HTC为何陷入困境：领先者加速时 它在减速

　　领先者加速的时候，你却在减速

　　M8的销售状况本来就不佳，HTC在M9上做的改进幅度却很小。反观最畅销机型的手机商，它们在同一年里对自己的旗舰机型做了大幅革新。三星是2014年全球排名第一的智能手机厂商，它在2015年发布了全新的、玻璃和金属外壳的Galaxy S6，以及惹人瞩目的、弧形屏幕的Galaxy S6 Edge。2014年苹果排在全球第二位，2015年它推出了iPhone 6和6 Plus——这是两款全新的产品，有全新的屏幕尺寸和设计。在2014年，HTC很可能排在第六至第十的范围(市场份额列表只显示前五名)，但2015年它的反应却慢于移动市场的领军者。

　　对于M9，HTC的最大的升级应该是采用了高通骁龙810的系统级芯片，但这款芯片存在发热问题，很快就会因为过热而降频，所以相对于2014的机型，这算不上太大的升级。关于过热问题报道，也让消费者开始对搭载高通骁龙 810的设备怀有戒心。

　　HTC知道这些芯片的发热量高于正常范围，因为任何人只要把玩一会儿M9，就会注意到它的发热量。但HTC仍然选择了继续采用810。也许是它认为消费者不会在意，或者不会注意到降频?你很难看到有哪个OEM厂商会采用810，除非是它们另有算盘要打。HTC选择810纯属自作自受。

　　大家以为M9会是这样

　　“如果没坏，就不要修它”，这个说法没错——但只适用于市场领军者。

　　高通骁龙810过热的问题，是市场领军者三星和苹果都得以避开的一个坑。它们与HTC之间的距离在进一步拉大。苹果从来不用高通芯片，因而不受影响。三星通常在美国发布的产品会使用高通芯片，但它把810遭到诟病当成了一个契机，将其自家的Exynos芯片系列用到了美国发布的旗舰机型上。

　　HTC从未公布过M9的销售数字，但是我们猜测这个数字很糟糕。来自供应链的传言称，HTC可能会砍掉M9组件订单的30%，一个运营商甚至将M9从产品阵容中撤下，原因是“销售平淡。”

　　M9旗舰机不是HTC陷入困境的全部原因，但它很能说明该公司存在的问题。在其第二季度的报告中，HTC把自己的财务问题归咎于“中国对高端Android设备的需求放缓，较预期疲软。” 该公司出品的其他高调设备只有一个，Nexus 9，这是一款性价比很低的平板电脑，做工不怎么样。

　　HTC的表现差强人意，因此6月时，华硕公开考虑收购该公司。 HTC也公开回绝了华硕，表示“不会考虑收购”。华硕有意收购的消息传出后，该公司股价狂涨10%，但在HTC表示拒绝后，股价又出现了大幅回跌。

　　HTC需要彻底改造它的旗舰机型，重新评估哪些功能很重要。而且，坦率地说，HTC需要更加谦虚一些。在过去的几年里，HTC的做派就好像它是一个自满的市场领军者，拥有最畅销的智能手机似的。它一直采取“如果没坏，就不要修它”的做法，在手机设计上，M7、M8和M9简直是如出一辙。当你在市场份额表中被排入“其他”类别时，处境已经有些尴尬。 HTC的手机一直不太好卖，但公司又一直没有对它们进行大幅升级。