HTC为何陷入困境：领先者加速时 它在减速

　　复苏之路会很艰难

HTC至少知道自己表现得很差。HTC新董事长兼CEO王雪红上个月向投资者道歉说，“HTC最近的表现已经让大家失望了。”王雪红是该公司的联合创始人，今年3月接替长期担任CEO的另一位创始人周永明，成为新的CEO。

　　至于HTC的复苏，报告说，王雪红承诺将在今年10月推出一款新的“英雄手机”，明年在旗舰机型在创新和设计上将获得显著改善。复苏的第一步，就是承认你有问题，所以听她这么说是个好消息。 HTC称“明年，在创新和设计上进行大幅改善……”听起来感觉今年不会有所改善。但这句话也可能指的是一个M9风格的平板手机，那样的话，HTC就还是在走老路。

　　王雪红还表示要削减成本;对此我们想提个建议：不如砍掉整个软件事业部? HTC对软件开发有一种奇怪的执着。它推出了一个山寨 Flipboard，称为Blinkfeed，还开发了一个社交网络，称为HTC Zoe，还有一个贺卡应用，当然咯，它还有“HTC Sense”Android皮肤。然而这些项目对HTC销售硬件其实并没有什么用。在市场上，不带其他应用的原生Android会让一款手机显得与众不同。如果HTC这么做，它立即就能获得领好的公关效应，而且还能提升其手机的用户体验。另外，成本也会比添加这些没用的软件项目低。

　　虽然HTC的智能手机是一个烂摊子，但该公司正在慢慢扩大了视野，生产智能手机之外的产品。到目前为止，我们看到该公司推出了一款健康腕带(与Under Armour公司合作)。还有一个没有取景器的古怪相机，这两个产品都不是特别叫座。由于HTC在智能手机领域表现糟糕，而且OneM9获得的优先级似乎相当低，我们有时觉得HTC扩大产品阵容的做法好像是要脱离智能手机。该公司表示，它仍然致力于智能手机市场，但从“致力”的结果来看，我们不知道它还会继续“致力”多久。

　　在HTC的未来图景中，最耀眼的明星当属Vive 虚拟现实头盔了。这是HTC与电脑游戏公司Valve联手合作，为Steam 虚拟平台打造的一款领军设备。

　　就像绝大多数虚拟现实头盔一样，Vive也是一款激动人心的产品，为HTC赢得了一些它急需的媒体好评。

　　鉴于HTC目前所处的财务困境，它可能会乐于推出一款热门、畅销的虚拟现实头盔。但Vive还不是成型的产品，可能还需要一段时间才能面世。出现“Valve 时间”这样的说法不是没有原因的——Valve是一个完美主义公司，喜欢跳票。跳票的还都是软件项目，该公司在软件项目中拥有多年经验;在推出硬件产品上，Valve的专业知识就少得多了。

　　另外，虚拟现实本身也还是一个需要探索的领域。HTC可能要经过漫长的等待，才能推出一个商业化的头盔。

　　即便如此，HTC Vive任何消费者版本都会面临激烈的竞争。 HTC和Valve将的对手包括虚拟世界的领军者 Oculus公司，它拥有Facebook的巨大现金支持，以及三星在合作关系和供应链上的支持。 而且Oculus还面向开发人员和爱好者，提供了几个不同的开发者和“创新版”产品，为2016年第一季度制定了一个靠谱的消费者产品推出计划。而Valve可能并不是太在意商业上的成功。因为该公司在Steam上赚得盆满钵满。很明显的是，Valve在虚拟现实方面的努力，主要目的是为 Steam建立虚拟现实生态系统，而不是销售出大量硬件。像Steam Machine一样，Vive也只会是一大堆虚拟现实硬件中的一个。

　　谁也说不准HTC在未来会发生什么事。随着它的股价创下10年新低，有可能会更多人谈到收购的话题。目前在高端市场，它拥有一款没人愿意买的旗舰手机，在低端市场，它又要应对中国OEM厂商的低价竞争。我们所知的唯一亮点就是那款虚拟现实头盔，但是鉴于“Valve 时间”作祟，把它推向市场可能还需要等一段时间。希望今年10月的“英雄产品”不让人失望就好。

　　在道歉记者会上，王雪红谈到了自己眼中的HTC未来：“我很看好HTC的前景。我们的目标是专注于开发正确的产品。”