智能手机格局将变　Windows Phone成微软新宠

　　Symbian 这条大船由于冒险进入开源领域而继续下沉，人们越来越无视它。Symbian 基金会董事会成员中，有两个手机制造商最近宣布离开了母舰——三星和索爱最近都宣布它们不再发布任何新的 Symbian 手机。更糟糕的是，主要的芯片制造商在支持 Symbian 的力度上在不断减弱。Symbian 的前途很明晰：隐藏在 Qt 应用框架之后，Symbian 很快会变成只有诺基亚才使用的系统。

　　而 RIM 变得不那么高端 。与一般的印象相反，企业用户不再是黑莓平台最重要的用户。超过一半的黑莓服务使用者，以及黑莓销售 80% 的增长来自于消费群体。其原因是 Blackberry Messenger 在青少年和大学生中很受欢迎。

　　与诺基亚和 RIM 不同，微软采取了主动出击的策略。巨人没有修补 Windows Mobile 这艘漏船，而是精心设计了一个全新的智能手机平台，以应付 iOS 和Android带来的挑战。

　　不要错误的认为微软开发 Windows PhONe 的主要目的就是为了赚点授权费。其真正的动机是保卫微软的核心业务：Windows 和 Office 产品线。移动需求以及智能手机已经变得无处不在。微软必须有一个令人信服的手机系统，以防止越来越多的用户陷进苹果和 Google 的生态圈。

　　有报告指出，卖给大学生的电脑数量上，苹果与戴尔持平。很自然的，一个已经拥有 iPhone 的人，他会更倾向于购买一台 Mac。一个经常使用 Gmail 和 Google 服务，以及Android手机的人，更乐意抛弃 Outlook，Word，Excel 和 PowerPoint，改用 Google 基于云端的替代品。

　　微软的绝大多数收益来自于 Windows 系统以及 Office 软件的授权费。这个软件巨人无法承受用户在这方面转向苹果和 Google 的后果。Windows 和 Office 都必须占领 “手机屏幕”以保持竞争力。

　　重回战场?

　　基于未发布前的信息，在智能手机竞赛中，Windows Phone 7 具备成为一个有力竞争者的所有要素。

　　首先，由于全新的用户界面，以及与微软在线服务和产品的深度整合，这是一个有差异化的产品。

　　Windows Phone 7 的 UI 和交互模式，是以广受好评的 Zune HD 界面为基础设计的。(在AndroidMarket 上面有一个 Zune Home 应用，在 Android 上实现 Zune HD 的界面和感觉，有趣)。最终，我们看到了一个不同的操作模式，这和 iPhone 那成为业界标杆的基于图标的操作摸式明显不一样。

　　Windows Phone 7 的用户体验是和 Windows Live、Xbox Live、Bing Maps 云端服务、Zune 内容平台、Office 和 Exchange 亲密融合的。微软的在线服务注册用户数量很多——3600 万的 Hotmail 用户，2990 万的 Messenger 用户，以及 230 万的 Xbox Live 注册用户。这肯定会有助于用户接受 Windows Phone 。

　　第二，在开发者方面，微软轻车熟路，有着已经建立起来的开发者生态圈以及出色的开发工具。

　　Windows Phone7 的应用开发基于 Silverlight UI 框架和 XNA 游戏运行库。这两者都是渴望在手机领域施展才能的 PC /Xbox 开发者熟知的东西。Windows Phone7 Beta SDK 在发布后的两天内就被下载了 20 万次。无需从 iOS 和 Android 平台抢夺开发者，微软可以利用大量忠实的 .NET 和 XNA 程序员，将他们打造成一支开发者大军。

　　开发者的收益在微软的日程上处于优先地位。Windows Phone Marketplace 避免了与其竞争的平台上的一些缺陷，承诺会有一个可预见的、透明的审查过程，减少平台分裂，提供本地化语言，试用模式， beta 测试，以及在 Windows Marketplace 上积极进行内容促销的工具。

　　第三，Windows Phone Marketplace 可以让运营商代收费，运营商将更乐意推广微软的产品，Windows Phone 手机也将获得运营商的高额补贴。这些预算对平台的成功将起到关键性的作用。Windows Marketplace 已经支持在旧的 Windows Mobile 平台上的运营商代收费，这方面的经验将帮助微软在不断增长的运营商身上快速实现运营商收费。可以肯定的是，微软将采取灵活的方式，将 30% 的应用销售收益分给运营商。因此，毫无疑问，英国的五大运营商在 Windows Phone7 发布之后，就会马上铺货。

　　以上的优势，加上成熟的品牌，以及 5000 万的营销预算(是 Windows Mobile 推广费用的 5 倍)，将使 Windows Phone 7 在智能手机大战中成为一个出色的选手。已经有一大批有经验的手机制造商，如三星，HTC 和 LG，以及 PC 厂商戴尔和华硕，都宣布支持 Windows Phone 7。

　　取胜的关键?Windows Phone 的成功最终取决于微软实现自身承诺的能力。微软需要提供稳健的产品体验，向运营商和开发者证明平台盈利的潜能，以及通过发布后续的平台版本保持冲力。没有这些，Windows Phone7 只是一张空头支票。