智能手机格局将变　Windows Phone成微软新宠

　　Windows Phone 的成功对于手机行业意味着什么?

　　在过去的一些年里，手机行业经历了激烈的变动。在这个市场里，唯一不变的是改变本身，Windows Phone 的成功对于手机产业意味着什么?

　　HTC，三星，LG，戴尔，华硕以及东芝的 Windows Phone 手机硬件参数，揭示了这些原型机之间令人吃惊的相似。它们都基于高通的 Snapdragon 芯片。不同之处是工业设计、内存大小、是否物理键盘和 FM 电台。在智能手机领域，我们是否已经进入了一个类 PC 时代，整个行业在硬件配置上更加趋同?我们是否会看到手机领域的“Wincomm”联盟，正如 PC 行业的 “Wintel”联盟?价值链进化理论告诉我们，这不是一个“如果”的问题，而是一个“何时”的问题。Windows Phone 7 似乎是个天然催化剂，将使得这种情况发生的比某些公司希望的更早。

　　对于低成本的“制造商”，比如戴尔，宏碁和华硕这些缺乏突出的软件制造能力和经验的公司，这是极好的消息。在 Windows Phone 系统和高通硬件的支持下，这些公司将可以很快的复制自己 PC 商业模式、品牌和经验，在低薄的运营成本上繁荣发展。要做到这一点，他们只需要集中精力为微软的系统制造硬件平台，同时利用与高通芯片的提前融合，迅速将产品推向市场。微软肯定从 Windows Mobile 的错误中吸取了教训。这次的策略接近于 PC 模式：给予ODM 精确的配置要求，指导他们采用什么样的硬件平台。这写要求从屏幕尺寸到内存大小，再到设备上的控制按钮的数量。

　　对于低成本的“制造商”，Android被证明很难产品化。Dell Aero 是一个例子，目前已经比最新的Android低了四个版本。使用 Windows Phone 系统将有效的降低软件方面的进入门槛。向微软交授权费也许是一种更好的方式，胜过制造卖不出去的糟糕产品。

　　从另一方面来说，对于高成本品牌商，比如摩托罗拉和索爱，这将是糟糕透顶的消息。这些 OEM 在保护自己的生意免受低成本组装商的竞争上不会有太多的机会。即使他们采用 Windows Phone 系统也于事无补，因为微软已经下定决心掌握平台的控制权，这将使得 OEM 之间很难出现差异化。

　　低成本的“制造商”进入，将使得智能手机产品数量加速增长，必定会对今天市场上的领导者苹果和 Google 带来压力。苹果在中期似乎占据了有利地位。但我们会不会看到，它的垂直产品链在价值进化的下一步过程中成不成为负担呢?下一阶段中，商业产品的灵活性和个性化需要更加模块化的方案。

　　Google 将很快面临挑战。Android仍没有成为一个可辨识的品牌，它隐藏在运营商和手机制造商的品牌之后(例如：Droid 和 Sense)。如果 Android 的市场被两个消费者群体挤压呢?一个是品味意识强烈的消费者群体;另一个是主流的消费群体，他们更愿意在熟悉的 Windows 品牌中寻找舒适感。我们是否会看到 Android 增长速度减缓，在非技术高人的用户群中挣扎求生呢?

　　这对于手机运营商意味着什么?Windows Phone 的成功将使得手机生态圈中非手机制造商占据更重要地位，增强他们对用户体验的控制。用户与运营商之间的距离将增大，我们将看到更多的运营商承担“管道”的角色，满足于在应用收益和内容销售上分得一杯羹。

智能手机市场的天平将倾斜

　　如果可以成功，Windows Phone 7 将加速手机行业在深层次上的改变。把 PC 的商业模式带到市场，增加运营商和用户之间的距离。

　　微软和低成本的 PC 组装商将作为主要的受益者，推动智能手机价格的下降。高成本品牌 OEM 将没有选择的去寻找新的方式，为运营商增加利润。这将从苹果和 RIM 中夺取更关键的市场和润。

　　苹果的 Google 不会让微软的日子好过。Google 的前线阵地将遭受攻击，最终不得不将更多的注意力集中到运营商和开发者的利益上。

　　未来，手机领域发生的事情仍然充满趣味。

　　你认为 Windows Phone 的未来会如何?成王还是败寇?