是最早一批“煤油”与魅族的彼此依存关系的缩影。

　　但和“爱它，就要进去上班的”陈永明不同，魅族并非孔久的第一个东家。进魅族之前，孔久就是一个 科技博客作者，并在这段职业生涯里留下了多篇观点犀利、角度独到的大作。

　　2013 年，魅族注意到了孔久，邀请他加入魅族。见证了魅族由小而美，到年出货上千万，再到内部的分裂与动荡。孔久于 2017 年底离职。在职期间，从社交平台到品牌策划，甚至发布会筹备，孔久都有涉猎。

　　谈及近几年魅族最厉害的产品，孔久认为是 2015 年 9 月推出的魅族 PRO5。它用的是性能强悍的三星 Exynos 7420 处理器，独立 DAC、金属一体化机身、USB Type-C 接口、支持快速充电的大电池、大屏幕、大内存……除了显示效果略有瑕疵，魅族 PRO5 就是一款在当时可谓尽善尽美的产品。

　　同时，PRO5 被推出的 2015 年，也是孔久眼中魅族的“高光时刻”。

　　这一年，魅族的产品销量增长 350%，跨入 2000 万台关口，跻身国产手机十强。从魅族造手机算起，这还是第一回。

　　也是在 2015 年，国产手机们兴起了一股“亏损赚市场”的风潮。几乎所有在这一年销量暴涨的手机品牌都在亏钱，魅族也不例外。

　　不过，魅族是他们中亏得最少的。“几千万，对于手机行业来说，不算亏，平均一台才亏两三块，” 孔久对 PingWest 品玩说。

　　也是在这一年，魅族确立了“魅蓝——入门、MX——中端、PRO——高端”的手机产线布局，并在后续逐步放弃 MX 系列，通过 PRO 系列来实现品牌的升级。以现在“消费升级”的眼光来看，这样的产品线规划可谓超前。

　　魅族的一切在 2015 年看起来都那么美好。一个新崛起的国产手机巨擘隐然浮现。

　　黄章当时也是意气风发，爆出小米创始人雷军涉嫌“借鉴”魅族产品的旧事 。“当年雷军隔三差五就来我办公室喝可乐，作为小米的老师目标前三是必须的，不然我都不好意思出门。”

　　PRO6 是魅族工业设计的巅峰之作。

　　大转折

　　PRO5 发布后仅8个月，2016 年 4 月，魅族 PRO6 登场。

　　PRO6 和随后的小改款 “PRO6s ”，总共卖出了卖出了80万台。超越 PRO5 成为最近几年销量最佳的魅族旗舰。

　　事实上，PRO6 远非 PRO5 那样的“全能旗舰”，槽点太多，几乎每个方面都比 PRO5 有所退步。单是那颗联发科处理器，从一开始就让以旗舰之姿出现的 PRO6 风评有损。

　　即便如此，PRO6 系列也能打破销量纪录，是魅族已经达到不用产品也能说话的地步了?

　　其实现在看来，这更像是晕轮效应的结果。

　　在 2015 年的基础上，魅族想要乘胜追击。它对外公开宣称的目标是出货量控制在 2500 万台，而魅族内部的目标是 3000 万台。

　　但魅族内部的运营在这时候出现了大问题：“操盘失误，销售渠道也没分开，导致品牌下跌，”孔久对 PingWest 品玩说。

　　这样的状态在后来没有出现好转，反而愈演愈烈，发展到后来，就成了众人都爱看的“魅族魅蓝分家” 欢喜剧。

　　黄章的远大目标很快给团队带来了压力。没有到年中，大家就意识到完不成 3000 万销量的年度目标。为了达成老板的指示，从下半年开始，魅族疯狂发布新机，给魅族埋下了隐患。

　　那一年，人员规模不过 3、4 千的魅族，硬生生靠着 ODM 加自主设计研发，发布了 14 款机型。

　　其中多数被冠以“魅蓝”品牌，用联发科中低端 P10 处理器撑满全场。

　　“太多雷同的产品。营销根本没办法做。”那阵密集但雷同的发布会最终耗尽了叶原的全部激情，2013 年年中加入魅族做营销和文案的她，选择了离开。

　　她对 PingWest 品玩说：“我无法说服自己。”

　　2016 年在魅族参与筹办过五场发布会、现已不在这个行业的冯安楠至今仍记忆犹新。

　　“内部都希望高通能快点把魅族给告了，这样我们的营销不用再为采用联发科的套娃机洗地，” 冯安楠对 PingWest 品玩说。

　　严重依赖联发科处理器的机海战术加上与高通的恶劣关系，让魅族在2016年进退失据。

　　其实早在 2015 年高通被国家改革与发展委员会处以罚款之后，魅族总裁白永祥就有意和高通和解，只可惜高通的出价让魅族认为是黑箱，和解失败。

　　坊间流传着这么一句话：黄章宁愿失去电信市场也绝不向高通妥协。与高通的恩怨，最终让这家珠海企业付出了代价。原本意气风发的 2016 年，魅族能打的牌只有联发科和三星施舍的少量 Exynos 处理器。

　　这对魅族总裁白永祥和时任魅族营销副总裁的李楠来说，无异于无米之炊。

　　联发科处理器不是不好，省电、发热小，但性能捉襟见肘的它，确实撑不起魅族和煤油的梦想。

　　三星 Exynos 处理器成了煤油在魅族旗舰选择上最后的倔强。三星 Exynos 在微博上宣布将推出新 Exynos 旗舰处理器时，一众煤油在其微博下狂欢：魅族有救了。这也成了当年一道别致的风景。

　　只是，选择必须外挂基带才能实现全网通的三星 Exynos 处理器背后的设计之难，只有魅族自己的工程师才知道。