CMMB市场向好 细分与整合主导发展

CMMB广播式推送业务应用广泛，易于推广，能够应用于多种带存储功能的移动终端。例如，可应用于采用OMS、Symbian、WindowsMobile、Linux等操作系统的智能手机中，还可应用于GPS、MP4等除手机之外的所有CMMB手持终端上。
从功能上看，推送业务可以进行收视行为调查，实现广告的精准覆盖。有了推送功能，CMMB节目内容可以与Web、Wap网站合作，实现优势互补。
我们可以借助CMMB通道，把大量用户想看的互联网内容推送到用户手机上。从这个角度上分析，广播网将来不但不会灭亡，反而会在满足人的信息需求方面大有作为。

赛诺数据研究公司高级执行顾问王镔
1500元以内TD+CMMB手机最受欢迎

从CMMB行业的发展历程来看，与手机结合发展十分重要。从零售市场来看，1500元以内的TD+CMMB手机销量较大，市场受欢迎度较高。700元-1500元的TD手机大部分配备了2.4英寸及以上的屏幕，这对在TD手机上推广CMMB业务无疑是有利的。2009年初，带CMMB功能的TD手机价格高出TD手机平均价格27.6%，不过从2009年第二季度开始，带CMMB功能的TD手机价格大幅下降。2009年，TD手机平均价格为2092.8元，具备CMMB功能的TD手机平均价格为1866.5元，低于TD手机平均价格12.1%。
从赛诺调查的全国11个城市的2200多个样本来看，手机消费者最想要的功能是电视功能，当然并不是所有需求人群都收看CMMB。根据我们的调查，想通过CMMB看电视的人约有54%，而目前只有30%多的TD手机具备CMMB功能，因此CMMB手机有着巨大的发展空间。

中国传媒大学广告学院新媒体研究所卢迪
用户已形成一定收视规律

目前，CMMB用户形成了较高的收视黏性。经过调查我们发现，2009年CMMB用户人均每日收视时长在58分钟-101分钟之间；2010年1月，75%的被调查用户通过CMMB收看了电视。
CMMB终端多样化导致用户的细分程度很高，这些用户群有自己的特点。如果针对这些用户的特点开发产品的话，CMMB市场还是很有潜力的。CMMB终端需要符合用户个性化需求。当然，目前对CMMB来说，提升用户体验还是最为重要的。只要用户有移动收看丰富、高质量节目的需求，CMMB的价值就存在。
对终端厂商来说，需根据时段、终端类型的不同细分市场，针对不同的用户推出不同的终端。对运营商来说，如果能将一些独特的业务通过推送的方式发送给用户，对用户来说会很有价值。另外，运营商和终端企业应加强渠道和服务网点建设，以方便用户开通业务、购买产品，向用户提供一站式服务。

深圳多比数码技术有限公司总经理宫正军
产业上下游需练好内功

CMMB在中国产业化发展的时间也就一年多，深圳多比公司就是为CMMB而诞生的，希望在CMMB行业有所作为。一年多来，我们推出了40多款CMMB终端，包括上网本、手机、GPS等产品，但每款产品都没有大规模上量。造成这一情况的原因主要有两个：一是技术变革，二是网络不完善。由于对市场发展节奏的把握不到位，因此2009年公司的销售情况没有达到我原来的预期。现在，我在公司内部也提出了一个问题：一旦市场井喷，我们是不是准备好了？
CMMB不是普通的终端，而是三网融合的终端。2010年，我希望整个市场至少在2009年的基础上有更大的进步。因此，我们必须完成企业内部的技术整合。在三网融合不断推进的大环境下，我们必须抓住市场机会。在市场还没有起来的时候，对我们企业来说，最关键的是聚集技术人员，实现技术融合，开发出融合的产品。在三网融合产品的开发方面，我们将开发TD+CMMB产品，支持中国移动的MBBMS（基于广播技术的手机电视业务）。春节之后，这样的产品就会上市。
从产业链来看，运营商中广传播公司的工作很重要，芯片厂家的技术支持和服务也很关键。没有一系列基础工作的改进，就不可能有行业持续发展的机会。2010年，CMMB产业链上下游都要练好内功，不断夯实发展的基础，这样才能让今年真正成为CMMB收获的一年。