平板电脑界的厮杀

打压产品

　　电子书杀价求生 电子书阅读是iPad的强大功能，因此，尽管上市不久的电子书具有省电优势，适于长时间阅读，但难敌外型漂亮色彩丰富的iPad，两者虽无正面冲突，可对电子书的影响甚大已是不争的事实。

iPad自开卖以来，大约每个月即可售出约100万台，且势头不减，价格又是其胜出的因素之一，这给电子书厂商很大的压力。亚马逊是电子书的元老级厂商，拥有电子书市场利好的关键因素――电子内容书店，但在iPad的打压下，不得不杀价应对，马上降价三成，将Kindle价格下调到189美元，与三年前第一代产品上市时的399美元相比，杀价几近一半，意图明显在于拉开价格差距以求生存。荷兰电子书阅读器制造商iRex更已难于为继，被迫于日前申请破产保护，情况尤糟，敲响了行业的警钟。看来，那些只有电子书硬件产品的厂商处境不妙。

　　无怪市场调研公司Gartner首席分析师Bryan Lewis并不十分看好目前尚称红火的电子书市场，因为未来的平板电脑和智能手机都具有电子书阅读功能，受到两面夹击的单纯电子书今后恐难快速成长，再称明星产品，反而可能会陷入持续降价的恶性竞争泥淖，前途堪虞。

　　上网本退出流行 自2007年台湾华硕公司首推基于“低价，够用就好”概念的Eee PC上网本后，带起一波风潮，横扫PC市场，吸引HP、Dell、宏碁、富士通、联想等 一干巨型PC公司先后参与，到2009年曾获得641%的疯狂成长率，同时也到达了顶 点。自受iPad炫酷上市影响，今年1～4月上网本市场即踟蹰不前，停止了前进的步伐。据3月调查，美国购买iPad的消费者中，44%是打算用来取代上网本，甚至想取代笔记本电脑的。一句话，上网本由于本身先天功能不足，在iPad的强烈冲击下只红火了三年便退出潮流，很是可惜。

　　据Forrester Research市场调查公司的预测，在美国市场上目前平板电脑占PC市场总销量的6%，2012年将成长到18%，而届时上网本的比重已降为17%，2013年平板电脑的比重将达21%，同年台式PC为20%，及到2015年平板电脑在美国市场的销量将进一步上扬，占到PC总销量的23%，那时台式PC和上网本则分别占18%和17%。换言之，在美国市场上，平板电脑销量将于2012年超过上网本，2013年超过台式PC。这可说是发展的大方向吧。

　　平板电脑崛起之际，正是上网本逐渐萎缩、台式机热度不再之时。与此同时，笔记本电脑出货则还在持续成长，未可撼动。实际上，平板电脑和上网本的定位同属一个用户的第二台电脑，用户还必须保有一台台式PC或笔记本电脑才行，平板电脑尚是“非必要”电脑，只是移动电脑的首选。今后，平板电脑在性能上还必须与PC或笔记本电脑拉近距离，近年内在PC领域内还只能爬升到老二的位置，无法赶超占有42%市场份额的笔记本电脑的龙头老大地位。当然，坐二望一，未来也不是没有机会挤下笔记本电脑，成为PC业界的新一哥。