博通的NO.1配方：“创新＋执行力”

　　“以博通（Broadcom）在中国有限的知名度，想登上杂志的封面，并不容易。”与笔者交流的某知名杂志社编辑的观点反应了一个事实，即虽然博通实力强大，但在中国市场并不像TI、高通那样尽人皆知。你可能并不熟悉博通，但你一定知道诺基亚的手机或苹果的iPod以及近期风靡全球的iPhone，他们的核心元件之一—部分芯片就是由博通提供的。专注于通讯IC、创造了许多业界第一的博通公司以其超强的技术实力赢得了 “深水中的技术大鳄”、“集成大王”等称誉。

　　除了Nokia和Apple，目前在其通信设备中使用了博通芯片的公司还包括Cisco、Dell、Echostar、HP、IBM、Motorola、Nortel、Scientific Atlanta、Thomson、华为和H3C等。博通在有线调制解调器、数字机顶盒、家用宽带网关、服务器、网络交换机以及 Gigabit Ethernet 市场上占有很大的市场份额，在一些新兴的市场上也提供许多重要的技术和产品，如蓝牙、数字电视、无线局域网、 蜂窝产品、数字用户线路 (DSL)、VoIP、移动多媒体、直播卫星 (DBS)、 个人视频录制 (PVR) 和宽带处理器等。

　　在博通公司15个业界领先产品线中，有11个产品线市占率在全球处于第一或第二的位置。“一个产品要占到全球30％市场是非常困难的事情，只有市场绝对领先的公司才可以做到，而博通在全球交换机市场的份额超过了60%，与其他如TI、ADI等历史较久的半导体公司相比，博通更加Aggressive(进取心)，创造了许多业界第一的技术和产品。” 博通公司首席执行官Scott McGregor表示。仅以2007年为例，博通公司发布了业界第一款支持HD AVC/VC-1的数字有线机顶盒SoC芯片；世界上第一款同时支持蓝光和HD DVD标准的DVD播放芯片；业界第一个同时集成了Wi-Fi、 Bluetooth和 FM radio的移动设备用芯片；以及业界第一个65纳米的单芯片EDGE系统方案等。

　　博通为什么能够创造这么多业界NO.1？Scott McGregor先生给出的答案是：创新＋执行力。

　　Scott McGregor日前参加了在深圳举办的“IC China 2007高峰论坛”并成为倍受媒体关注的明星，一方面是由于这家极具传奇色彩的公司行事极为低调，CEO鲜少露面；此外，Scott McGregor本人也有一段有趣的经历，他在斯坦福大学取得心理学学士之后，又拿到了工程以及计算机的硕士学位，能够完成这种大幅度的跨越被认为非聪明人莫属，这种人文和科技相结合的教育背景又为他今天成为一个出色的顶尖技术公司的CEO奠定了基础。以下是《中国电子商情》对Scott McGregor的专访摘要。

核心竞争力是集成IC

　　Q：今天上午您的主题演讲是讲创新，能否请您谈一下 博通创新文化的一些特点？请举例说明博通在推动技术创新方面的做法如何？

　　Scott McGregor：博通公司还处于一个成长型公司的形态。过去几年间，我们大概平均每个季度可能收购一到两家公司。我们对工程师的价值也是非常看重的，公司有73%的员工是工程师。另外的一个理念是，大家都有公司的股份。我们通过股票、股权来实现公司的价值，这样的话，公司成长，员工也能够成长。博通是能够创造很多创新的公司。博通公司有创新的文化，最主要的一点是能够招聘世界各地最优秀的技术人才，在中国北京、上海、深圳等地都有。这是一个非常激动人心的时代，世界的技术和其他的应用都在日新月异。

　　在便携式电子产品当中，各种不同的产品，比如说手机、MP3播放器、照相机、PDA等等，他们都结合成一种产品，使你可以随身携带。目前一场家庭客厅的争夺战正在进行，包括TV、机顶盒以及PC的制造商，都在做这样的家庭客厅工作。我们并不知道谁能够真正赢得最后这场争夺战，但是他们所做的都是把其他的产品集成到自己的产品中来，例如，所有电视机都要集成机顶盒、计算、因特网连接等功能，而其他的产品也是这样做，希望争夺到客厅的控制权。甚至在基础设施方面也出现了变化，以前你从电话公司得到语音方面的服务，从另外一些服务提供商得到视频内容，还有另外网络数据方面的服务。现在一个运营商便可以提供所有这三项服务。我认为，如果哪家公司只是做这里面的一项或者几项的话，这个公司很可能会在市场失败。而能够留下来的公司，需要拥有广泛的产品、服务或者技术。

　　博通公司的战略就是拥有广泛的技术，当出现融合趋势的时候，博通就能够提供市场所需要的集成解决方案。

　　Q：博通公司善于将一种技术与其他技术相集成，是不是说芯片的集成度决定着产品竞争力？集成的技术难题在哪里？

　　Scott McGregor：竞争力有两种表现形式：一种是把单个技术做到最棒，如高通，模拟基带和数字基带都做得很好；另一种则如博通，集成各种技术。博通是目前世界上唯一能量产集成产品的公司，博通可以将蓝牙与WLAN、FM Radio相结合。博通率先推出了世界上第一个量产的65纳米千兆以太网交换机芯片。

　　也可以说，我们博通公司的核心竞争力就是在集成的IC产品上，所有的IC功能把它集成到一个芯片里面，包括Radio、多媒体和Bluetooth等都集成在一个很大的芯片里，这样才会更成熟。另外的一些厂商如果没有这些技术，他们很有可能会进入比较低级的市场，也就是比较简单的产品。但高端的产品必须有这样的集成技术。集成技术的难题就在于各种技术之间干扰强，集成难。

善于技术创新 反应迅速

　　Q：诺基亚选择博通作为其未来EDGE手机的芯片供应商，请问博通公司何以获得诺基亚的青睐？能否谈谈双方谈判的过程和细节。

　　Scott McGregor：因为博通公司具备最好的集成技术，能够将多种技术集于单芯片，提供最佳解决方案。博通之前就专门为诺基亚设计过蓝牙芯片。博通有着迅速的执行力。诺基亚很不相信别的公司说能做到什么，但是博通说到做到，这一点令诺基亚很惊讶。

　　Q：有消息称，在苹果推出的iPhone中有博通公司的多媒体处理芯片，但有人拆开后又没有发现，我想求证一下苹果iPhone中到底有没有用到博通的芯片；如果有，又是哪一款？

　　Scott McGregor：我们确实为苹果的iPhone提供了芯片，但具体是哪一款，做什么用，很抱谦不能告诉你，因为我们签有保密协议，苹果是一家注重保密的公司，要求我们也要为他们保密。

　　Q：据您的了解，苹果在选择供应商时有何特点？

　　Scott McGregor：苹果公司是个喜欢教导客户的公司，他们希望不受规矩的限制，而通过创新改变整个世界，他们也经常创新产品，因此苹果公司希望他们的供应商也具有创新的精神。作为苹果的合作供应商，我们有两方面的特点：一个是善于技术创新，反应迅速；另一个是我们会保守他们的秘密。