“足月双十一”下的平台竞争

在CPU、GPU等PC硬件价格持续增长的趋势下。相较于往年，今年“双十一”PC产品的价格没有表现出大幅下降的趋势。国际数据公司 （IDC）中国PC市场季度追踪报告显示，预计2021年第四季度，笔记本平均单价为811美金，比去年同期增长8.2%；台式机平均单价为553美金，比去年同期增长13.2%。价格的居高不下也在无形中拉长了消费者的换机周期。致使PC市场在本次“双十一”中放缓增长的步伐。

众所周知，近年来快速发展的直播电商在“双十一”电商节中依旧扮演着重要的角色。抖音、快手为代表的直播电商，以主播原创的内容以及直播带货的形式带动产品的销量。与传统电商的图文形式不同，直播带货以其更直观的方式将商品展现给用户，主播利用自身私域流量和带货能力，帮助更多的用户在最短的时间内从认识到理解产品，而其作为关键领导力的信誉度、降价力度以及限量上架形式则能够快速促成用户“种草”。吸引更多流量眼球的同时也变相刺激了用户的非计划性消费，从而大大提升了转化率。随着观看直播带货的用户群体逐渐扩大，直播带货也从头部主播逐渐向下过渡为全民带货的趋势。

3// 平台多元化——平台竞争下必有的产物

在互联网反垄断政策驱使的背景下，各个平台间的竞争也成为了电商行业内不可避免的趋势。近年来，无论是以短视频为主的“抖、快”平台，还是拼多多的迅速发展；这些平台的进场无疑加速了电商平台多元化格局的形成。也从客观意义上对头部平台形成了流量的稀释。同时，随着电商平台从单一的搜索形态逐渐转变为多元化形态，“双十一”的主要流量来源也正在从“用户搜索+喜好推荐”的模式转变为线上线下多渠道的模式。另一方面来看，各个电商平台间的竞争，使得厂商与消费者拥有了更多的选择空间。