微软撞苹果

开发者态度决定Win 8生死

　　发布初期或依靠Office吸引用户

　　从芯片厂商到OEM厂商，整个PC产业链都期待着Win 8能让产业迎来复苏，而这一愿望能否实现取决于微软能否应对新的操作系统上市后面临的诸多挑战，首当其冲的便是应用的匮乏。

　　在PC领域，Windows能完全压制开源的Linux，并抵挡住来自Mac系统的冲击，长期保持90%以上的市场份额，丰富的软件资源是一个重要的因素。在平板电脑领域，iPad面对更开放的Android能占据绝对垄断地位，大量专为其优化的应用也是一个关键原因。

　　在23日的iPad Mini发布会上，库克透露，目前App Store里的应用已超过70万，其中有27.5万是专为iPad优化的;

　　而根据第三方分析网站WinAppUpdate的数据，截至10月18日，Windows商店中共有5563个Win 8应用程序，其中94%支持Windows RT。

微软美国营销和销售副总裁凯思·洛瑞兹奥(Keith Lorizio)预计，Windows Store中的应用会在明年2月前达到10万个左右;要想实现这一目标，微软就必须让Win 8得到足够多的开发者的认可与支持。

　　在Win 8发布初期，微软自身的软件或许能够吸引一部分对其有强烈需求的用户购买包括Surface在内的搭载新系统的设备。

　　长期以来，Windows平台的一大优势是对于Office系统的良好支持;为了维持住Office给Windows平台带来的屏障作用，微软甚至拒绝开发iOS和Android平台的官方Office应用。

　　Surface RT版内置了Office RT 2013，包含Word、Excel、Powerpoint和OneNote四款软件，相比iPad能更好满足对移动办公有较高要求的用户。此外，IE 10、必应词典、SkyDrive等微软旗下的软件和应用都集成到了Win 8中，去年被微软收购的 Skype也已推出了支持Win8的应用。

　　不过，仅靠自身的软件显然无法支撑起一个生态系统，因此从去年起，微软就积极与全球各地的开发者合作，邀请他们为Win 8开发应用，并为他们提供开发所需的帮助。

　　在Windows 8和Surface的中国发布会上，微软邀请两位大学生上台展示了Win 8版的腾讯QQ、新浪微博、PPTV、高德地图、有道词典、人人网以及一款名为“板报”的Win 8原生应用;

　　在今年5月鲍尔默访华的活动上，微软也曾演示过基于Win 8平板的3D游戏。据辛诺夫斯基透露，目前中国开发者开发的Win 8应用数量已排名全球第二。

　　微软大中华区副总裁、市场战略部总经理谢恩伟对记者表示，微软的开发者关系部门已为开发者提供了将Android、Windows Phone等平台的应用移植到Win 8上的工具，“不过我们还是希望看到更多在Win 8上的原创”。　

　　Surface上的应用程序

　　然而，目前Win 8平台上的应用更多来自于知名软件和互联网公司，在移动互联网领域的中小开发者中，Win 8似乎还没有引起太多关注。

　　10月19日，“移动开发者大会·中国2012”在北京举行，吸引了近百位行业领袖以及来自全国各地的数千位开发者。

　　尽管移动互联网的盈利模式仍不清晰，但在庞大的用户量和不断涌入的资本的刺激下，开发者们对于这一领域的关注程度已超过超软件和传统互联网。

　　然而无论是台上的马化腾、李开复等业界大佬口中谈论的，还是会场里创业者在展台上展示的，无一例外都是iOS和Android应用;偶尔有人表示近期开始关注Windows Phone平台;至于临近发布的Win 8，除非主动问起，否则几乎听不到任何相关的话题。

　　在大会现场，记者询问几位主要针对平板电脑开发应用的开发者是否会针对Win 8平台推出相应的版本，得到的都是否定的答案。

　　社交杂志阅读应用Flipboard大中华区产品总监谢子阳告诉记者，目前Flipboard还未考虑开发Win 8的版本，“首先要把现有版本做好”。Flipboard于2010年推出iPad版，但Android版直到今年5月才推出。

　　谢子阳表示，由于需要根据不同设备的尺寸和分辨率设计相应的排版和操作方式，将Flipboard移植到新的平台并不容易：

　　“当我们看到用户对于Win 8版本的Flipboard有很强的需求时，我们才会推出这样的版本，就像今年推出Android版一样。”

　　iPad游戏开发者对于Win 8平板的态度也十分谨慎。

　　在会场展示全新iPad应用的旭宁科技CEO徐屾屾和斑马骑士产品经理郑志泽都对记者表示，将应用移植到Windows 8上难度不大，不过由于目前Win 8尚未发布，市场前景还很难预料，所以暂时没有移植的打算。

　　Splashtop公司前不久推出了Win 8版的远程桌面软件，支持从Win 8设备远程访问PC与Mac;在被问到未来是否会进一步推出能访问手机与平板的应用时，Splashtop商务发展总监王克宇也表示要视Win 8设备的用户数量才能决定。

　　而对于同期发布的iPad Mini，开发者们的态度则截然不同。谢子阳表示，尽管需要针对设备进行重新开发，但Flipboard已准备好在iPad Mini上市的第一时间对其提供支持。徐屾屾和郑志泽华也表示，会对自己公司的应用进行优化，使其及时支持iPad Mini。

　　据一位微软中国的员工私下透露，移动应用开发者之所以对Win 8较为谨慎，除了市场方面的因素外，还因为许多应用对底层支持的要求较高，“在Win 8没有正式发布之前，他们不确定不会有较大改变，不敢贸然投入”;而互联网公司的应用则较少涉及底层支持。

　　他还表示，微软员工在内部开发Win 8应用时用到了很多Web端接口，能实现视频识别、语音搜索等高级功能，但目前这些接口还未开发完成，“资料在网上都还不全，开发者也不太了解”。

国外开发者分歧严重

　　iPad和iPad Mini上APP程序远远超过微软平板Surface

　　相对于国内开发者委婉的表态，部分国外开发者对于Windows 8的抱怨更为激烈。

　　在《连线》杂志的一次调查中，许多开发者都认为Win 8采用应用商店作为下载应用的唯一渠道将使原本开放的Windows生态系统走向封闭，而他们并不欢迎这种做法。

　　独立软件开发者华金·贝纳尔(Joaquín Bernal)表示，Win 8对于苹果App Store 的模仿将使开发者陷入困境：

　　“开发者们的空间越来越小，只能被动地选择一些大公司的渠道。”他认为开放性是微软平台最大的优势，“每个人都可以编写和发布应用，然后由市场来评判他们的质量”，但微软似乎并不明白这一点。“被微软掌控在手中可不是一种好滋味。”

　　沙盒建造游戏Minecraft的开发者曾接到过微软的邀请邮件，但拒绝为Win 8平台开发应用，并回复说：“请停止糟蹋PC这个开放平台的行为。”他还打算说服更多开发者共同抵制微软。

　　当然，《连线》杂志也发现一些开发者对于微软改变软件分发策略表示肯定，例如德国的6Wunderkinder公司的CMO贝内迪克特·莱纳特(Benedikt Lehnert)就认为，从开放走向封闭确实减少了用户的选择，但同时也减少了病毒和恶意软件的风险，而这些问题如今仍困扰着Windows用户。

　　在谢恩伟看来，应用商店的渠道将带给开发者更大的盈利空间，这正是苹果能够吸引开发者的关键。

　　他向记者介绍，对于付费应用，微软在开发者进入平台初期采取和开发者三七分成的策略，这与苹果的App Store一致，“当应用收入超过25000美金后，就转变为二八分成，开发者可以获得更多的收入”;而对于免费应用，Win 8平台也支持广告、虚拟货币、游戏装备销售等应用内部的盈利方式。

　　在被问到Win 8是否能吸引到足够多的开发者支持时，国内开发者技术社区CSDN的创始人蒋涛表达了谨慎的乐观。

　　他对记者表示，微软在企业级市场的积累以及对中国市场的了解和重视都是Win 8的优势，“肯定会有一些人去用，包括我本人”，而开发者的态度很大程度上将取决于搭载Win 8的设备与iPad等设备各方面的对比情况。

　　他介绍说，美国知名开发者社区Appcelerator旗下的移动开发服务平台也即将宣布对于Windows 8的支持，“这反映了美国开发者对于Win 8的看法”。

记者观察：Win 8的中国机会

　　将Win 8全球预展的首站安排在中国，辛诺夫斯基亲自登台演示Surface，微软对于中国市场的重视可见一斑。

　　一方面，他们需要影响力与日俱增的中国开发者为Win 8这个全新的平台提供更多的应用;

　　另一方面，他们也希望利用Win 8进一步开拓中国市场，将高市场份额转化为高利润。

　　此前，受盗版问题的影响，微软主要的盈利模式——直接销售软件获利在中国无法为其带来与PC市场规模相匹配的收入，这也成为微软中国乃至全球总部的一大困扰。

　　两年前，我以观众的身份在伦敦的一次演讲现场向鲍尔默提问，问他微软在中国遭遇的盗版问题是谁的责任。

　　他又一次对中国市场的盗版现象大加抱怨：“中国的盗版比印度严重8倍，比英国严重20倍。”但他并没有正面回答我的问题，也坦承没有找到控制盗版的方法。

　　过去几年，微软在中国一方面加大反盗版力度，另一方面也在尝试通过其他途径来解决这一问题。

　　从Win 7发售时开始，线上和线下的Windows广告与过去相比有所减少;而在许多笔记本广告里，“采用正版Windows 7操作系统”的提示则比过去更加显著。

　　通过向OEM厂商收入授权费，微软变相使购买预装Windows操作系统的PC的用户购买其系统，同时还让OEM厂商为其承担了部分市场和渠道费用。让更多用户购买这样的设备，取代DIY设备或不搭载操作系统的“裸机”，无疑能为微软在华带来更大的收益。

　　在Win 8身上，这一策略体现得更为明显。路透社10月24日撰文称，微软将通过出售Surface破解在中国面临的盗版难题;而在我看来，Surface只是微软改变在华盈利模式的一部分。

　　微软在中国并未销售实体版本的Win 8，想要在旧设备上安装这一新系统的用户只能在线下载副本并购买正版密钥进行激活。与此同时，大量搭载Win 8的全新设备却已蓄势待发，其中来自中国OEM厂商的产品又占据了多数。这一定程度上减少了盗版Win 8出现的可能性，很多希望使用Win 8的用户可能会因此选择购买心得设备。

　　而一旦Win 8的触控体验被用户普遍接受并习惯，Windows可能会进一步与硬件整合，甚至转型为iOS和Android那样的嵌入式系统，进而彻底消除盗版问题的困扰。

　　在苹果不愿将中国列入新品首发地的情况下，微软有机会通过Win 8和Surface进一步打开中国市场，并将中国作为“突围”苹果新的发力点，当然这需要以Win 8良好的市场表现为前提。