“中华酷联”格局已破 仅华为和酷派守擂成功

　　第三，手机厂家要看清换机市场下的量变质变趋势来应对病慌。

　　手机从量变到质变的趋势已经形成。中国智能手机在2015年第一季度，小米以1420万台、华为以1120万销量跑在了苹果和三星的前面，vivo也首次进入第五名。看看谁飞起来了，谁变成了掉下来的猪?苹果、小米、华为为何风生水起?大多数厂商都已进军高端市场，15年的这场恶战非同以往。

　　苹果的传说不用分析，什么价位的?是不是走的高端品牌价位?华为怎么起来的?是不是奇货可居?华为MATE7市场溢价长达半年的经典案例不亚于苹果;P8的新品上市如果也能延续强势，那么华为手机定位于国内商务代言品牌特征就成了!

　　小米不管饥饿营销怎么饱受诟病，但能看到趋势并采取行动，小米这次发布会标志进军高端号角吹响，这就是站在风口猪都能飞，况且鹰了!小米，这一波面向屌丝的品牌特征也已经形成。其他山寨厂家如果还停留在低端、低质就是从等死变找死!就看谁先懂得这个量变到质变的应对了!

　　vivo高端策略也很清晰，步步稳扎稳打，依靠多年深耕的公开渠道，中高端的品牌也已形成。

　　原因?中国手机市场已经经过了从无到有的初级阶段，以前人口红利，都要买个手机，随便什么手机都能卖疯!经过3G时代智能手机的培育，开始更换了一波智能手机，现在从智能手机更换到什么手机?很简单的道理：是能拿的出手的，有身份的!这就是原因。千万别而忘了，中国人是全世界最讲面子的民族!

　　第四， 手机厂家需要更“高”水平的装逼术来应对病慌。

　　有人戏谑的说，国内终端厂商大概分几个流派：

　　装逼派，必须玩预约必须玩饥饿营销，比如小米华为;至贱派，必须骂人必须攻击对手必须借别人上位，比如锤子;不要命派，必须几百元必须高配置必须把别人的利润内裤脱光，比如360酷派;手淫派，必须自主品牌必须自主研发必须一年发一款，比如移动格力;意淫派，必须女性概念必须安全概念必须青年概念，比如联想魅族;至于乐视，那必须是至贱和装逼合体。

　　话说的有点狠，但是也就是一个意思，在这个换机市场高危阶段，不能光顾自己装逼，带用户一起装逼才是成功。小米眼界越来越low，光顾着低端机清仓，不仅中端机市场失手，还落下个低端手机用户印象，背离现在用户换机对装逼的要求，实体卖场销量降的惊人。而华为由于品牌三大品牌区隔明显，相辅相成，高中低市场全线进攻，实体卖场销量上升惊人，用华为，不丢人的认知逐步形成。自己会装逼不够帮用户装逼才行。

　　刚提出这个观点的时候，有人说我是黑小米，我不去争辩，我说的不是那个意思，小米是手机行业在进入换机市场初级阶段时候最会装的，还带了一群屌丝一起装，他也成了不是吗?况且本月我去了马来西亚和泰国，同一个做东南亚手机生意的朋友同吃同住一周，亲身体验到了国产手机在东南亚的影响力，尤其是小米品牌深入人心。

　　反过头来再看看华为，原来也只是一家几乎不带品牌的运营商手机供应商，虽然有华为的品牌，也差不多是低端产品里的一个选择而已，可经过几年的打造，华为和荣耀成为了市场上的佼佼者，不仅M7大热，荣耀从6到7也引领了技术创新和互联网手机品牌的风尚，完全盖住了小米的风头。

　　结论是：现在更需要更高水平的装。你看看这两家的行动是不是有所印证：华为在前不久表示，将全力拼美国市场，争取足够亮眼的份额。不过，在此前很长时期内，华为在美拿出的主要是定为中低端的设备，同样的策略也出现在世界第四大通信厂商中兴身上。中国厂商已经开始对外(美)输出高端机型。以前国内手机厂商每年发布一款手机就能把用户耍的跟候一样，现在不行了，他们每俩月就要发布一款机器!有的厂商甚至一款机器发布好几次。

　　不仅在国内装，还要更好的到国外去装，或者说在国外小装一下，好更好地在国内装，不是吗?有的厂家明明在深圳，非要跑到北京开发布会，不是装吗?还有跑到欧洲去开的不也是这种情况?这就是装逼的术!你以为去维也纳音乐厅花钱搞音乐会是为啥?你以为在纽约时代广场投三天广告是为了啥?拍了照片和视频方便在国内装不是吗?