联发科高端市场接连碰壁 应多面布局稳固地位

　　全球手机市场日渐趋于饱和，增速减缓，不仅使得供应链厂商迎来了寒冬，手机芯片处理器的竞争也随之愈演愈烈。而在这片血海中，联发科凭借着在千元手机市场的不错表现，在2014年呈现快速增长趋势。不过，作为山寨机起家的联发科，在高端市场一直难以有作为，最近更是麻烦不断，股价下跌，断流门，也使得其未来的发展变得扑朔迷离。

　　营收增速减缓 股价下跌

　　在智能手机发展最快的时期，联发科抓住机会，几乎占据了千元机市场的绝大部分份额，更是在2014年达到一个新高度。据安兔兔的数据，在Android设备上，联发科的份额是31.67%逼近了高通的32.3%;营收同比猛增56.6%至2130.63亿新台币(约合423亿元人民币)，净利润同比增长68.8%达到463.99亿新台币(约合92亿元人民币)，营收和利润都创出了新高。

　　不过，好景并没有在2015年延续下去，根据联发科最近公布的财务数据显示，联发科2015年营业收入约新台币2132.6亿元，与2014年基本持平、微增0.09%。虽然2015年的最终业绩报告并未发布，但据中国台湾某媒体估算，联发科2015年的净利润水平“恐将年减逾四成。”同时，有消息称，联发科的高层将集体降薪以共度难关。对此，联发科相关负责人表示，过去联发科也通过高层减薪来缓解因获利而带来的压力，至于今年的具体规划，还需要等2月年度薪资调整公布之后才能确认。

　　毛利率的下降，营收增速的减缓，进入2016年以来，联发科的市值在前九个交易日已经蒸发856亿元台币，股价甚至一度失守200元大关，创七年以来的新低。同时，与2015年1月初的阶段高点新台币488元相比，联发科在过去一年的股价跌幅超过55%。

　　雪上加霜，小米示好高通

　　近期，小米明星产品红米Note3被曝出断流门，而罪魁祸首直指联发科的高端芯片Helio X10。对此，联发科发布声明称，“经过调查是由于少部分使用该芯片的移动终端在搭载某些版本软件时，因特殊外围环境而产生的低频率偶发断流。用户近期通过下载手机推送的升级即可解决问题。”如此含糊其辞的说法当然不能令消费者满意，而且这种做法也不是负责任的厂商该做的事情，联发科应该和小米、魅族等厂商联合起来想办法解决问题，保证消费者的正常使用。

　　联发科的主要市场在国内，而当下国内市场华为和小米排在前两位，两家占据了将近三成的市场份额。其中，华为占据了14%的市场份额，使用的也都是自家的海思麒麟芯片。小米占据了15%的市场份额，因此也成为联发科最为注重的客户之一。不过，联发科和小米的关系似乎不再是那么的“友好”，在最新推出的红米Note3全网通版本中，小米弃用联发科，改用高通芯片，红米3也搭载高通骁龙616。同时，有消息称，小米拿下了高通首批骁龙820芯片70%的订单，据悉获得这一先发优势的前提就是小米旗下所有产品均会采用高通芯片，这也就不奇怪为啥小米旗下产品都纷纷弃用联发科芯片。

　　2016年才刚刚开始，联发科便遭到沉痛的打击，接下来的时间，联发科只能靠着乐视和魅族等品牌拉一把，但是对于当下的联发科来说，还是先把断流问题解决再说吧。

　　高端市场受阻

　　智能手机市场进入慢速增长期，多家品牌的倒下，也在暗示着手机市场竞争之残酷与激烈。在这种大环境下，依靠低端市场来确保营收的联发科，虽然表面上看起来市场份额和营收能力比较满意，但是毛利率方面为了能够争取到更多的订单，却不得不在做妥协，和高通比起来还相差很多。总的来看，还是联发科在高端芯片市场难以有建树，没有建立起自己的品牌价值，这就像长期致力于中低端手机市场的多数国产品牌一样，进军高端受阻，知名度低，不能产生品牌溢价，最终败北。

　　在经历的快速发展的2014之后，联发科认识到了高端市场的重要性，发布高端品牌Helio，并率先推出八核处理器Helio X10，配备2.2Ghz的处理器核，并支持120Hz屏幕显示灯高端视频技术，期望打响高端市场的第一步。