利润比份额重要

　　WolfGroupAsia首席执行官、总裁DavidWolf今天发文章《苹果为什么在中国留下地盘给Android》。WGA是一家咨询公司，它位于北京。下面是评论全文：

　　在十月的《名利场》杂志上，它让我们列出“最新确立”的领导者。杂志嘲讽了微软CEO鲍尔默，因为当年他有过糟糕的断言：“打碎的水晶球：三年前鲍尔默提前预言，“iPhone没有一点机会获得明显的市场份额，没有机会。”现在iPhone是第二大智能手机，它拥有28%的份额。

　　同时，在曼哈顿中心之外……

　　不用偏袒鲍尔默，《名利场》杂志的编辑应该问“准确点，什么的市场份额”。假设鲍尔默说的是全球手机的市场份额，《名利场》在痛扁鲍尔默时就犯了错。如果跳出曼哈顿岛看，他们会发现世界并不是由iPhone迷组成的。

　　举一个单一、巨大的例子。在中国，它拥有全球最大的手机市场，比美国大四倍，智能手机占的比例低于10%，在灰色市场形成三年后，在合法iPhone销售9个月后，到今年夏天苹果在中国的市场份额占总个市场不到0.5%。因此就中国而言，鲍尔默的说法是对的。

苹果是否真的关心市场份额?《名利场》和鲍尔默都忽视一件事，只要苹果拥有全球手机市场5%的份额，每台零售价300美元，它每年带来的营收就达150亿美元。

　　不只他们忽略了。在Android和苹果升温的战争中，许多人也忽略了，还记得1984年吗，苹果推出了Macintosh，正如当年一样，苹果想获得高端移动设备市场，忽略其它的一切。(在进一步讨论前，为了保证透明性，我想说摩托罗拉是我的客户。)

　　高估的领导力

　　鉴于一些证据，人们很难责备它们。爱立信曾经一度市场枯萎，它没能与消费者品味保持一致，最后公司也枯萎，不得不与索尼组成合资公司。摩托罗拉，曾经创建并领导这个市场多年，因为RAZA光辉难再，它不得不寻找新品巩固市场。

　　今天诺基亚也发现，维持全球市场份额领导地位，与挑战变化的市场不相容。诺基亚可能销售的手机比其它公司多，但它发现这个头衔带来的回报越来越少。

　　因此苹果决定不努力去争当最大的移动设备公司，而是成为最赚钱的公司。我们不要期望苹果推出一大堆的iPhone，而应该期望它推出成功的新一代创新设备。

　　那儿有你们寻找的Droids

　　作为决定的一部分，苹果选择成为一家面向发达国家的公司，在发展中国家维持高利润市场和高价格。iPhone不是大众产品。苹果永远不会考虑让收入金字塔的低端、中端用户变成自己任何一个产品的市场。苹果制造有杀伤力、相当好的设备来创造繁荣。打住!(这是不是有什么错呢?你去问苹果的股东。)