联发科高端市场接连碰壁 应多面布局稳固地位

　　不过，现实总是那么的骨感，纵使HTC使用该款芯片的产品定价在4000元以上，但市场的预冷，也不得不让其作出降价的决定。随后，定价1799的魅族MX5和1499的乐1的发布，虽然与联发科预想的高端目标还有一定距离，但是一切似乎都是在朝着既定的方向前进着。只不过，八月份，799元红米Note2的发布，着实又将联发科打回到千元机的原型。

　　之前，有媒体报道称，联发科忍痛以低单价把联发科高阶4G芯片曦力，虽然联发科事后发布声明否认该说法，不过，就目前来看，联发科的盈利能力薄弱，还需要通过增加营收来积累资金，以便能够投入更多的钱进行产品研发，进一步推动高端产品和市场的建立。

　　而面对着获利减少和股价下跌的不利局面，联发科方面表示，未来还将进攻高阶手机晶片市场，与高通一争高下，希望扭转获利颓势。同时，技术优势将使该公司提高营收，即便在一个已经饱和的智慧手机市场，方法就是吸走高通的客户。

　　破碎高端梦，为何难以摆脱低端帽子

　　作为中国山寨机最大的获益者之一，联发科一直是低端手机的代言人，一年的高端市场布局，也不得不宣布败北。在高端芯片市场，几乎被高通和三星所垄断，留给联发科的机会已经不多，在这背后，为何联发科就摆脱不了低端帽子呢?

　　首先，是其技术能力落后。在芯片的整体出货量上，联发科逼近高通，但是在营收上却和高通相差甚远。数据显示，联发科智能手机业务营收仅约为40亿美元，高通约为170亿美元。而在这背后是高通长期占据着高端市场主要份额的缘故。而没有足够的营收，也就导致联发科没有过多的资金进行产品研发的投入，只能靠输出更多的低端芯片来增加营收。

　　同时，在“2016中国电信终端产业合作伙伴大会”上，中国电信总经理杨杰表示“六模全网通手机很快就会成为国家标准，这意味着国内市场全网通手机将成为主流，而这对于联发科来说并不是一个好消息。虽然联发科获得了威睿的授权，可以生产全网通芯片，但是技术能力上的不足，导致芯片的能力和功耗方面远不如高通，销量方面也存在着未知数。

　　其次，低端形象根深蒂固。在山寨机时代，联发科打出了自己的一片天下，只不过一直在低端市场"称王"。在3G 时代，联发科与高通达成专利授权之后，仿效当年的低价策略，很快的在千元机市场赢得了大部分的市场份额。而这便带来一个问题，便是一提联发科联想到的就是千元以下的手机，对于中高端手机来说，搭载联发科芯片，总给人感觉是低端货。就像国产手机品牌一样，长期在中低端游走，进军高端还需要技术、品牌和时间的积累，短时间改变消费者的看法还是有难度的。

　　最后，营销能力仍不足。联发科在营销方面一直处于劣势，投入的资金也较少。虽然近一年也推出过品牌营销的计划，但是看起来收效并没有达到预期。对于当下的联发科来说，最主要的还是通过加强产品研发投入，以及通过当下的媒介和营销手段打进消费市场，改变自己过去的山寨机代言人的形象，而这也是其高端转型路上的重要一环。

　　写在最后：

　　在产业链中，联发科不能总被别人牵着鼻子走，要提高自己的话语权，这样才能够得到尊重，也更有利于实现高端梦。另外，联发科不应该仅仅关注于手机市场，还应拓展新的增长点，比如智能家居和物联网领域，多面布局，也是在给自己提供更多的选择。