竞争加剧市场分化:小米/魅族等暂时衰退,OPPO/vivo调高目标

　　进入2016年，中国手机市场排名出现了巨大变化。前几年的四大天王“中华酷联”，目前只有华为在第一阵营，并保持市场的龙头地位，曾经凶猛的国外品牌三星、苹果也退居二线。

　　据彭博社报道，小米智能手机出货量第二季度在中国暴跌38%，华为成为中国市场的龙头老大。IDC的数据显示，去年第二季度，小米智能手机出货量为1710万部。而到今年第二季度滑落到1050万部，相比去年减少660万部。

　　曾经四大天王之一的联想，过去几个季度下滑也相当厉害。2016年一季度，赛诺的市场报告指出，联想的中国区手机销量同比下滑近85%。而去年的此时刻，联想则在高调宣布2015年Q1的销量高达1888万部。

　　另一家手机行业焦点厂商魅族，同样也面临这样的问题。在获得阿里巴巴投资后，魅族开启了机海模式，一段时间做到了周周发新机，甚至一周发两款手机。有消息称，魅族如此着急是迫于资本的压力，想迅速上量。不过，今年情况似乎也不是那么乐观。第三方调研机构Kantar Worldpanel Com-Tech(凯度移动通讯消费者指数)数据显示，今年前几个月，魅族的销量一直在减少，个人消费市场占有率与巅峰时期相比下降了30%。

　　与这三家厂商形成鲜明对比的是OPPO与vivo。这两家厂商不仅占据国内智能手机二、三名，而且大好形势还在延续。

　　据国外媒体消息，供应链人士表示，OPPO、vivo已经再次调升了出货目标，其中OPPO由此前的8000万，调升到出货量至1亿部。vivo也将挑战7000万部，据代理韩国IC元器件的业内人士表示，由于OPPO、vivo 再调升了出货目标，其中内存供应比例到80~90%水平，供应确实趋紧，但是未到缺货程度。而OLED面板，仅能供应70%左右，目前已出现缺货现象。

　　不过，对于第3季度，业内预计，随着运营商补贴政策的持续，以及新兴市场对中低端手机的需求，预计小米、联想、魅族等手机厂商，将在第3季迎来复苏，届时可能交出优于市场预期的成绩单。