2013中国国产平板电脑市场态势分析

小尺寸、 低成本成为大趋势

　　随着平板电脑的普及，人们的消费观念也逐渐发生了改变。DisplaySearch的报告指出，新尺寸平板电脑的快速发展和应用，促使大小品牌商都能够在各个地区不同市场区隔分得一杯羹，并进一步拉动平板电脑的新需求。平板电脑市场一直由苹果9.7"iPad领衔，但在2013年一系列的小尺寸平板电脑将取代其主导地位。7-8"的平板电脑预计将占据45%的市场份额，出货量高达1.08亿台，而9.7"的市场份额为17%，出货量为4100万台左右。

　　IDC也分析说，平板电脑市场的一项重要改变是尺寸。市场原本以苹果首代iPad的9.7寸屏幕为中心，一直到7寸的Android平板吸引了消费者，使得苹果在去年第四季发布7寸的iPad Mini，IDC估计今年8寸以下的平板电脑出货量将占所有平板的55%，8到11寸的占43%，另有2%属于11寸以上的平板电脑。到2017年，8寸以下的平板电脑将继续增长到57%。　　

　　Android凭借系统开放、免费与生态圈发展完整的优势，在平板电脑产品的声势日渐壮大。IDC表示，目前平板电脑市场的扩张一直受到低成本安卓设备的驱动。安卓系统的平板电脑市场份额将不断增长。

　　DisplaySearch预计，Apple iOS、Google Android和Microsoft Windows RT这三种操作系统将促使市场细分，并占据重要市场份额。iOS系统在平板电脑应用上一直处于主导地位，但预计渗透率将逐步减少，从2012年的72.1%降低到2017年的50.9%;而同期，Android系统将从2012年的22.5%成长到2017年的40.5%;Windows RT系统将有微幅上升，从2012年的1.5%上升到2017年的7.5%。　　

　　近年来，由于PC销售量的持续下降，又或是出于打造完整产品线、保持品牌形象等目的，大批PC制造商正试图通过推出小型低价平板电脑创造新的业务增长点，更为便宜的小型平板电脑成为主要电脑厂商的新战场，这一趋势推动了低成本的平板电脑发展。这类平板产品价格实惠，功能又不错，完全满足消费者听音乐、看电影、阅读电子书方面的需求，优秀的性价比大大提升了此类产品的出货量。与近年来的智能手机的发展趋势相似，归功于较低的售价，好用又便宜的平板产品将成为整个平板市场的主宰。有分析机构预测，到2013年底，尺寸小而便宜的平板产品将占据美国65%的市场份额。这说明，物美价廉的平板产品能满足价格敏感型消费者的需求，有着进一步成长的巨大空间。