2013中国国产平板电脑市场态势分析

白牌平板电脑有很大市场空间

　　根据DisplaySearch的数据，贴牌或白牌平板电脑产品也在2012年度取得重要的成功。2012年，中国厂商的平板电脑出货量近6000万台，80%出口。其中，品牌平板电脑约500万台，白牌机平板电脑约5415万台，约占平板电脑出货量的90%，出口产品主要发往欧洲、中东、东南亚和南美洲。

　　据IHS公司的“液晶产业追踪-平板电脑”报告，2013年第一季度，被归入“其它”一类的小型平板电脑品牌的合计市场份额大幅上升。这些品牌推出了众多低成本平板电脑，这些所谓的白牌产品在亚洲很受欢迎，推动其市场份额从去年第四季度的21%升至32%。尽管其产品缺乏特色，但这类厂商的合计平板电脑面板订单份额更加接近苹果。

　　互联网消费调研中心(ZDC)的数据也显示，在国产平板电脑市场品牌关注方面，“其它”类品牌的关注比例达到33.6%。由下图可见，品牌关注度非常分散，白牌、小品牌的平板电脑有很大的市场空间。　　

　　白牌平板电脑之所以成功，是因为它的价格不断探底，对消费者有巨大的吸引力。DIGITIMES Research调查全球平板电脑市场数据显示，由于品牌与白牌机种的激烈竞争，品牌平板的低价策略也将持续，价格由原先199美元直接降至149美元，甚至将进一步下探至99美元，而白牌平板价格继续探底，至今年下半年，最低阶的入门机种零售价格将降到40美元。

上游厂商力推交钥匙解决方案

　　白牌平板电脑市场的诱人前景，吸引上游芯片厂商和ODM厂商力推交钥匙解决方案。同时，上游厂商的交钥匙解决方案，也将进一步推动白牌平板电脑市场的上升。二者形成相辅相承的关系。

　　最近，深圳最大的平板电脑ODM/OEM供货商之一的亿道数码宣布与Marvell合作，开始制造基于Marvell双核PXA986和四核PXA1088的平板电脑。分析人士指出，此举将在国产平板电脑市场掀起一股新的旋风。

　　来自硅谷的芯片厂商Marvell算是交钥匙解决方案提供商的佼佼者。6月，平板电脑市场巨头三星推出的Galaxy Tab3便采用了Marvell的PXA 986，Marvell强大的技术实力由此可见一斑。凭借在移动通信领域全面的解决方案，Marvell正积极拓展平板电脑市场，向市场提供从双核到四核、从3G到4G LTE的完整系列产品，为平板电脑厂商提供的完善的交钥匙服务。在支持谷歌CTS测试和GMS认证方面，Marvell也比众多本土厂商做得更好，这将为Marvell与中国平板电脑厂商的合作带来巨大的优势，尤其是在产品出口海外市场方面。

　　据Marvell全球副总裁、大中华区总经理张晖透露，平板电脑市场将是Marvell在2013年以至今后几年的重中之重。

智能手机市场竞争白热化，平板电脑市场正当其时，不过市场时不我待，预计在未来二、三年的时间，平板电脑市场也将有越来越多竞争到来。因此，看好平板电脑市场的厂商必须抓住时间。