老杳:抛开苹果，华为手机真能超越三星？

　　余承东几年来不止一次提起要在几年内超越苹果、三星，前不久连华为轮值CEO也出来解释其实老余所指超越苹果是中国市场。

　　其实所有人都清楚，余承东所谓超越苹果当然指的是全球市场。

　　客观说在可预见的将来，华为在销量上超越苹果可能，在行业地位及利润上超越丁点可能也木有，简单的数量超越没有什么意义。

　　今天福布斯一篇文章《华为能成为中国的三星吗?》，相信很多人都看到，也阅读了，华为成为中国三星当然可能，说现在华为已经是中国三星也无可厚非，不过华为手机能否能超越三星手机?还真未必，至少短期内很难。

　　模拟手机时代，Motorola成为手机霸主;

　　功能机时代，Nokia凭借在芯片领域的优势超越moto成为手机霸主，Nokia不仅成就了德州仪器在芯片领域的辉煌，更造就了ARM在移动终端或者说 嵌入式领域的霸主地位，如果当年不是因为Nokia选定ARM作为手机处理器的内核，现在说不定占据垄断地位的就是MIPS或其它已经消失的处理器架构， 就像IBM造就了Wintel，Nokia造就了ARM，当然也成就了自己。

　　智能手机时代，苹果和三星成为霸主，iPhone凭借的是触控和生态，三星则依赖了独有的垂直产业链资源，特别是AMOLED屏在智能手机爆发前期独有的优势。

　　华为要取代三星、苹果成为霸主凭什么?

　　过去两年，凭借海思处理器的助推，华为成为中国有史以来第一家让大家看到希望有可能成为国际霸主的品牌，不过仅仅处理器完全不够，三星不仅有而且还有晶圆 厂，面板、处理器甚至摄像传感器上都位列全球前茅，华为更缺乏苹果独有的生态资源，如果产业不发生变革，如果华为没有独到的技术领先，超越很难。

　　相对其它本土品牌，华为的优势是处理器，所以这两年华为在本土竞争中异军突起;相对三星苹果，虽然华为进步不小，即使在处理器领域华为也处于劣势，更不要说和高通相比，三星苹果有的华为依旧没有，而华为有的两家公司基本都有。

　　放眼全球，目前华为仅仅在大陆市场和欧洲部分市场获得消费者对品牌的认可，与三星苹果在全球市场的渠道布局和品牌影响力相比，华为差距非常明显，小荷刚露尖尖角，要在全球市场达到三星苹果一样的影响力，华为还有很长的路要走。

　　与本土品牌竞争，华为可以依靠创新和技术投入赢得头彩，不过短期内华为想靠这点创新超越三星苹果取悦海外消费者远远不够，华为要依靠的只有性价比，即使在 中国市场，华为能够抢到三星的市场份额，更多依靠的也是性价比，如果三星S7 edge也买到3999，华为Mate 8如何竞争?Mate 8几个月卖到三百万台已经很不错，即使高价三星S7 edge一个月销量近千万台就是例证。

　　要成为真正的国际巨头，华为还要在几个方面努力：

　　1、紧紧把握前沿科技

　　Apple两年前推出Apple Pay，三星两年前也开始布局，甚至通过收购拥有所有专利的磁条卡支付公司以对抗苹果，而华为去年才开始投入，至今苹果三星都已经推出自家的支付系统，华 为却要等到第三季度才能真正上市，苹果引领了潮流，三星紧跟并找到自己的立足点，华为虽然是两家之外跟随最紧的，相对两家公司其实已经落后了不少。

　　移动支付只是一个案例，今年的技术爆点往往投入要在几年以前，这几年无论指纹识别、移动支付都是苹果引领、三星紧跟，即使华为不能短期内引领创新，至少也要跟得更紧，而且还要找到自家的创新点。

　　说华为不可能超越苹果技术原因很简单，因为华为几年内离不开Android，导致华为的创新也只能局限于很小的范围，苹果之所以能够引领智能手机创新，更多源于iOS的软硬件生态一体化，不必看Google的眼色。

　　2、加快全球渠道布局和品牌投入

　　能成为国际霸主的品牌一定是布局全球渠道的品牌，华为虽然在中国、欧洲不错，不过在美洲、非洲、南美及亚洲其它的确影响力较小，甚至不如中兴、联想以及 TCL、传音，即使出货量，前几天华为公布出来的消息，今年华为手机力争四成销往海外，也说明华为海外销量还是太少，全球渠道布局欠佳。

　　3、静等产业革命到来

　　一个新霸主的产生往往是产业革命的结果，当年的Moto/Nokia如此、三星苹果也如此，机遇总给那些有准备的人，做到了前面两条，抓住机遇华为才有可能成为新一代的手机霸主。

　　超越三星，华为需要的不仅是努力，还要等待机遇，大话可以说，华为还需要沉淀很多年才能让人看到希望。