诺基亚教训：过去太成功导致失败 农村功能机可成突围点

　　基因所限：诺基亚在智能机时代每一步都充满了不适

　　而且说到底，诺基亚一直没有智能机厂商的基因，尽管诺基亚的智能机早早已经推出，诺基亚之前是游戏规则的制定者，它的塞班系统也是行业领导者，而当时的苹果iPhone还只能在小众人群中流行。但事实上，Symbian当时的市场份额更多是在缺乏更多竞争对手的情况下占据的空白市场，当时的苹果还是一个小众的品牌，但诺基亚Symbian手机则更像是功能机的升级版，而Symbian系统的操作性更是广被诟病。

　　因此Android的崛起显得顺理成章，因为谷歌不生产手机，Android操作系统从iOS脱胎而来，操作便利性仅次于iOS。这就是当年为何所有的传统手机厂商都选择进入Android阵营而没有选择诺基亚的塞班系统。但从本质看，诺基亚企图依靠Symbian系统进而圈住所有传统手机厂商号令天下，但这却是与所有中低端传统厂商正面为敌。缺乏操作系统优势的传统厂商选择不涉及硬件制造的Android系统显然顺利成章。当中低端厂商倒向了Android，高端用户倒向了iOS，应用开发商也做出了同样的选择，诺基亚衰败也在情理之中。

　　我们还看到，诺基亚从Symbian到在整个智能机时代几乎毫无建树，诺基亚后期也在努力转型，但却像带着脚镣在跳舞，每一步都充满了痛苦与不适，以至于诺基亚在整个智能机时代没有一款引爆市场的手机产品，这是诺基亚的最大伤痛，因此用户对于诺基亚的美好回忆仅仅停留在功能机时代，这是诺基亚留给时代的刻板印象。

　　任天堂启示：诺基亚可回到原点优势重新定义功能机

　　但正因为诺基亚成也功能机，败也源于功能机优势包袱太重，因此突围逆袭之路也需要回到这个原点。这里可以看下当年任天堂的案例。当年的游戏机设计时代的霸主任天堂在游戏机领域被具备更高的硬件规格与高画质、高影音效果的索尼打败。索尼在当时是一个颠覆者。当时很长一段时间，任天堂被索尼压制，仅依靠掌上型游戏机得以存活。但是后来的任天堂却理清了思路，回到自身的设计强项，推出Wii，这款产品配备了一个Wiimote无线体感控制器，使得消费者对Wii的兴趣却相当浓厚，引爆市场，该游戏令任天堂重新成为了游戏市场的领导厂商，即任天堂通过重回自身的原点即游戏设计优势，不盲目跟随，通过设计出“全家都能玩的游戏”重新定义了游戏设计的内涵，再次打败索尼。

　　如果要诺基亚生产一款破坏式创新手机产品来颠覆目前的智能机市场格局显然不可能，但诺基亚可以做的却是可以重回原点优势即前面提到的功能机优势。从功能机优势重新出发来设计差异化的细分手机产品，而不是盯着智能机的市场份额。因为，从目前来看，诺基亚即便加入Android阵营，重回宝座已绝无可能，智能机硬件技术已发展至顶端，苹果如日中天，Android拼杀惨烈，无论在软硬件层面，人才储备、渠道营销与智能机研发能力等诸多方面，诺基亚已经完全丧失优势，这方面业界已分析够多。

　　但诺基亚为什么可以重拾原有优势，并借势突围呢?要知道，即便是目前，低端功能机的市场仍然很大、利润空间足够支撑诺基亚存活下来，诺基亚功能机生产有现成的流水线和模具以及它自身的硬件规格标准，并且诺基亚结实耐用与质量好的品牌家喻户晓，智能手机已成为主流自不必说，但功能手机也有其本身的优势在，诺基亚功能机积累的优势是系统稳定，电池续航能力强，质量过硬，语音通话质量好，耐摔。从这个前提入手，能不能搭载基本的智能机属性与优良简单的功能机操作体验，重新定义一个市场?