苹果停止了增长的脚步 全世界都跟着着急

　　截至2015年12月26日的苹果新年的第一财季显示，iPhone出货量较上年同期只增长了0.4%。当全球最大市值公司苹果停止了增长的脚步，全世界都跟着着急。

　　1月27日，苹果新财年截至2015年12月26日的第一财季显示，当季净营收为758.72亿美元，比去年同期增长2%;净利润为183.61亿美元，较去年同期增长2%。同时，iPhone出货量较上年同期只增长了0.4%，意味着该产品自2007年上市以来最低增速，甚至下个季度可能出现销售下滑。

　　苹果的主业由Mac电脑，iPad和iPhone三大业务板块构成，在Mac和iPad相继出现营收下滑后，营收占七成的iPhone又面临增长乏力困境。

　　苹果下一步怎么走?从目前的公开信息中，我们可窥视一二。

　　小iPhone和iPhone 7

　　苹果财报发布的前夕，有关苹果计划推4英寸小尺寸手机的有了更多消息。

　　有传闻称这款机器被命名为iPhone 5se，产品将采用iPhone 6 和iPhone 6s 的2.5D 玻璃，并将使用A8+M8 处理器配置(也有消息称会是特殊版本的A9)，并将新增NFC(Apple Pay)，包括iPhone 6s 上的蓝牙4.2、VoLTE 以及802.11ac Wi-Fi，苹果希望能够鼓励iPhone 5 之前的用户换新。

　　那么定位很清楚，这是主打之前老机型换机的用户，在iPhone用户群中应该是中低端的定位，进一步丰富自家的产品线。

　　iPhone在高端市场几乎是通吃的，原本三星的份额近年也被苹果卷走不少。但是iPhone现在出现的问题是不是用户不爱iPhone，而是没有足够多的新用户加入iPhone阵营，是市场饱和的问题。主要原因一个是iPhone价格贵，在宏观经济不景气的情况下，要保持足够多的新用户加入有相当的难度;另外一方面以中国手机企业为首的竞争对手推出的手机确实硬件配置高又便宜。

　　推iPhone 5se如果在性价比上有足够吸引力，除了能吸引了iPhone 5之前的老用户换机，还能吸引部分新用户加入。

　　不过，始终觉得苹果在推低价机上策略不对路，之前iPhone 5c机器手感很好，但定位低端，导致用户排斥，最终销量不是很好，只推出一款就没有迭代更新了。

　　如果说寄希望小尺寸来推动iPhone销量继续高速增长，这是不现实。小尺寸最多是补充，找补点市场空间。最见效的做法还是希望今年9月份发布的新一代iPhone 7能够带来突破性的创新，带来人们对iPhone 7的追捧，最终形成热卖。