拿什么来拯救你 我的4G手机

　　日前，中国信息通信研究院发布的《2015年3月国内手机市场运行分析报告》显示，今年3月，国内手机市场整体出货量达3746.1万部，上市新机型有130款。其中，4G手机出货量达2991.3万部，上市新机型有94款，同比分别增长631.0%和213.3%，占比分别为79.9%和72.3%。

　　虽然早已预知3G手机会在4G牌照发放后降低出货量，不过没想到下滑幅度会如此之大，报告数据显示，3G手机的出货量同比大幅下降，不仅大大低于4G手机，也低于2G手机，而在去年3月，3G手机占比还高达81.2%。

　　3G手机的没落其实从2014年就已开始，尤其体现在国产手机厂商从上一年开始已逐渐停止3G手机的研发并全力清货，全面转战4G手机。在短短一年时间内，手机厂商已经厌倦并几乎完全抛弃了3G手机。

　　兴有勃焉，衰也忽焉。3G手机为何如此快速地被无情抛弃?笔者认为，除了3G手机中低端市场残酷的价格战外，也与中国市场3G牌照发放晚、普及率不高，以及4G牌照超前发放有关系。从国外的情况来看，3G用户是慢慢迁移到4G上去的，而在中国却有很多用户是从2G直接一步跨越到4G。中国3G发牌比美国、日本迟了10年，但中国4G发牌只比国外迟了三四年，3G发牌太迟而4G提前到来，以致于4G并没给3G留下太多的时间。在国内，3G只覆盖了约40%的用户，4G手机就出现了，而国外是在3G渗透率到70%至80%的时候，才出现的4G。

　　4G开启仅一年多，国产手机厂商就快速完成了从3G到4G的全面转型，这导致了4G手机的爆发、井喷。接下来，4G手机的出货量还会呈现高速增长的态势，4G手机的市场占比仍会继续提升。

　　不过，对于国产手机而言，以往的机海战术虽然能快速占领市场，但却没有多少利润，甚至陷入越卖越亏之境。未来，国产4G手机厂商应当避免价格肉搏战，而是在提升品牌口碑、抢占市场销量以及利润结构最优化上做出明智的选择与平衡。