华为品牌手机尴尬：内有荣耀互博，外有OPPO挑战

　　在2015年华为手机销量达到1亿部，同时也坐稳国内第一位置。华为终端CEO 余承东在不同场合多次放言：“5年内，华为要超越苹果三星。” 如此大好形势下，今年传出华为智能手机出货量将冲刺1.4亿部的。

　　不过，来自台湾媒体消息称，从产业链传出华为下半年砍掉20%的订单，预估今年仍将有1.2亿的出货量。对于砍单原因，报道称，虽然华为的高端手机销售不错，但是由于价格过高影响，并未达到内部订单的挑战目标。

　　报道同时指出，华为另一品牌荣耀表现颇佳，而OPPO 在高端机型上表现强劲。整体来看中国高端手机市场前景光明。

　　先不去争论华为品牌手机5年内能否超越苹果、三星，单单就目前现状来说，华为品牌手机在国内依然面临不小的挑战。

　　来自京东618的数据显示，在今年618期间，荣耀V8 和 OPPO R9 在2500元到2999元销量分列第一、第二，超越了华为 Mate 8 。

　　虽然仅是一个价位段排行，并且华为Mate 8 比前两款手机早发布3 ~ 5个月，但是作为华为品牌手机最高端的Mate 系列在同价位没有卖过自己荣耀和OPPO 也让人感到意外。

　　荣耀品牌与华为互博：国内荣耀手机销量已超华为品牌手机

　　目前，华为终端采用双品牌运营模式：“华为”+ “荣耀” 。按照定位华为品牌是主打高端品牌，主要对标是苹果、三星。目标是5年后成为全球第一手机品牌。

　　荣耀品牌经历则比较复杂，最初于2011年横空出世，到2013年末独立并成为了华为的电商互联网品牌。自诞生至2015年期间，目标很明确对标过去5年风头最旺的小米。

　　不过，谁也没想到从2013年末荣耀品牌独立开始，其影响力越来越大。从销量角度看，2014年荣耀手机的销量超过2000万，实现了20多倍的增长。到2015年，荣耀手机销量超过4000万。据华为官方数据显示，2015年华为+荣耀 整体(国内+海外)出货量达到1亿部，这意味着2015年荣耀已经占据华为终端40%的销量。

　　换个角度再看，实际上在中国区荣耀品牌出货量已经远比华为品牌手机大得多。市场调研机构IDC数据，2015年华为中国市场销量约6300万。这其中包含荣耀4000万部，意味着国内市场，荣耀手机出货量已经绝对超越华为品牌手机。

　　华为高端之路，面临OPPO挑战

　　虽然荣耀品牌与华为品牌开始有互博，但是毕竟都属于华为终端，不会影响整个终端业绩。而来自外部竞争才是真正的威胁。

　　包括IDC 在内的多家国内外知名调研机构数据一致显示，2016年第一季度中国市场手机前3名依次为：华为、OPPO、vivo。具体出货量上，华为出货1660万部，市场份额占比16.2%，同比去年增长了47.6%。紧随其后是OPPO，1580万部的出货量占市场 总出货量15.4%的，但同比去年增长173.1%。

　　OPPO 在过去一年多时间里增长之快令外界感到惊讶。这种高速增长正在挑战华为的在国内领导地位。不过相比小米那种销量增长、均价下降的情况，对华为来说OPPO背后最恐怖的就是在2500元以上国产高端价位手机出货量的猛增。而2500元~4000元价位正式华为品牌手机的主战场。

　　刚刚OPPO对外宣布，今年3月发布的OPPO R9 系列，开卖82天销售达到700万台，每1.1秒卖掉一部手机。OPPO R9 最低价格为2799元，这对同一价位段的华为mate 8、甚至华为P9 都形成了不小的冲击。

　　从今年整体看，市场调研机构ICInsights 发布的调研数据预测，OPPO全年的销量将达到7700万，而来自台湾产业链的消息称，OPPO今年出货量上看到8000万台。虽然与此前对华为手机出货预测量的1.2亿部还有差距，但是对比OPPO 在高端出货的绝对数量，华为压力巨大。

　　面对如此复杂形势，此前手机中国联盟秘书长王艳辉的评论：三十年河东、三十年河西，从过去二三十年的经验来看，每隔三、四年大陆手机品牌格局总会出现变化，从最早的TCL、波导、中兴到之后的小米、华为，城头变 换大王旗，技术升级、渠道变化等都可能引发手机品牌排名的动荡，即使现在在全球市场来看华为一枝独秀，不过在中国市场华为能否站稳霸主地位，2016年首先还要看看OPPO甚至VIVO是否同意。