液晶电视：增量又增收LED渐入佳境

　　据统计，今年1至5月份我国液晶电视市场销售量为702.5万台，同比增长41.89%;销售额为318.9亿元，同比增长33.42%.而去年上半年，中国液晶电视市场销售量增幅为72.2%,销售额增幅只有6.7%.相比之下，今年上半年液晶电视销售量增幅虽然有所减少，但是销售额增幅明显增长，液晶电视企业已经摆脱了增量不增收的窘境。究其原因，LED背光电视的迅速普及可谓居功至伟。

LED电视进入爆发期

　　去年，增量不增收的问题一直困扰着彩电企业。中国2009年上半年液晶电视市场出现增量不增收的现象，其最直接的原因就是液晶电视均价下滑过快。在此情况下，如何提高产品附加值成为各厂商的头等大事。

　　于是从去年下半年开始，LED电视、互联网电视等新品层出不穷，液晶电视进入新一轮的更新换代。数据显示，从2009年5月至2010年5月，LED电视占所有液晶电视的销售额份额正在不断攀升，分别为：1.05%、1.60%、2.22%、2.26%、3.11%、4.06%、5.33%、7.16%、9.05%、9.00%、9.88%、16.08%和19.70%.

　　LED电视的迅速普及，也为今年上半年企业的营收带来了利好。市场调查机构DisplaySearch近日出炉的一份全球电视出货调查报告指出，去年全球LED背光液晶电视出货360万台，今年随着LED背光模组价格的持续下降，LED背光液晶电视出货量有望达到3500万台，占全球液晶电视1.8亿台的20%.

　　今年1月~5月中国CCFL背光(冷阴极发光管)液晶等电视销售量为663.4万台，同比增长33.86%;LED电视销售量为 40万台，同比增长8278.13%.在销售额方面，今年1月~5月中国CCFL液晶等电视销售额为278亿元，同比增长16.81%;LED电视销售额为41亿元，同比增长了3059.48%.

　　国内品牌坚守阵地

　　去年，国内品牌凭借价格优势改变了整个液晶电视市场格局，国内彩电品牌与国外彩电品牌的市场份额比由2008年的4∶6变成了2009年的7∶3.有人认为，2010年随着LED电视的普及，国内品牌将不具竞争力，市场份额也会大幅下滑。

　　但是数据证明，国内品牌在不具有产业链上游优势的情况下，不仅保持了较高的销售量，而且明显提升了赢利能力。中怡康数据显示，今年1月~5月国内品牌液晶电视销售量为468.7万台，市场占有率为66.62%;国内品牌液晶电视销售额为180.7亿元，销售额占有率为56.68%.

　　虽然与去年1月~5月70.6%的市场占有率相比，国内品牌下降了4个百分点，但是今年1月~5月国内品牌销售额占比同比增长了1个百分点。这表明，国内品牌赢利能力有了显着提高。

　　目前在国内品牌中，海信LED电视销售额所占比重最大，为26.21%;创维以24.56%位居次席;海尔以15.75%位居第三。在国外品牌中，三星LED电视以33.95%的销售额占比排名第一，夏普以25.86%的销售额占比排名第二，索尼以19.62%的销售额占比排名第三。

　　突破上游再遇挑战

　　去年，国内企业在向产业链上游延伸方面取得了卓越的成绩，一系列项目的集中上马大大增强了我国彩电企业的话语权。这其中就包括京东方在北京投资的第8代液晶面板生产线项目，南京市政府、中国电子信息产业集团有限公司与日本夏普株式会社第6代液晶面板生产线项目，昆山液晶面板高世代线项目以及深超公司与TCL集团各投资50亿元建设的第8.5代液晶面板生产线项目等。