揭开中国可穿戴产业链全貌 想说爱你不容易

可穿戴设备是IT产业的新焦点，目前处于发展的早期阶段，远未饱和，但未来拥有极大潜力，自然也成为资本追逐的热门。本文从资本角度切入，为您展现了目前国内可穿戴设备产业链的全貌——上游传感器与柔性元件市场由上市公司垄断;中游交互解决方案市场受制于技术也不算活跃;下游终端设备厂商和服务平台的竞争激烈，但仍处于市场培育阶段。

可穿戴设备真正的革命，是让专业人士在特定场景使用的设备成为大众电子消费品。IDC报告称：2014年全世界范围内将超过1900万个可穿戴设备，这是2013年的3倍，从现在到2018年，可穿戴设备的装运量将产生78.4%的复合年增长率，最终在2018年达到1.119亿的世界运载量。从数据可以看出整个行业对可穿戴市场都充满信心，也必将成为风口浪尖的产业。

　　国际市场较国内市场更为成熟，巨头之间的竞争也十分激烈，Google、苹果、因特尔各有杀手锏。谷歌方面，虽说GoogleGlass得到的评价褒贬不一，但已其江湖地位经奠定。对于谷歌自身来看，GoogleGlass更多的是作为试水产品，猜测其正在研发大杀器以对抗苹果iWatch。至于iWatch，相信很多人也都在期待，因为它将更多地迎合市场需求。可穿戴设备和智能手机的逻辑还不太一样，拼的更多的是后端的服务能力，谷歌推出专注可穿戴开发的SDK——AndroidWear。所以笔者认为行业的标杆之争还得谷歌和苹果一决雌雄，前者有很强的数据服务，后者有很强的产品雕琢能力。英特尔则着重布局整个产业链，从上游元器件到下游终端设备，都有英特尔匆忙的身影，看看其在可穿戴设备领域交出的成绩单：收购智能手表厂商BasisScience、推可穿戴专用智能芯片Edison、启动“英特尔可穿戴创想挑战赛”、投资智能眼镜厂商Recon。

　　接下来我们将着重分析国内资本对可穿戴设备产业链的布局。可穿戴设备产业链上游主要包括传感器、柔性概念元件、电池。其中MEMS传感器人机互动的重要基础，可以说是可穿戴技术创新和未来发展潜力的最重要方向。另外，符合人体工学的触摸屏的柔性设计也尤其重要。目前上游产业国内主力军基本为上市公司，总共有9家：传感器厂商歌尔声学、水晶光电、苏州固锝、汉威电子，柔性概念元件厂商得润电子、丹邦科技，非晶态合金厂商安泰科技、云海金属，生产电池的德赛电池。由于上市公司在技术和市场方面的相对垄断，国内上游产业在一级市场的表现相对不活跃。根据公开数据统计，总共发生8起投资事件，基本发生在2013年，最大投资来自星星科技8亿收购触摸屏厂商Toptouch，随着可穿戴设备的不断高速发展，上游产业也会出现更多拥有核心技术的创业公司。

　　中游主要是交互解决方案，比较成熟的有语音、体感等，这块成熟的企业也基本是上市公司，语音领域的巨头是科大讯飞，体感领域的明星是数码视讯。由于存在很高的技术门槛，国内中游产业在一级市场的表现也不太活跃，如基于眼控技术的七鑫易维，基于体感技术的锋时互动、唯创视界等，随着虚拟现实增强技术的大热国内也出现一批VR/AR创业者。交互解决方案中还有两块比较重要，一块是骨传导耳机，未来有可能成为可穿戴设备的标配，涉及到的公司有共达电声、歌尔声学、海能达;二是无线通讯技术，对数据传输的稳定性和高效性的要求越来越高，涉及的公司有环旭电子、达华智能。综合看，整个中游产业依然取决于技术的突破。

　　下游终端设备厂商竞争很激烈，国外市场较为成熟，Jawbone、FitBit、Pebble等当属明星。而国内可穿戴设备处在培育市场阶段，明星创业者当属拿到B轮融资的咕咚手环，还有就是一些从专业领域切入消费市场的厂商，运动领域有滕海视阳(体记忆)，健康医疗领域则较多，比如九安医疗、宝莱特。公开数据显示，在下游领域投资总共发生超过30起，轮次从种子到B轮都有，产品主要集中在手表、手环，应用领域集中在运动、健康、医疗，跟踪定位、宠物。综合来看，A轮的投资额度多超过千万，投资时间多发生在2013年，多数投资为天使/种子投资，最活跃的机构当属PreAngel，其次有深创投、英诺天使等，看样子是有意在布局。

　　此外，下游做服务的平台也不少，包括软件、数据、新媒体、分享导购等，在软件和数据领域目前较专注的公司是乐动力，也已经完成天使融资，不过由于可穿戴设备开发者平台的不统一性，其适配的难度很大，相信AndroidWear的出现，可以慢慢让应用开发回归统一，分享导购这块拥有很强资源的Knewbi、KnewOne均已经完成A轮融资，它们定位的是智能硬件这个大的范畴，在新媒体/垂直网站领域有不少创业者，都做的不大，多数偏草根站，目前这块也有不少投资者在重点关注。

　　再来看国内互联网巨头对可穿戴设备的布局和策略，有盛大果壳电子、百度和TCL合作的智能手环、360儿童卫士、东软熙康腕表、中兴的GrandWatch、华为的TalkBand手环等。由于巨头在设备的生产、组装以及后端软件、数据服务方面有很强的资本和控制力，所以这些设备目前在市面上是相对成熟的，当然小米等公司应该也在筹划类似产品。

　　总的来看，目前可穿戴设备市场正处于风口浪尖，国外厂商普遍对行业充满信心，国内普遍还是在试水阶段。从消费者的需求角度看，国内外差距很大，可穿戴设备的基础是真的可以穿戴，或者说能够完美延续人体原始的穿戴物品，如果违背这点初衷，强行让用户去穿戴的产品，做的好相信也是昙花一现，当然还需要一定的培育期，还有就是国内厂商在工业设计、生产代工环节欠火候，相同商业模式下，做的产品真是不尽如人意。当然我们应给予创业者更多鞭策而非批判，和他们一道等待行业的爆发。

　　目前，大大小小的公司都在想尽一切办法将各种传感器、电池和其它元件添加到可穿戴设备之中，但如何让产品够给用户带来足够的价值，而不是被用户买来一个月之后就扔进了抽屉里，却需要厂家真正研究产品和用户需求，穿戴设备毕竟不是玩具。而现实的情况是，我们看到了太多的玩具，没有看到实际有价值的产品。