4G时代下的移动社交应用商业模式创新

4G移动互联网时代下，移动社交亟需寻找新的增长点

　　(一)平台化发展将成为国内移动社交应用加快商业化进程的重要途径

4G移动互联网时代的到来加快了国内移动社交应用商业化的进程，照搬国外模式显然并不能够取得显著的效果。对于资金雄厚、实力强大的移动社交巨头来说，将自身社交工具向平台化发展是比较有效的措施之一，而与本地生活服务相结合又可以说是国内社交应用平台化发展的最佳方式。平台化发展趋势能够为移动社交应用提供多样化的盈利模式和变现途径，打破传统的仅仅来自广告收入和增值服务两种渠道收入。

　　目前，国内的主要社交应用都开始在平台化道路上深入推进。新浪微博基于其社交功能整合了美食、电影、音乐等一系列本地生活服务，开放了API接口允许第三方应用接入，并与阿里巴巴、支付宝合作适时推出了微博支付(链接的是用户支付宝账户)，完成了整个生态圈的闭环。人人网重新调整移动端战略后，致力于打造一个移动端的基于社交属性的生态系统，具体举措包括：开放API接口，引入优秀的第三方应用;针对学生群体消费水平较低的特点推出“人人分期”电子商务服务;整合第三方热门游戏及自主研发游戏，打造人人游戏中心功能;基于LBS功能推出本地生活服务O2O业务;提供更多个性化、定制化服务，满足用户的特殊需求等。

　　(二)垂直化发展有利于移动社交应用打造利基市场，实施差异化竞争

　　平台化发展往往需要强大的资金实力、品牌能力以及渠道能力等。对于初创公司来说，垂直化发展方向往往是比平台化发展更佳的选择。专注于大型社交巨头无法顾及的细分领域，找准目标顾客群的刚性需求深挖，很可能产生意想不到的效果。对于这些垂直化移动社交应用来说，如何为目标用户提供他们认同的参与感或者其他不可替代的核心价值，成为需要思考的主要问题。

　　相比同质化严重的综合性社交应用，垂直化社交更容易提供精致的服务和优质的内容。在垂直化趋势的引领下，近年来国内出现了一批极具发展潜力的垂直化移动社交工具，在不断积累着用户基础，创新着移动社交用户新体验。主打匿名社交的“无秘”、“乌鸦”、“私密圈”等，专注于美术生垂直移动社交的“画友”，以“我发誓”为主题的、帮助用户和其好友一起完成誓言的社交应用“誓友”，以“引爆大众观点碰撞”为切入点的社交娱乐应用“抬杠”等，共同构成了近些年来国内移动社交领域发展的重要方面，“阅后即焚”、“我发誓”等新体验、新功能也为移动社交应用注入了新能量。

　　(三)综合性兴趣社交领域或许会出现下一个平台级应用

　　在4G移动互联网时代，基于用户兴趣爱好的移动社交应用可能成为未来主要的发展方向之一。用户的“兴趣图谱”不同于“社交图谱”，它基于共同的兴趣和爱好，且无需彼此认识，这就极大地拓展了社交的广度和深度。在现实生活中，兴趣图谱与社交图谱两者往往互相影响。

　　在国外，用户通过 Twitter 以及其它如博客等社交媒体线上寻找兴趣群体、组织活动，线下建立关系，逐渐将兴趣爱好衍射到自身真实生活中，进而将线上的兴趣关系转化为现实生活中的社交关系。在国内，豆瓣、陌陌等社交工具也都基于兴趣爱好为用户提供相关社交服务。

　　未来，人们从寻找兴趣圈到参加线下活动的整个流程将更加频繁地通过豆瓣、陌陌这些社交应用实现，这为移动社交应用带来了新的商机，围绕此方向展开的本地生活服务市场也将逐渐释放潜能。而能够成功整合音乐、电影、读书等全方位兴趣爱好的综合性社交应用，将很有可能成为下一个平台级应用。