从格力手机2看董明珠的傲慢与偏见

　　近日，在2016湖北格力经销商大会上，格力电器董事长“铁娘子”董明珠又放出豪言壮语，她称2016年3月格力将推出比iPhone6s还要好的格力手机2代。董姐表示，为了让格力手机更有公信力，她坚持亲自出马，用自己的形象做手机的开机画面。她认为，这样做是为了迎合现在的社会主流人群——“90后”。据悉，目前已有大批围观者表示已经搬好小板凳坐等观看格力手机2代到底准备如何完败苹果6S。

　　前段时间，董姐跟京东东哥联手拍了一个“萌萌哒”的广告，二人以卡通形象显现，片中刘强东说“没有互联网，你会明珠黯淡”，董明珠说“没有先进制造业，你是空中楼阁”，片尾两人共同喊出“那我们携手，让世界爱上中国造”。

　　这则广告为的是双十二期间京东旗舰店的格力、TOSOT、晶弘三大品牌的促销造势。显然，单靠空调业务，格力已经很难支撑起这么大的盘子了，它在寻求更多的可能性。但是由董明珠一人说了算的格力，能够找到更好的路子吗?

　　从最近的一份财报来看，格力的日子不好过。销售数据不好，让董明珠着急了。更让董明珠担忧的是，格力看家本领——空调业务，已经被竞争对手美的反超。

　　根据这两家公司发布的2015年半年报，格力2015年上半年空调业务收入420亿元，美的空调业务实现收入428亿元。而一年前格力来自空调的营收还是以507亿元领先于美的的428亿元。

　　为何会有这样的变化?格力空调在技术上的领先优势不复存在或许是原因之一。在前董事长朱江洪掌管格力的时期，格力一直以“技术研发”立企。过去，产品品质一直是格力品牌最大的提升力。

　　朱江洪此前曾公开表示，科研投入绝不封顶，需要多少就投入多少。“技术派”主导时期，格力每年投入技术研发的资金超过销售收入的3%。这些研发投入获得的结果是，格力空调产品口碑得到了消费者的认可，给大家的印象就是质量好的空调。

　　但在2012年董明珠接任格力董事长之后，她明显对营销更加重视，大量优秀的格力科研人员流入创维空调、奥克斯等竞争对手企业。尤其是2014年，一家由格力流出的核心骨干团队组建的空调新军——创维空调成立，引来家电界热议，被称为缩小版技术派“格力”。据悉，创维空调的技术、研发和销售团队核心绝大部分来自于格力，资金、渠道、品牌积淀雄厚，再继续沿袭老一派技术格力风格认真做产品，其在市场的潜在爆发力，显然将令目前的格力提起一丝警示。

　　与经销商利益捆绑，奠定格力空调市场龙头地位，董明珠过去每次面对媒体采访，总是有很强的自信。但面对接二连三的经销商反弹事件，董姐自信的底气该如何维持下去，需要格力尽快找到新的出路。

　　2015年前三季度，格力电器的销售收入出现了下滑，这在格力25年的发展历程中十分罕见，有人质疑格力是否遭遇危机。对此，董明珠摆摆手说，格力不仅今年没有危机，过去25年里，格力也从未遇到过危机。从空调到手机，不知董姐的这份自信可以维持到什么时候?