荣耀千万砸机背后：炒作OR口碑

　　手机圈从来不缺少话题，就在上周，一名微博网友偷拍并上传了华为荣耀销毁手机的视频，一时间激起了广大网民的热议。

　　是任性炒作，还是要口碑?

　　5月26日，荣耀总裁赵明公开对外宣布，荣耀将于5月28日在深圳销毁数量超万台，价值超千万的好手机，包括荣耀3C、荣耀畅玩版等产品。

　　5月28日，在诸多媒体和网友的现场见证下，华为荣耀在深圳集中销毁多达12845台好手机，包括荣耀3C、荣耀畅玩版等畅销爆款手机。而此前荣耀已经销毁多达4462台手机，两次总计销毁17307台，总价值近2000万元。

　　在现场，所有手机被分成数批，在专用销毁设备的强力下被压碎，手机屏幕及机身等均成废料，包括元器件等都无法再使用，以防止元器件再次流入市场,为防止污染，电池则专门取出另行处理。而眼睁睁的看着还能开机的完好手机被完全压成废料，现场也有不少人表示心疼，感叹太可惜。

　　有网友看到这种销毁手机的“败家”行为之后，心中很是不解：“太浪费了，这么好的手机就这样销毁了。”也有网友说，“这很可能是企业的一种自我炒作，不过，这炒作的代价也太大了，上万台手机啊!”

　　记者从荣耀内部人士了解到，销毁手机起因来自于在运输过程中发生极为罕见的轮胎起火，导致集装箱内部分手机受到高温影响，虽然按生产检验标准不良率仅有1.4%，良品达到98.6%，但无法保证在一年后是否会有隐患出现;为保证不让消费者在使用过程中出现问题，还是决定全部销毁。

　　赵明表示，“荣耀一贯坚守极致品质和极致体验，所以我们不允许任何有隐患的手机流入市场，这次受高温影响的手机在决定销毁之时，内部没有任何异议，虽然损失巨大，但我们必须保证消费者权益，我们必须让品质为华为和荣耀代言。”

　　面对炒作质疑，赵明回应称，“上次销毁手机其实并不想公开，因为这件事对荣耀来讲是一次正常的内部处理行为，但既然被许多人和媒体广为关注，所以我们决定正面澄清一下，并邀请媒体见证我们现场销毁，也欢迎媒体和社会各界监督!”

　　最好的营销是产品，用产品说话

　　国内的手机市场，尤其是国产手机品牌，目前的竞争已经持续白热化，按照某互联网大佬的说法，这已经不是红海而是血海。拼配置、拼价格、拼销量，最后拼的实际上就是产品本身，谁能通过创新把产品做“精”，谁就能胜出。然而有些企业却重营销、轻产品，同质化的产品进行低价厮杀，这绝不是国产手机的出路。

　　荣耀此次销毁价值近2000万元手机事件，对于华为自身来说，这是华为产品品质和服务的延续。而对于外部而言，华为赢得了用户的好口碑。

　　明清时期，向宫廷贡奉陶瓷盛行，为了能够获得官方的青睐，一些工匠们将本以无可挑剔的精品陶瓷忍痛砸掉，因为这些陶瓷表面上看并无大碍，但从色泽、画作的精美绝伦程度比较，仍然有细微的瑕疵。如今，封建时代已经不再复返，商家也不必为产品不完美而有生家性命之忧，但对产品质量的苛求，是企业做长做久做强的基石。

　　当前，国内手机正加速开拓海外市场，除了专利，质量问题同样是在海外市场最为敏感的高危环节。因此，荣耀此次销毁近2000万元的手机，无疑更提升了华为及荣耀在全球市场的影响。

　　根据荣耀公布的数据，其产品目前已进入超过74个国家和地区，其中包括对产品质量要求苛刻的德国和日本等市场。从目前来看，截止今年一季度，荣耀6销量近400万部，荣耀6Plus销量超150万台;荣耀畅玩4X销量超600万台，目标是冲击千万销量。

　　行业人士指出，华为及荣耀已经通过其产品品质，赢得了超高口碑，这种口碑将带来持久收益，同时树立了行业一流品质标准，也让华为手机有更大底气冲击全球市场。