国内MP3品牌优势凸显，iPod二季表现欠佳

国内知名的ICT市场研究与咨询机构赛迪顾问最新发布的《2006年第二季度中国MP3播放机市场分析报告》显示，2006年第二季度，中国MP3播放机销量163.29万台，销售额8.59亿元。赛迪顾问预测，2006年中国MP3播放机市场销量将突破730万台。
2006年第二季度，随着中国MP3播放机市场走向成熟，销量降至一位数增长。由于制造成本下降和激烈市场竞争带来的价格下滑，使销售额同比出现负增长。这也是中国MP3播放机市场首次出现销售额季度同比负增长。
赛迪顾问认为，当前中国MP3播放机市场当前具有以下三个主要特点：

1、国内品牌凸显本土化营销能力，iPod表现欠佳

赛迪顾问调查数据显示，2006年第二季度，国内品牌占据销量前三名。其中纽曼以14.7%的份额，成为销量市场占有率最高的品牌，纽曼的成功得益于丰富的产品线、突出的低价优势以及央视广告和活动打造的在三四级城市的强势品牌形象；DEC中恒依托低价策略和广泛的渠道覆盖和出色的渠道管理，列第二位；老牌劲旅爱国者(Aigo)本季度销量市场份额滑至第三位。但Aigo通过创新产品维持了市场价格的平稳，保持了中高端品牌形象。
三星是第二季度销量市场占有率最高的国际品牌，显示了老牌劲旅的实力。三星稳定的市场地位源自三星的品牌优势和对零售终端管理和掌控力度的强化，市场表现呈上升势头。另一全球领导品牌Apple iPod，在第二季度表现不佳，市场份额有较大下滑。Apple iPod市场业绩下滑主要是渠道短板所至。


2、中低端MP3市场占据主力，500元以下机型销售最为火爆

图1 2006年第二季度中国MP3播放机市场价格结构

数据来源：赛迪顾问 2006，07

随着MP3市场价格的整体下滑，500元以下低端机型逐渐占据市场主流，同时低价机的产品容量也在不断提升，其中“500元以下”的MP3销售超过6成的比例。而800元以上的中高端机型则主要局限于国际品牌和国内品牌的少数高端产品，但由于其缺乏足够的亮点来形成对低端产品的有效差异化，加上低端PMP播放机的市场压力，使得中高端的MP3市场份额有所下滑。

3、闪存MP3占据绝对主流，512M＆1G的上升趋势非常明显

从存储介质来看，闪存型MP3播放机是2006年第二季度中国MP3市场的主流产品，所占的份额达到98.6%。由于512M的MP3价格迅速下滑，加上G容量闪存MP3市场地位的逐步提升和成为新的市场风向标，未来大容量的闪存MP3市场还在逐步提升，而HD-MP3播放机则在大容量闪存MP3的挤压下，所占比率有所萎缩。

图2 2006年第二季度中国MP3播放机市场容量结构

数据来源：赛迪顾问 2006，07
在2006年第二季度的MP3产品容量中，“洗尽128MB”的市场，在本季度中就已经完全体现出来了，4.1%的市场份额已经说明，MP3已经完全放弃了128MB。而与此同时，256MB的产品释放出来的空间已经逐渐被512MB的产品吸收，256M迅速从第一季度的61.5%下滑到第二季度的30.4%，而512MB的产品所占比率也从19.1%上升到40.5%，成为容量中的绝对主流。另外，以1GB为代表的G容量闪存MP3，随着闪存芯片价格持续下跌以及市场竞争的激烈，也有较大幅度的提升。