中国移动用户追捧GPS手机 正成新的增值业务

　　【eNet硅谷动力消息】In-Stat日前发表研究报告指出，07年中国GPS手机市场出货量正规渠道达到了近100万，是上年出货量的8倍。

　　报告说，具有定位和导航功能的手机正日益受到消费者的追捧，GPS功能是手机继拍照、音乐和上网功能之后的又一个新的被广泛看好的卖点。越来越多的手机芯片厂商开始将GPS功能集成到手机主芯片当中，为手机厂商提供整体芯片解决方案，从而加速了GPS手机的市场渗透。主流手机生产厂商陆续进入了GPS手机市场，推出了多款GPS手机，主要分布于中高端机型。虽然GPS手机市场仍然很小而且渗透率低，但是它的高增长率实为这个市场发展的一个清晰的信号。

　　In-Stat认为，手机厂商和手机芯片厂商的大力推动是现阶段GPS手机增长的主要驱动力。但GPS手机认知度尚低，目前还是高端人士以及技术偏好者的选择，这仍然是GPS手机发展的阻碍力。GPS手机增长仍然会趋向理性，即使所谓标配，近两年也会主要集中在高端机型。未来GPS手机的发展趋势主要包括Online的LBS的发展会促进GPS功能手机的进一步普及，行人导航逐渐将GPS功能的使用从有车人群引向大众消费群体，从而进一步提高GPS手机的渗透率。

　　In-Stat预计， GPS手机的出货量将会在2009年超过500万，到2012年GPS手机出货量将会占到所有手机出货量的大约10%。美国证券研究机构TWP则预测，到2009年，全球带GPS功能的手机用户将增加到4亿户。另有数据显示，目前GPS导航手机市场占有率约为2．3％，随着3G的发展，预计到2011年GPS手机的市场占有率将达到20％。

　　诺达咨询指出，GPS定位手机销量的增长与电信运营商逐步引入各种基于GPS定位和导航的服务以提升ARPU密切相关，同时，手机厂商也开始探索将GPS功能集成到终端中，以增加手机产品的附加值从而取得市场优势。在全球范围内，基于定位的服务正日益成为运营商拉动ARPU提升的关键服务。由此带来的以位置服务为核心的移动增值业务市场也将迅速成长，成为移动运营商的重要收入来源。

　　GPS手机在未来五年内将处于高速发展阶段，中国GPS手机市场将持续上升，预计2012年中国GPS手机市场总体规模将达到4200万台，市场占有率将会超过20%。终端厂商是这个新产业链的重要一环。如何提高技术水平、提高系统稳定性、提升GPS相关服务的功能是目前的努力方向。在与移动网络的结合方面，目前技术并不十分成熟，对研发能力的要求也较高。这给实力较强的厂商提供了机遇，能够利用自己的研发能力实现与移动运营商的更紧密结合，从而在GPS手机市场实现更大的发展。

　　GPS手机以及相关服务产业的发展是GPS产业在未来几年最为活跃和最具活力的市场。移动运营商正努力成为这个新兴领域的主导者，首先从行业应用市场出发，进而开辟个人用户市场，并最终成为移动运营商增值业务中不可或缺的重要部分。