CMMB市场向好 细分与整合主导发展

思亚诺公司中国区总经理王渭
芯片市场将加速洗牌

目前世界上的手持电视标准主要有欧洲的DVB-H、韩国的T-DMB、日本的S-DMB等。中国的CMMB虽然起步较晚，但技术成熟度较高。思亚诺作为全球领先的数字电视半导体公司，在快速发展的中国移动电视市场，一直关注并支持CMMB的发展。
从目前看，CMMB终端市场可以细分为两个市场：一是TD+CMMB终端市场，二是除此之外的单向终端市场。在这两个市场，思亚诺的芯片都有大规模应用。目前，思亚诺正在积极开发CMMB新技术，并通过与运营商以及终端制造企业的紧密合作，生产出更丰富的产品，以满足人们日益提高的需求。
目前CMMB芯片市场有很多企业进入，但我认为其中大部分企业都不会拿到足够多的订单，因为从技术成熟度、服务能力、应用范围等方面综合比较，新进入的企业很难与思亚诺、创毅视讯、泰合志恒等企业竞争。另外，随着终端市场的扩大，主流企业的芯片出货量也在不断扩大，这进一步降低了芯片成本，未来芯片降价的空间已不大，因此靠价格战来谋取市场的做法不会奏效。未来几年，CMMB芯片市场的洗牌将加速。
对思亚诺来说，赢得市场最有力的武器是深厚的技术实力。未来，我们将继续开发差异化和高集成度产品，如今年第二季度我们将推出SoC芯片，为客户提供更好的产品和服务。

泰景信息科技公司董事长云维杰
用双模芯片开拓新市场

泰景去年就已推出同时支持DVB-T(欧洲数字电视标准)和模拟电视数模合一的芯片，为满足全球市场的需求，今年还将考虑推出基于其他数字标准的双模芯片，包括中国的CMMB标准。作为我国乃至世界研发、生产模拟手机电视芯片的代表企业，截至2009年10月，泰景芯片的出货量已经突破5000万。
泰景是2007年开始生产模拟手机电视芯片的，当时的大环境是：模拟电视将被数字电视所替代，所有厂商都把精力转向数字电视。通过详细的市场调查，我们决定涉足模拟电视芯片领域。调研机构数据显示，到2012年，全球88%的人口还将继续收看模拟电视，例如印度、巴西、非洲等人口多的国家和地区，模拟芯片市场潜力很大。
现在看来，NEC公司当年推出的价格为5000元的模拟电视手机之所以没有成功，跟其商业模式有很大关系。模拟手机电视并非没有市场，关键是要找准市场定位。目前模拟手机电视的用户主要是低端用户，这就需要模拟手机芯片厂商在提升芯片性能的同时还要注重芯片的价格，价廉性优才是模拟手机电视市场向好的主要动力。
对企业来说，应研究、适应技术发展趋势，并把握好市场发展的节奏，在恰当的时机进入新市场，拓展新领域，推出新产品。从这个意义上说，双模手机电视芯片的推出能为模拟手机电视芯片厂商开拓出一条可持续发展的新路。

记者点评
需将“向好”转为“利好”

在产业链各环节的共同努力下，CMMB市场似乎已成功渡过了由加密收费带来的阵痛，向好的趋势逐步明朗。然而，向好只是开始，要真正提升CMMB产业发展水平，让上下游企业都规模赢利，还有很多工作要做。
未来，细分和整合将更多地主导CMMB市场的发展。细分，不仅包括终端产品、终端市场的细分，而且包括业务内容的细分。只有在充分调研的基础上，向用户提供合适的产品、有价值的内容，才是CMMB发展的王道。整合，则是打造产业竞争力和品牌效益的关键。终端产品可以无限丰富，但上游芯片企业完全没有必要过度分散化。从其他数字电视半导体行业来看，集中也是很明显的特征。此外，整合也应包括渠道的整合和规范化，只有如此方能向用户提供便捷完善的服务。
当然，CMMB产业链各环节要做的事情还有很多，包括网络优化、专利费收取、新产品开发等等。唯有一步一个脚印，不断夯实发展基础，CMMB市场如今的“向好”才能转换成未来真正的“利好”。