中国手机市场为何难有常胜将军

　　全球最大的智慧手机市场中国正在发生不寻常的变化。在中国，不仅是握有全球最大市占率的韩国三星电子和第2位的美国苹果，就连在当地曾拥有超高人气的小米 都被排在其后的智慧手机厂商赶超。而跻身前列的很多是没有名气的中国新兴智慧手机厂商。在市占率首位宝座几乎每年都会易主的中国，“以弱胜强”已不再是新 鲜事。

　　“目前最受欢迎的是OPPO和vivo了吧。小米什么的已经过时。用腻了，拿着那种廉价的手机只会让人觉得丢脸”，在广东省广州市内着名电器街“岗顶”， 中国新兴智慧手机厂商“OPPO”的专营店占据了电器街的最醒目位置，店内一位20岁的顾客小黄笑着对记者说。

　　紧挨着“OPPO”店铺的是另一家中国智慧手机厂商“vivo”的门市。店内一位男性销售人员满腹自信的表示，“光顾的顾客中，有一半以上是希望从小米和三星换成vivo的人，真的感到很高兴”。

　　崛起的新兴势力

　　今年5月，一份数据给中国智慧手机市场带来了不小的冲击。美国调查公司IDC公布了能反映今年中国市场走向的1～3月智慧手机销售数据。2015年全年销量位居榜首的小米跌至第5位，美国苹果也降至第4位。位居全球首位的三星电子甚至没能进入前5位。

　　这一冲击并未就此平息。8月中旬发布的4～6月的中国市场最新数据显示，小米、苹果和三星这3家企业被逼入了更窘迫的境地。中国市场智慧手机整体销量增长5%，而小米的销量却大幅减少38%、苹果减少了32%，而三星再次被挤出前5。

　　取而代之的是不断推陈出新在全球扩大销售的华为技术，还有像OPPO、vivo等迅速崛起的新兴势力。尤其是OPPO，销量增至上年同期的2.3倍，跃升 至第2位，vivo的销量也大幅增长75%，升至第3位。两家厂商继1～3月之后再次确保了第2和第3的位置。给人以突飞猛进的印象。

　　两家企业乘着这股势头，在全球销量排行榜上也跻身第4和第5位。名不见经传的“OPPO”和“vivo”究竟是何方神圣呢?

　　实际上这两家企业可谓“师出同门”，其创设者均来自总部位于广东省东莞市的家电厂商“步步高”。因为该公司原主要生产DVD等音响设备，所以后来创立的 OPPO和vivo品牌智慧手机的音响技术均受到好评，在喜爱智慧手机游戏的中国人之间口口相传，直至今年一举受到了热捧。

　　吸取小米失败的教训

　　两家企业还有一个共同点，那就是他们都吸取了小米失败的教训。小米赶上时代的潮流，致力于强化网路销售。但是该手法未能持续。小米后来开始扩大店铺销售， 但是因为过于突然，质量不佳的店铺不断增加，小米的品牌形象严重受损。而OPPO和vivo从一开始就重视门市销售。驻香港的记者、手机评论家山根康宏认 为，“他们在顾客接待等方面下功夫，结合高质量的商品，大幅提高了品牌形象”。

　　OPPO和vivo将在中国销售的智慧手机价格设定在2600～3900元左右的较高水平。与被称为“廉价智慧手机厂商”的小米等生产的“便宜货”划清界限的战略也取得了成功。

　　“对这种高档感没有抵抗力”，在广州的电器街“岗顶”的门市，小黄触摸着OPPO的新款智慧手机如此说。但是，很多中国人首次拥有小米和苹果等智慧手机时也曾有过同样的感觉。

　　在中国智慧手机市场上，新兴厂商不断横空出世，却又一个接一个消失，而首位宝座也在不停易主，变化令人应接不暇。与之相比，在全球市场上，三星和苹果则长 期占据着第1和第2的位置，似乎构筑起了稳如磐石的地位。面对容易“见异思迁”的中国消费者，缺乏“绝招”的智慧手机厂商似乎不得不在中国市场绞尽脑汁。

　　在此不禁让人深思，在中国未来能诞生真正的胜者吗?